不過 ， 在高手云集的唇妝賽道上 ， 也有品牌的入局姿勢顯得更為審慎 。
有接近花西子的人告訴《未來跡 Future Beauty》 ， 2020年唇釉品類大火 ， 一些知名品牌75%的唇部產(chǎn)品銷售都來自唇釉 。 彼時花西子意識到了唇釉的旺盛需求 ， 并啟動了針對 “唇釉會沾在口罩上”這一用戶痛點開發(fā)解決問題的產(chǎn)品開發(fā) ， 但直至2021年雙十一 ， 花西子的唇釉產(chǎn)品才上市銷售 ， 錯過了唇釉黃金年 。 究其原因是 ， 花西子對料體反復(fù)調(diào)整、盲測 ， 要求達(dá)到最佳效果再上市售賣 。 在其看來 ， 這種“慢工出細(xì)活”的專注和謹(jǐn)慎也值得肯定 。
顯然 ， 在唇部品類變革的路上 ， 從包裝形態(tài)到質(zhì)地創(chuàng)新 ， 品牌們面臨著市場營銷和消費者教育的諸多挑戰(zhàn) 。 疫情倒逼下 ， 沉靜下來的人會找到更多的“題眼” ， 從流量走向心智 ， 夯實自身的品牌價值壁壘 。
END【品牌口罩之下，唇部彩妝創(chuàng)新的“題眼”是什么？】
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