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凌博士新銳品牌凌博士攜手巨量引擎，用成分故事實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突圍( 三 )

中國(guó)引擎凌沛學(xué)營(yíng)銷國(guó)貨美妝故事品牌產(chǎn)品成分凌博士



同時(shí) ， 基于巨量引擎“了不起的中國(guó)成分”IP的核心 ， 巨量引擎也為凌博士量身打造品牌故事視頻 ， 用恢弘大氣的敘事風(fēng)格回溯玻尿酸發(fā)展史 ， 展示品牌的創(chuàng)新成果以及科研地位 ， 透?jìng)鲊?guó)貨品牌凌博士強(qiáng)大的“中國(guó)創(chuàng)造”力與匠心科研精神 。
凌博士新銳品牌凌博士攜手巨量引擎，用成分故事實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突圍
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通過(guò)視頻、海報(bào)內(nèi)容在大眾心中烙印下品牌印象之外 ， 巨量引擎也聯(lián)動(dòng)凌博士品牌發(fā)布官宣長(zhǎng)圖文 ， 并定制內(nèi)含凌博士今年的主打產(chǎn)品安肌水乳的“了不起的中國(guó)成分”IP禮盒 ， 向用戶進(jìn)行直觀地產(chǎn)品展示 。 禮盒整體的墨綠色彩基調(diào) ， 可在大眾心中建立成分安全的產(chǎn)品印象 ， 精美繪圖以及局部燙銀工藝質(zhì)感的高顏值外包裝也能擊中大眾審美點(diǎn) ， 從而在用戶心中形成認(rèn)知度和好感度 ， 并對(duì)凌博士品牌產(chǎn)生更多興趣 。
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2. 結(jié)合品牌特色打造專屬話題玩法 ， 在雙向互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)品效合一
以建立在巨量引擎IP基礎(chǔ)上的內(nèi)容策劃 ， 布局第一輪傳播后 ， 凌博士成功在廣大用戶心中形成初步的品牌認(rèn)知 。 其后雙方還通過(guò)打造品牌的專屬話題與玩法 ， 構(gòu)筑與用戶親密互動(dòng)的渠道 ， 并進(jìn)一步深化品牌形象的傳遞 。
在抖音平臺(tái)#了不起的中國(guó)成分 話題下 ， 凌博士發(fā)起品牌定制話題#年輕從凌開始， 并聯(lián)動(dòng)美妝圈層KOL及美妝科普達(dá)人構(gòu)建傳播矩陣 ， 放大話題聲量 。 相關(guān)領(lǐng)域達(dá)人圍繞“玻尿酸抗老功效”的產(chǎn)品利益點(diǎn) ， 從使用心得 ， 科研價(jià)值 ， 專業(yè)科普等多角度對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行宣傳 ， 全方位、立體地展示了凌博士品牌及產(chǎn)品 ， 幫助品牌占領(lǐng)大眾心智 。
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其中@我是張凱毅以夏天解壓好物推薦的方式 ， 種草清爽膚感的凌博士抗老水乳；@潘雨潤(rùn)PanYR_通過(guò)講述凌沛學(xué)用創(chuàng)新提高中國(guó)在國(guó)際玻尿酸領(lǐng)域地位的故事 ， 點(diǎn)燃大眾支持國(guó)貨的熱情；@清華護(hù)膚學(xué)長(zhǎng)王植 ， 用專業(yè)的玻尿酸知識(shí)科普 ， 提升消費(fèi)者對(duì)凌博士品牌的信賴感……在圈層達(dá)人的花式助力下 ， 凌博士成功將核心信息有效地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體 ， 完成了一次精準(zhǔn)高效的大眾溝通 。
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而在用戶互動(dòng)參與層面上 ， 凌博士品牌通過(guò)參與活動(dòng)可瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)、手持產(chǎn)品有機(jī)會(huì)獲得定制禮盒的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 ， 吸引用戶廣泛參加活動(dòng) ， 并增加產(chǎn)品曝光率 。 同時(shí) ， 話題挑戰(zhàn)賽的定制卡通貼紙“年輕有凌” ， 可強(qiáng)化大眾對(duì)凌博士品牌的記憶 ， “點(diǎn)頭KO干紋”的趣味玩法 ， 讓用戶生動(dòng)感知科技護(hù)膚的魅力 ， 通過(guò)話題玩法的精巧設(shè)計(jì) ， 凌博士也達(dá)成在互動(dòng)中強(qiáng)有力宣傳產(chǎn)品的效果 。
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不難看出 ， 從話題名“年輕從凌開始”、到貼紙“年輕有凌” ， 通過(guò)將“凌”塑造為易感知的品牌符號(hào) ， 并使“凌”與年輕凍“齡”的含義相綁定 ， 凌博士也成功塑造了肌膚抗老專家形象 。
此外 ， 凌博士品牌還瞄準(zhǔn)機(jī)場(chǎng)、商圈等線下高人流量地點(diǎn) ， 同步投放大屏廣告 ， 既起到為活動(dòng)造勢(shì)、營(yíng)造氛圍感的作用 ， 也有效填補(bǔ)傳播缺口 ， 將線下流量匯聚至線上 ， 進(jìn)一步推動(dòng)聲量攀升 ， 截至目前話題總瀏覽量已破10億 。

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