回看此次父親節(jié)營(yíng)銷和過(guò)往種種營(yíng)銷玩法 ， 厚工坊的產(chǎn)品總是能適時(shí)出現(xiàn) ， 不斷強(qiáng)化著“酒”的情感屬性 。
在品牌活動(dòng)收集的真實(shí)用戶故事里 ， 這杯酒里有對(duì)父親多年來(lái)默默付出與愛(ài)護(hù)的感恩 ， 也有對(duì)不能時(shí)常陪伴父親 ， 少年時(shí)誤解父親的愧疚 ， 還有希望陪伴父親一起慢慢走過(guò)人生路的承諾——那些父子間沒(méi)有說(shuō)出的話和深情 ， 都在這杯酒里 。
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而這杯酒情感屬性的「底層建筑」 ， 還是在于產(chǎn)品力支撐——一瓶好酒 ， 才配得上用戶們的情感抒發(fā) 。 與父親對(duì)飲一杯好酒 ， 也往往要比朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)的煽情海報(bào)來(lái)的更真摯 。
厚工坊這杯酒完全配的上深沉的父子親情表達(dá) ， 因?yàn)樗漠a(chǎn)品力的確夠“厚重” 。
這個(gè)品牌從推出第一款酒到目前已有10年 。 這杯酒來(lái)自最負(fù)盛名的醬香酒產(chǎn)區(qū)——茅臺(tái)鎮(zhèn) ，每一口酒都源自茅臺(tái)鎮(zhèn)上的一座老酒庫(kù) ， 符合“醬酒越藏越香”的標(biāo)準(zhǔn) 。
在工藝上厚工坊更是堅(jiān)持 “中國(guó)厚工” ， 遵循28字訣古法釀造 ， 執(zhí)行著世界上最復(fù)雜的12987標(biāo)準(zhǔn)程序 ， 經(jīng)由醬酒專家 ， “調(diào)和”出“綿柔醬香”的特色口感 ， 最后還要根據(jù)忠實(shí)消費(fèi)者品評(píng)進(jìn)行調(diào)試后才上市 。
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在剛過(guò)去的發(fā)布會(huì)上 ， 厚工坊除了宣布“厚工釀造”的二代新品上市 ， 還透露將在下一個(gè)10年 ， 繼續(xù)提升產(chǎn)品力 ， 并重點(diǎn)提升產(chǎn)能 ， 持續(xù)回應(yīng)用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的升級(jí)訴求 。 最近的升級(jí)動(dòng)作就是厚工坊將在啟動(dòng)500畝產(chǎn)銷研品一體化的醬酒產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目后 ， 將產(chǎn)能提升到10000噸 。
強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力為厚工坊累積了不少優(yōu)質(zhì)用戶口碑基礎(chǔ)上 ， 2021年品牌又喊出了“大國(guó)厚工出好酒”的口號(hào) ， 全力提升品牌力 。 除了前文提及的各種出圈營(yíng)銷 ， 厚工坊品牌上市以來(lái) ， 還接連冠名央視、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視節(jié)目合作中超等 ， 面向廣大中年人群 ， 進(jìn)行大量投放、精準(zhǔn)觸達(dá) 。
可以說(shuō) ， 厚工坊的每一步走得既有創(chuàng)新、自我突破的魄力 ， 又有厚重、扎實(shí)的功底 。 在 “快”與“慢” ， “堅(jiān)持創(chuàng)新“與”沉穩(wěn)扎實(shí)“之間 ， 厚工坊找到了自己的平衡 ， 也歷練出了獨(dú)特的品牌塑造藝術(shù) 。
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寫在最后
最后 ， 看完厚工坊父親節(jié)營(yíng)銷和更多品牌塑造歷程 ， 也不難總結(jié)出這個(gè)品牌持續(xù)打動(dòng)用戶 ， 獲得長(zhǎng)效生長(zhǎng)的品牌塑造思路：始終把目光投向目標(biāo)用戶 ， 到用戶中間找未來(lái)——不管是產(chǎn)品還是營(yíng)銷 ， 起點(diǎn)都是用戶需求 。
通過(guò)產(chǎn)品力提升 ， 為用戶提供更佳的情緒釋放體驗(yàn)；通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷溝通 ， 厚工坊始終和用戶們站在一起 ， 收集、反映用戶文化 ， 塑造著更懂用戶所需的品牌形象 。 而營(yíng)銷屢次出圈營(yíng)銷對(duì)以及產(chǎn)品力不斷升級(jí)后的終極目標(biāo) ， 就是塑造“有溫度又有厚度”的品牌——這既是厚工坊深受當(dāng)代中年用戶偏愛(ài)的原因 ， 更是其他同行品牌難以打破的高階差異化 。
我們相信這個(gè)有著既定目標(biāo) ， 又有成熟品牌力和產(chǎn)品力同步升級(jí)思維的品牌 ， 未來(lái)必定還會(huì)為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多值得借鑒的新示范 。
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