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品牌水土不服？外資化妝品為何紛紛撤離中國( 二 )

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據(jù)了解 ， Kate不僅在中國市場線下生意難做 ， 在日本本土 ， 其母公司花王集團也面臨困境 。 花王集團2021年上半年度財報顯示 ， 集團凈銷售額為6752億日元（約391億元人民幣） ， 較去年同比增長1.2% 。 而化妝品業(yè)務凈銷額為1106億日元（約合65億元人民幣） ， 同比上漲僅0.9% 。 據(jù)財報顯示 ， 日本國內(nèi)因為疫情的原因化妝品市場萎縮嚴重 ， 增長重點在中國市場 ， 尤其是線上電商業(yè)務 。
近日 ， 雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Too Faced官方海外旗艦店將于8月結束運營 ， 目前該店內(nèi)產(chǎn)品已全部清空 。 作為美國第七大化妝品品牌 ， Too Faced于2016年被雅詩蘭黛以14.5億美元（現(xiàn)約合人民幣97億元）收購 。 并于2020年 ， 在中國開設天貓海外旗艦店 ， 開店首日其店鋪就收到31萬的關注量 。 但由于美妝市場繁榮 ， 各種品牌為出圈不斷加大營銷 ， Too Faced卻在這方面比較佛系 ， 加之疫情原因導致的經(jīng)濟下滑 ， 6月28日天貓國際Too Faced官方海外旗艦店內(nèi)發(fā)布一則公告稱：店鋪將于8月結束運營 ， 即日起不再接收新訂單 ， 已下單的貨品將按計劃送達 。 會員服務和積分兌換將持續(xù)開放至7月27日 。 店鋪結束運營后 ， 會員權益及服務也將關閉 。
類似外資化妝品企業(yè)撤離中國的例子屢見不鮮 ， 如背靠奢侈品巨頭LVMH集團的彩妝品牌貝玲妃在2021年4月就已經(jīng)被傳在全國多座城市已經(jīng)撤柜 ， 以后也將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主 。
曾經(jīng) ， 外資化妝品企業(yè)入駐中國給本土化妝品品牌帶來了不小的沖擊 ， 尤其是前些年日韓劇的盛行 ， 年輕一代的日韓彩妝品牌迅速占領市場前端 ， 備受消費者推崇 。 各種“日系妝”“韓系妝”的盛行也極大地拉高了日韓系彩妝的銷售額 。
然而巨大的市場潛力帶來的彩妝屆的“內(nèi)卷”也讓這些外資企業(yè)近些年在華發(fā)展愈發(fā)艱難 ， 加之疫情、經(jīng)濟形勢、進出口復雜等各方施壓 ， 負荷不堪的企業(yè)終而退出中國市場 。
品牌水土不服？外資化妝品為何紛紛撤離中國
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國貨崛起 ， 消費者觀念轉變
當下 ， 人們對“美”的追求熱情度越來越高 ， 美妝市場愈發(fā)繁榮 ， 根據(jù)每年電商平臺大促活動后的數(shù)據(jù)顯示 ， 美妝產(chǎn)品一直是熱門品類 ， 并且逐年有上升趨勢 。 然而市場的繁榮必然會加劇競爭的劇烈 ， 加之近些年各類本土品牌的崛起、疫情的反復等多種原因 ， 外資品牌在中國市場遭遇挑戰(zhàn) ， 紛紛撤離中國其實并非意料之外 。 這也從另一方面反映了我國本土國貨品牌越來越受人們推崇 ， 消費者消費觀念逐漸由貴轉為精 。
隨著近些年國潮彩妝的興起 ， 越來越多的本土品牌走進市場 ， 國產(chǎn)美妝更新速度快、價格實惠、品牌多樣 ， 逐漸被人們所喜愛 ， 并表現(xiàn)出了巨大的市場潛力 。
品牌水土不服？外資化妝品為何紛紛撤離中國
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近年來 ， 以完美日記、花西子、橘朵等新銳國貨品牌為代表的本土美妝品牌態(tài)勢猛漲 ， 迅速超越了很多大牌的銷售額 。 天貓數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年“雙11” ， 國貨美妝成交額增速排名第一 。 其中新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬 ， 老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十 ， 薇諾娜、珀萊雅等國貨龍頭排名均有明顯前進趨勢 。
根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年雙十一活動中 ， 美妝市場大盤相比去年同期增長21.79% ， 其中 ， 洗護市場增長超過大盤 ， 達到27.38% ， 而護膚市場增長率也達到21.3% ， 市場份額占比過半 。 在此次大促活動中 ， 國貨美妝產(chǎn)品異軍突起 ， 迅速占領市場半壁江山 。 據(jù)悉 ， 10月21日至11月11日期間 ， 歐萊雅以708萬+的銷量遙遙領先 ， 自然堂和薇諾娜排名第二和第三 。 縱觀TOP30榜單 ， 頭部進口品牌與國產(chǎn)品牌各占一半 ， 其中 ， 進口品牌包含高中低端不同定位品牌 ， 而國產(chǎn)品牌大多為高性價比的中端品牌、功效性護膚品牌 。

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