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|用擁抱，敬父愛！情感營銷會成為這個品牌的增長極嗎？

抖音厚工坊

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有 ， 每年父親節(jié)營銷似乎都不像3.8節(jié)、母親節(jié)營銷那樣聲勢浩大 。
一方面是因為家庭消費還是以“她經(jīng)濟”為主 ， 許多品牌只側(cè)重爭取女性用戶人群；另一方面更是因為中式親子關(guān)系中 ， 父親與子女之間的情感表達往往是含蓄、克制的 ， 品牌們很難做出煽情的刷屏內(nèi)容 。
而今年 ， 就在品牌“營銷難”的父親節(jié)中 ， 前不久狂人才介紹過的高檔醬酒品牌厚工坊 ， 卻突圍而出 ， 把父親節(jié)營銷做成了大出圈熱點 。
厚工坊今年在抖音上延續(xù)去年#我們都欠父親一個擁抱全民挑戰(zhàn) ， 共吸引了近30萬名用戶參與 ， 贏得了超5.7億次曝光 。
|用擁抱，敬父愛！情感營銷會成為這個品牌的增長極嗎？
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挑戰(zhàn)話題下 ， @留個樹洞、@零號故事、@條條等故事達人率先下場 ， 紛紛講述了不同的父子故事 ， 呈現(xiàn)著那些埋藏在日常里的 ， 隱秘而又深沉的父愛和父子深情 。
這些結(jié)合真實日常場景的故事 ， 激發(fā)了廣泛的平臺用戶共鳴 ， 也帶動了網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情 。 在品牌定制模板下 ， 網(wǎng)友們也記錄下自己與父親的真情擁抱和擁抱背后的故事：
“你陪我慢慢長大 ， 我陪你慢慢變老”；
“記憶中唯一一次和爸爸的擁抱還是出嫁的時候 ， 笑著笑著就哭了”;
“所有的節(jié)日都不是為了禮物和紅包 ， 而是提醒我們不要忘了愛與被愛”；
“他很平凡 ， 什么都給不了我 ， 卻又什么都給了我”；
“我們欠父親的除了一個擁抱 ， 還有陪伴”
……
|用擁抱，敬父愛！情感營銷會成為這個品牌的增長極嗎？
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這些樸實而又真摯的用戶敘事還在持續(xù)帶動、觸動著更多人 。 作為活動發(fā)起者的厚工坊 ， 其品牌“幫助、陪伴用戶表達”的情感印象也在父親節(jié)節(jié)點上集中爆發(fā)式傳播 ， 隨著用戶故事輻射出圈 。
如果要總結(jié)這個品牌接連破圈的秘笈就是——憑“品牌積淀破圈” ， 積淀品牌用戶故事 ， 積淀產(chǎn)品的用戶口碑 ， 一步步打出了品牌厚度和用戶忠誠度 。
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積淀品牌內(nèi)涵
以用戶故事豐富品牌故事
最近兩年 ， “扎心”、“破防”的品牌營銷創(chuàng)意越來越多 ， 隨之而來的是大眾閾值也越來越高 。 許多精心編造的煽情套路都很難再真正觸動品牌真實用戶 ， 更別提激活他們的參與感 。
到底什么樣的營銷才能激發(fā)用戶的主動參與和主動傳播？此次父親節(jié)擁抱活動中 ， 廣大參與者以實際行動給予了回答 。
除了積極參與抖音挑戰(zhàn)賽 ， 在微博上 ， 一個#我們都欠爸爸一個擁抱#的新聞話題 ， 同樣在父親節(jié)當天激發(fā)了廣大網(wǎng)友的共情——一位網(wǎng)友分享自己從學校偷偷回家給父親一個擁抱的新聞 ， 引發(fā)了不少KOL和網(wǎng)友們一起回憶和分享起了與父親相處中那些表達愛的場景 。
借著網(wǎng)友們在這個特殊節(jié)點上的情感抒發(fā)、話題討論的熱情 ， 厚工坊趁勢在線上釋出了多支視頻 ， 去展示那些父與子在日常生活細節(jié)里相互關(guān)懷的情節(jié) 。
在線下一連串關(guān)于父親的問句 ， 也在地鐵線上引發(fā)了無數(shù)子女的深思 。 由此厚工坊在線上、線下立體營造了一種鼓勵和帶動氛圍 ， 激勵著大眾將對父親的愛勇敢表達出來 。
從抖音互動再到話題借勢打造氛圍 ， 縱觀厚工坊父親節(jié)一系列營銷動作 ， 在“鼓勵用戶主動產(chǎn)出內(nèi)容 ， 傳播品牌”的路上 ， 都有著兩大策略思考：
1）首先就是“足夠真實” ， 不刻意煽情 ， 不刻意深沉 ， 只幫助用戶記錄、表達自己的真實故事、真實思考和情感 。 而這種“真實”就是吸引廣大用戶參與、共鳴的根本原因 。

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