5月14日-5月15日 ， Sisley法國希思黎再次與天貓超級品牌日合作 ， 聯(lián)合法國希思黎首位全球品牌代言人王俊凱 ， 聚焦創(chuàng)新研發(fā)黑玫瑰系列新品 ， 推出線下黑玫瑰展及線上互動話題討論 ， 面向年輕消費者 ， 以奢美極致護膚體驗 ， 打造品牌全年抗初老概念升級 。
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年輕一代需求顯現(xiàn) 黑玫瑰系列帶來抗初老新體現(xiàn)
源自法國的高科技植物精粹美妝品牌——Sisley希思黎 ， 是由拿破侖后裔多納諾伯爵先生和波蘭公主伊莎貝爾女士 ， 在1976年共同創(chuàng)立 ， 開創(chuàng)“高科技植物精粹”的理念 ， 多款經典產品成為奢華護膚領域的權威典范 。 其中 ， 優(yōu)勢品類乳液面霜穩(wěn)居天貓高端乳液面霜市場排名No.1 。
而在高端面霜類目占比持續(xù)上升的品類洞察下 ， 法國希思黎與天貓超級品牌日共同發(fā)掘年輕用戶以功效驅動增長的人群洞察 ， 把握初抗老功效相較全能乳液更有競爭優(yōu)勢的趨勢變化 ， 圍繞黑玫瑰系列主打抗初老新體驗 。
據(jù)介紹 ， 法國希思黎將極為珍稀的黑玫瑰精粹融入產品中 ， 開創(chuàng)了黑玫瑰系列 。 自誕生以來 ， 黑玫瑰系列就因其令人驚艷的膚感、香氣和質地廣受好評 。 獨特的水珠凝露質地 ， 一抹即化 ， 清爽絲滑 。 獨特配方曼妙演繹玫瑰三重奏——巴卡拉黑玫瑰、五月玫瑰、阿爾卑斯玫瑰 ， 發(fā)揮強大的高科技植物精粹的協(xié)同作用 。 目前已擁有從前導修復到煥亮光澤 ， 從面部護理 ， 眼部護理 ， 到最新的身體護理的完整產品系列 。
線上線下聯(lián)動 全面擊穿黑玫瑰系列大眾知名度
Sisley法國希思黎天貓超級品牌日期間 ， 由品牌代言人王俊凱親身領銜演繹黑玫瑰系列品牌故事 ， 并官宣發(fā)售黑玫瑰面霜天貓超級品牌日限量定制禮盒 ， 帶領年輕消費者邂逅黑玫瑰系列 ， 解鎖鉆亮體驗 ， 無懼初老耀目前行 。
在明星發(fā)聲點燃品牌話題熱潮之后 ， 天貓超級品牌日助力千萬級媒體資源開屏 ， 全面提升黑玫瑰系列的產品知名度 。 并同步聯(lián)合熱播綜藝《燦爛的前行》推出黑玫瑰系列特別企劃 ， 分享更多關于“愛予力量 ， 燦爛前行”的那些事 ， 與年輕消費者共同探尋內心力量 。
【品牌Sisley法國希思黎攜手天貓超級品牌日 線上線下聯(lián)動演繹黑玫瑰傳奇】與此同時 ， Sisley法國希思黎天貓超級品牌日空降成都遠洋太古里MCHOUSE ， 正式開啟“法國希思黎愛予力量體驗展” ， 通過絢麗的藝術裝置展現(xiàn)黑玫瑰系列尖端科技 ， 并以珍稀黑玫瑰在現(xiàn)場打造出夢幻花園 ， 為大眾帶來集品牌展覽、體驗、購物、休閑于一體的超感官身心體驗 ， 讓忙碌的都市人在這里慢下腳步 ， 邂逅希思黎黑玫瑰的美好 。
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天貓超級品牌日期間 ， 同步攜手法國希思黎護膚大使蔡卓妍、主持人陳銘以及KnowYourself創(chuàng)始人錢莊 ， 共同登陸品牌天貓官方直播間 ， 云探展“愛予力量體驗展” ， 并在線探討治愈之旅 ， 揭秘明星嘉賓阿Sa如何予己奢寵 ， 解鎖卓效抗初老奧秘 。
不僅如此 ， 同步上線的黑玫瑰主題互動 ， 配合天貓旗艦店首頁沉浸式live新品展示 ， 吸引消費者參與互動游戲 ， 體驗黑玫瑰面霜的黑玫瑰精萃和超感官質地 ， 顯著提升了新客招募表現(xiàn)和消費者活躍率 。 最終招募4.3萬新會員 ， 活躍率達到3% ， 相比日常提升了1pcts 。
而黑玫瑰面霜最終銷售1000件+ ， 明星產品全能乳液銷售2640件+ ， 當天天貓乳液面霜品類銷售排名No.1 。
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