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品牌欠債200多億，百年國(guó)際美妝巨頭扛不住了，再傳破產(chǎn)！

化妝品云想債務(wù)破產(chǎn)Revlon巨頭雅芳美妝公司觀點(diǎn)評(píng)論中國(guó)Norell

“云想衣裳花想容 ， 春風(fēng)拂檻露華濃”！
品牌取名是一門(mén)藝術(shù) ， 有的品牌憑借令人過(guò)目不忘的優(yōu)美名字 ， 就能一再打響情懷牌 。
而化用李白詩(shī)句為中文譯名的國(guó)際美妝巨頭Revlon露華濃 ， 就是這樣的 。
品牌欠債200多億，百年國(guó)際美妝巨頭扛不住了，再傳破產(chǎn)！
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對(duì)于70后、80后中的不少女性而言 ， 露華濃就是她們的美妝啟蒙 。
然而 ， 露華濃今日的尷尬 ， 卻都是它自找的！
壹
扶不起的露華濃 ， 只愁命短不愁窮 。
一家成立近百年的國(guó)際美妝巨頭 ， 如今也扛不住了 ， 再傳破產(chǎn) 。
近日 ， 據(jù)央視財(cái)經(jīng)援引美國(guó)?？怂剐侣劸W(wǎng)報(bào)道 ， 知情人士透露 ， 美國(guó)化妝品公司露華濃（Revlon）最快下周申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù) 。
公司一直受到過(guò)多債務(wù)、化妝品市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)以及近期的通脹與供應(yīng)鏈壓力等挑戰(zhàn) 。
上周五 ， 露華濃股價(jià)收盤(pán)暴跌52.76% ， 一股僅報(bào)價(jià) 2.05 美元 ， 創(chuàng)上市以來(lái)最大單日跌幅；6月13日再大跌42.9% ， 報(bào)收1.17美元/股 ， 短短兩個(gè)交易日市值縮水逾73% ， 市值較2019年10月蒸發(fā)90%以上 。
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詭異的是 ， 露華濃股價(jià)在周二前半段交易中出現(xiàn)了出人意料的飆升 ， 導(dǎo)致開(kāi)盤(pán)僅30分鐘就短暫停牌 。 該股周二漲幅最高達(dá)約37% ， 最終收盤(pán)時(shí)漲幅收窄至20.32% ， 報(bào)2.25美元 。
資料顯示 ， 露華濃成立于1932年的紐約 ， 由指甲油起家 ， 于1940年成為美國(guó)第二大化妝品生產(chǎn)商 ， 于1955年正式上市 ， 旗下?lián)碛?4個(gè)耳熟能詳?shù)拿缞y個(gè)護(hù)品牌、21個(gè)消費(fèi)品品牌 ， 網(wǎng)點(diǎn)遍布150多個(gè)國(guó)家 ， 可見(jiàn)其鼎盛時(shí)期之實(shí)力 。 從業(yè)務(wù)來(lái)分 ， 目前露華濃公司旗下有露華濃品牌、伊麗莎白?雅頓品牌、投資組合部門(mén)、香水部門(mén)四個(gè)部門(mén) 。
在營(yíng)銷(xiāo)上 ， 露華濃也一直走在美妝產(chǎn)業(yè)的前端 。
發(fā)展初期 ， 露華濃就憑借生產(chǎn)亮麗的不透明指甲油聞名；1939年 ， 露華濃正式推出第一只口紅 。
創(chuàng)始人在上世紀(jì)30年代提出的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)——“我們生產(chǎn)的是口紅 ， 但我們出售的是希望” ， 這一感性營(yíng)銷(xiāo)入選哈佛商學(xué)院經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例 ， 至今仍被化妝品營(yíng)銷(xiāo)界奉為典范 。
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貳
早些年 ， 露華濃也曾是全球美妝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和風(fēng)向標(biāo)！
1968年 ， 露華濃與設(shè)計(jì)師 Norman Norell 合作推出了美國(guó)第一款設(shè)計(jì)師香水Norell ， 該產(chǎn)品上市第一年的總銷(xiāo)售額便達(dá)到100萬(wàn)美元 。
但是好景不長(zhǎng) ， 自1980年開(kāi)始 ， 露華濃走向了與各大美妝巨頭不同的道路 ， 在雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅等集團(tuán)從“大而全”轉(zhuǎn)型細(xì)分品牌矩陣的同時(shí) ， 露華濃陷入嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī) 。
露華濃公司目前由億萬(wàn)富翁 Ron Perelman名下的 MacAndrews & Forbes公司所有 ， 先前通過(guò)債權(quán)人協(xié)議 ， 勉強(qiáng)逃過(guò)多次違約 ， 并債務(wù)到期前持續(xù)與頂級(jí)貸款機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判 。
如今 ， 隨著最早一筆約58億元的貸款即將到期 ， 露華濃或?qū)⒂瓉?lái)最終結(jié)局！
據(jù)悉 ， 百年國(guó)際美妝品牌露華濃(REV)在美國(guó)紐約南區(qū)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)重整 ， 以擺脫龐大債務(wù) ， 并為業(yè)務(wù)規(guī)劃出一條前進(jìn)道路 。
截至4月底 ， 露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元 ， 而根據(jù)6月15日的法庭文件 ， 該公司總債務(wù)達(dá)到37億美元（約合人民幣248.4億元） ， 相關(guān)債務(wù)將從明年9月開(kāi)始陸續(xù)到期 ， 最早的一筆涉及8.66億美元（約合人民幣58.1億元）的貸款 ， 該公司還有10筆未償貸款 ， 總額約為26億美元 ， 將在未來(lái)三年到期 。

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