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總 結(jié)
在營銷渠道分散的時代 ， 選擇借力熱點IP獲得充足的曝光 ， 只是完成營銷出圈的第一步 。 而縱覽本次案例 ， 無論是凌博士品牌精心設(shè)計的溝通內(nèi)容 ， 還是充滿節(jié)奏感的傳播布局 ， 其優(yōu)異的傳播策略表現(xiàn)都能為品牌營銷帶來一些啟發(fā)：
1.營銷層面：《2022美妝成分趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示 ， 相較于其它美妝行業(yè)產(chǎn)品 ， 美妝成分產(chǎn)品的GMV增速明顯更快 。 凌博士品牌選擇攜手“了不起的中國成分” ， 以“成分”為溝通點面向大眾宣傳國貨美妝 ， 無疑是在把準消費趨勢 ， 明確品牌競爭優(yōu)勢后 ， 做出的一個正確選擇 。 同時 ， 通過熱點IP精準引流 ， 品牌定制話題承接流量、達人矩陣放大聲量、趣味互動留存用戶的閉環(huán)傳播策略 ， 凌博士品牌也有效解決了國貨美妝成分故事難以吸引關(guān)注的困境 ， 讓品牌被更多國人看到 。
2.品牌層面：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是用戶對品牌建立長久好感的主要來源 。 此次傳播中 ， 凌博士品牌不止于采取達人好物推薦模式 ， 而是同步邀請達人更立體多維地向大眾展示品牌的科研實力以及創(chuàng)新價值 。 借助達人對專業(yè)知識的轉(zhuǎn)譯能力以及信任背書 ， 產(chǎn)品及品牌硬實力更為突出 ， 在喚起用戶興趣之外 ， 也能激起大眾對品牌產(chǎn)生好感與信賴 。
3.行業(yè)層面：本土美妝品牌自主研發(fā)能力的提升 ， 讓國產(chǎn)品牌憑借科學的成分及配方形成產(chǎn)品核心競爭力 ， 并開啟了國貨美妝品牌崛起之路 。 此次凌博士品牌的案例不僅是一個國貨品牌的出圈 ， 也讓業(yè)內(nèi)更多人看到巨量引擎“了不起的中國成分”IP扶持國貨美妝的能力 ， 這一IP在內(nèi)容創(chuàng)新、成分故事挖掘、傳播節(jié)奏等多方面的聚合能力 ， 無疑為美妝領(lǐng)域的國貨品牌提供了營銷新思路 。 期待未來看到在“了不起的中國成分”IP助力下 ， 有更多國貨成分美妝品牌崛起 ， 共同推動中國美妝品牌以科技創(chuàng)新力在世界市場立足 。
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