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品牌水土不服？外資化妝品為何紛紛撤離中國(guó)

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品牌水土不服？外資化妝品為何紛紛撤離中國(guó)
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“云想衣裳花想容 ， 春風(fēng)拂檻露華濃” ， 對(duì)于不少80后、90后來(lái)說(shuō) ， 露華濃這個(gè)品牌是青春的記憶 ， 這個(gè)已經(jīng)誕生90年的品牌于1997年入駐中國(guó) ， 次年便創(chuàng)下了2億元的銷售額 。 但隨著美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈 ， 越來(lái)越多的品牌進(jìn)入人們視線 ， 加之近些年全球疫情態(tài)勢(shì)緊張 ， 經(jīng)濟(jì)低迷 ， 這個(gè)曾經(jīng)備受人們推崇的高性價(jià)比品牌也無(wú)法在美妝市場(chǎng)占據(jù)一席之地 。
據(jù)了解 ， 露華濃Revlon品牌已于6月16日向美國(guó)紐約南區(qū)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù) 。
【品牌水土不服？外資化妝品為何紛紛撤離中國(guó)】根據(jù)露華濃2022財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示 ， 截至2022年3月底 ， 露華濃的長(zhǎng)期債務(wù)為33.1億美元（約合人民幣222.7億元） ， 加上短期借款等 ， 累計(jì)負(fù)債300億元 。
據(jù)外媒報(bào)道 ， 近些年疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下 ， 露華濃銷售遭遇供應(yīng)瓶頸 ， 也無(wú)法按照消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)范圍 ， 加之美國(guó)其他初創(chuàng)公司占據(jù)市場(chǎng)份額 ， 因而陷入困境 。
據(jù)悉 ， 露華濃也并不是唯一一個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)的品牌 ， 一直以來(lái) ， 關(guān)于國(guó)貨與洋貨的競(jìng)爭(zhēng)都存在于化妝品界 。 那么這些品牌到底為什么要退出價(jià)值千億的中國(guó)美妝市場(chǎng)呢？
品牌水土不服？外資化妝品為何紛紛撤離中國(guó)
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多家品牌頻頻退出中國(guó)市場(chǎng)
今年年初 ， 韓國(guó)化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（innisfree）在中國(guó)市場(chǎng)“大撤店” ， 最終門店數(shù)量縮減至140家左右 ， 從800多家關(guān)閉到僅剩140家 ， 也就是說(shuō)撤店率超80% 。 對(duì)此 ， 愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示 ， 集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化 ， 而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù) 。 該負(fù)責(zé)人還表示 ， 愛茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整 ， 不過(guò)僅對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門店進(jìn)行優(yōu)化縮減 ， 不涉及其他品牌 。
據(jù)了解 ， 悅詩(shī)風(fēng)吟于2012年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) ， 由于韓流文化的走紅 ， 加之各大韓劇的隱形帶貨方式 ， 從2014年起 ， 悅詩(shī)風(fēng)吟以每年新開100家門店的速度進(jìn)入中國(guó)二三線城市 ， 巔峰時(shí)期在中國(guó)擁有超過(guò)800家門店 。 然而自從2017年“薩德事件”開始 ， 韓流在中國(guó)逐漸消退 ， 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)韓妝的熱情逐漸冷卻 ， 悅詩(shī)風(fēng)吟的業(yè)績(jī)便也隨之一路下滑 。
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此外 ， 年初韓國(guó)美妝品牌HERA赫妍的微信商城中 ， 也貼出溫馨提示 ， “由于渠道調(diào)整 ， 微信商城將于3月1日開始停止銷售” ， 且微信商城里的彩妝產(chǎn)品幾乎都在打折銷售 。 采訪人員聯(lián)系HERA赫妍母公司愛茉莉太平洋詢問(wèn) ， 得到答復(fù)稱“HERA赫妍線下專柜已全部撤出中國(guó) ， 目前只在天貓旗艦店出售產(chǎn)品” 。 目前 ， 赫妍微信商城已于今年三月份停止運(yùn)營(yíng) ， 線下門店已經(jīng)全部撤離 ， 只有天貓旗艦店仍有在售 。
不僅僅是韓妝 ， 來(lái)自日本并曾連續(xù)7年在日本彩妝中銷量第一的開架彩妝品牌kate也曾被傳于2021年底退出中國(guó) 。 據(jù)悉 ， kate于2010年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng) ， 雖然鮮少投放廣告 ， 但因其性價(jià)比高、品控好備受一眾博主推崇 ， 其睫毛膏、眉粉、眼影更是被各大美妝博主成為“彩妝女孩必備好物” 。 2021年底 ， 有不少消費(fèi)者在小紅書發(fā)帖 ， 稱自己所在城市的kate專柜正在撤柜清倉(cāng) 。 從官網(wǎng)顯示的門店數(shù)量來(lái)看 ， 屈臣氏是kate的主要渠道之一 ， 但即便地位如此重要 ， 也有屈臣氏店員表示 ， kate的明星單品眉粉和眼影常年貨品不齊全 。

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