免费A级毛片无码专区网站-成人国产精品视频一区二区-啊 日出水了 用力乖乖在线-国产黑色丝袜在线观看下-天天操美女夜夜操美女-日韩网站在线观看中文字幕-AV高清hd片XXX国产-亚洲av中文字字幕乱码综合-搬开女人下面使劲插视频

  1. 首頁 > 生活雜燴 > 美容減肥 > >

品牌口罩之下，唇部彩妝創(chuàng)新的“題眼”是什么？

唇粉唇釉產(chǎn)品毛戈平消息資訊唇部形態(tài)彩妝創(chuàng)新質(zhì)地消費口罩口紅

導(dǎo)讀：光靠明星色號帶動銷量越來越難了 ， 唇部產(chǎn)品亟需“新血”引入 ， 質(zhì)地創(chuàng)新正成為彩妝品牌們的突破點 。
作者〡《未來跡》耿冬燕
疫情之下 ， 口罩背后 ， 唇部彩妝的生意挑戰(zhàn)不小 。
不過 ， 近來小紅書和B站上 ， 關(guān)于唇粉的測評開始吸引了一波追求新奇特的年輕人的關(guān)注和互動 。
毛戈平、SIT.E齊推廣 唇粉成為彩妝“新生” 唇粉 ， 作為唇部彩妝的一種形態(tài) ， 是在口紅基礎(chǔ)上做質(zhì)地創(chuàng)新 ， 效果是打造啞光霧面妝感 。
這其實并非是一個新概念 ， 早在2018年 ， 香奈兒就曾推出限量單色唇粉盤 ， 但未得到品牌的持續(xù)推廣 。
品牌口罩之下，唇部彩妝創(chuàng)新的“題眼”是什么？
文章圖片
香奈兒唇粉
如今 ， 國產(chǎn)美妝在社交平臺的種草 ， 又將唇粉形態(tài)推到大眾眼前 。
2021年雙十一 ， 國產(chǎn)品牌毛戈平推出“故宮四季氣韻東方點絳蓮兮燦顏唇粉”， 其造型類似眼影盤 ， 分為打底膏和四色唇粉兩部分 ， 搭配唇刷來使用 。 一共有兩個色號盤 ， 一盤11g ， 官方零售價580元 。
品牌口罩之下，唇部彩妝創(chuàng)新的“題眼”是什么？
文章圖片
毛戈平唇粉
另一成立于2020年的新銳國貨品牌SIT.E去年也推出兩款唇粉產(chǎn)品 。 其一是“唇釉+唇粉”的雙頭設(shè)計產(chǎn)品 ， 在唇釉之后再涂唇粉實現(xiàn)啞光妝容效果 。 最近 ， SIT.E又推出了類似口紅的固狀唇粉 ， 與一般的管狀口紅相類似 。 據(jù)產(chǎn)品介紹 ， 該口紅有高達28%的含粉配比 。 在天貓平臺 ， SIT.E先鋒系列煙管唇粉在300元內(nèi)口紅回購榜單中排名第五 ， 月銷量達4000支以上 。
在小紅書搜索相關(guān)唇粉的筆記看 ， 毛戈平目前有90多篇 ， SIT.E更用力 ， 唇粉筆記達1000多篇 。
品牌口罩之下，唇部彩妝創(chuàng)新的“題眼”是什么？
文章圖片
SIT.E兩款唇粉產(chǎn)品
此外 ， 萬花鏡品牌還推出了唇霜 ， 是霜轉(zhuǎn)粉的材質(zhì) ， 不過在配方和工藝方面與唇粉相去甚遠 。
質(zhì)地創(chuàng)新成唇妝潮流 但先行者挑戰(zhàn)也不小 唇粉的興起并不奇怪 。
歷經(jīng)國際大牌不斷的上新推廣和國內(nèi)品牌的“種草” ， 唇部彩妝賽道已然是一個競爭白熱化的領(lǐng)域 。 從消費需求看 ， 不管是線上還是線下 ， 消費者對于唇部產(chǎn)品的需求度明顯高于其他彩妝品類 。
但是 ， 僅在色號和飽和度等方面更新已經(jīng)滿足不了消費者的選購欲望 ， 大小品牌千篇一律的色號甚至被消費者直呼“鬼打墻” 。 不僅如此 ， 包裝的差異感也并突出 ， “有創(chuàng)意沒創(chuàng)新” ， 一些聯(lián)名款對消費的刺激也在下降 。
當(dāng)口紅色號和外包裝雙雙陷入創(chuàng)新的瓶頸 ， 不少美妝品牌就將精力放在質(zhì)地開發(fā)上 。 在唇粉之前的唇泥、唇露、唇霜、唇紗等 ， 也都是在唇部類彩妝產(chǎn)品的質(zhì)地上做文章 。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年1月到2月 ， 抖音唇部彩妝銷售額進入彩妝行業(yè)三級分類銷售額Top5 ， 唇膏/口紅繼氣墊和粉底液位列第三 ， 唇彩/唇蜜/唇釉作為同類形態(tài)位列第五 ， 上升勢頭明顯 。
品牌口罩之下，唇部彩妝創(chuàng)新的“題眼”是什么？
文章圖片

巴黎歐萊雅、魅可M·A·C、雅詩蘭黛、Nars等在口紅和唇釉領(lǐng)域積累了足夠的品牌認(rèn)知和明星產(chǎn)品影響力后 ， 也陸續(xù)在唇霜等方面有所嘗試 。 相對國際品牌 ， 在形態(tài)創(chuàng)新方面 ， 更廣泛觸達年輕人群的本土新銳品牌更為活躍 ， 完美日記、花西子、橘朵、Into You等國貨承載了更廣泛的年輕化市場教育角色 。

經(jīng)驗總結(jié)擴展閱讀