近年來 ， 美妝市場正在發(fā)生巨變 ， 從原本“大牌至上”到愈發(fā)看重產(chǎn)品性價比的消費觀念變化 ， 讓高性價比的國貨美妝迎來增長機會 。 同時 ， 國產(chǎn)美妝品牌的產(chǎn)品力也在穩(wěn)步提升 ， 改善了過往明星護膚成分 ， 主要為國外大牌專屬的局面 ， 更讓國貨美妝市場份額的穩(wěn)定增長成為可能 。
但國貨美妝的現(xiàn)實困境也擺在眼前 ， 如何讓消費者感知到國貨的產(chǎn)品力 ， 成為國貨品牌須共同面對的問題 。 近期 ， 國產(chǎn)新銳護膚品牌凌博士攜手巨量引擎IP“了不起的中國成分” ， 以“中國成分”為切入點 ， 用熱點IP、品牌定制話題、達人矩陣的營銷組合拳 ， 取得了品牌定制話題#年輕從凌開始 瀏覽量 ， 10天破9億的好成績 ， 行之有效地讓更多人看見國貨美妝品牌 ， 也向大眾證明了國貨美妝的產(chǎn)品實力與專研精神 。
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國貨品牌與美妝IP強強聯(lián)手
講好國貨品牌的成分故事
向大眾傳達產(chǎn)品價值時 ， 溝通內(nèi)容是決定傳播范圍和效果如何的重要因素 。 在凌博士品牌與巨量引擎的合作中 ， 雙方選擇以消費者感興趣的產(chǎn)品成分為內(nèi)容原點觸達大眾 ， 既讓傳播有天然的關注度 ， 同時成分實力的客觀性 ， 也使品牌有效規(guī)避了自賣自夸式的無效宣傳 ， 保障了信息的有效傳達 。
1. 共同話題與理念共契 ， 讓深度合作順理成章
在新品牌、新產(chǎn)品層出不窮的美妝市場 ， 令人眼花繚亂的產(chǎn)品 ， 推動著消費者愈發(fā)專業(yè)化 ， 化身為有產(chǎn)品辨別能力的成分黨 ， 以求購買到安全有效的護膚品 。 基于成分護膚的消費背景 ， 講好“成分”的故事 ， 成為當下優(yōu)質(zhì)國貨品牌 ， 能夠成功出圈的最佳路徑 。 抗老護膚品牌凌博士憑借科研技術所帶來的強大產(chǎn)品力 ， 能滿足當代消費者的需求 ， 有充足的底氣在產(chǎn)品成分層面講故事 。
凌博士品牌創(chuàng)始人凌沛學院士 ， 現(xiàn)今全球玻尿酸領域唯一的院士 ， 已深耕玻尿酸抗老領域39年 ， 是凌博士品牌產(chǎn)品能以強大科技創(chuàng)新力脫穎而出的基石 。 在人才實力層面 ， 還有由凌沛學院士帶隊 ， 按照國際標準組建的凌沛學研發(fā)團隊 ， 其集合了各領域優(yōu)秀學術人才 ， 能進一步增強凌博士品牌的創(chuàng)新能力 。 同時 ， 擁有眾多行業(yè)領先實驗儀器 ， 符合國家CNAS和CMA認證標準的研發(fā)中心 ， 也為凌博士品牌的科研工作提供了硬件保障 。
早在上世紀80年代 ， 見證了國內(nèi)玻尿酸依賴進口、價格昂貴現(xiàn)狀的凌沛學 ， 便立志要“研制國人自己的玻尿酸” 。 其后凌沛學一頭扎進玻尿酸研究領域 ， 在90年代初就研發(fā)出生物制造技術 ， 開啟了中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)化之路 。
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在玻尿酸護膚領域深耕的堅定決心 ， 以及多年的科研沉淀和技術升級 ， 讓凌沛學成功在2020年研發(fā)出全分子量玻尿酸 ， 成為涂抹式抗老玻尿酸開拓者 。 全分子量玻尿酸能在保濕補水的同時有效抗老 ， 還采用了漸變調(diào)控的全分子量技術 ， 可智能檢索肌膚需求 ， 從源頭幫助肌膚提升彈性 ， 對抗老化 。 它的出現(xiàn) ， 書寫下玻尿酸的新歷史 。 但故事也不止于此 ， 2021年抗老護膚品牌凌博士成立 ， 尖端科技化身實用產(chǎn)品 ， 以實效普惠大眾 ， 屬于凌博士品牌的故事也就此開啟 。
【凌博士新銳品牌凌博士攜手巨量引擎，用成分故事實現(xiàn)營銷突圍】
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