護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)吹風(fēng)機(jī)，噱頭還是趨勢(shì)？
愛美之心人皆有之 。 都說(shuō)頭發(fā)是人的“第二張臉” ， 如果頭發(fā)毛躁、像枯草一樣 ， 就算再美的顏值 ， 在別人眼中也會(huì)大打折扣 。 怎么樣打造柔順健康的秀發(fā)來(lái)提升自己的顏值氣質(zhì)呢?電吹風(fēng)企業(yè)近幾年也在思考研究這個(gè)問題：如何進(jìn)一步升級(jí)電吹風(fēng)技術(shù) ， 以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的“護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)”需求?
行業(yè)進(jìn)入二次升級(jí)期“護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)”漸成新藍(lán)海
作為個(gè)護(hù)小家電全品類中的剛需品類 ， 電吹風(fēng)市場(chǎng)近兩年增長(zhǎng)趨勢(shì)是有目共睹的 。 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示 ， 盡管在2020年宅經(jīng)濟(jì)及線上電商火爆所帶動(dòng)的高基數(shù)下 ， 2021年電吹風(fēng)市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng) ， 全年僅線上市場(chǎng)零售額規(guī)模就同比增長(zhǎng)10.6% ， 達(dá)到53.8億元 ， 零售量同比增長(zhǎng)0.3% ， 為2765萬(wàn)臺(tái) ， 是去年個(gè)護(hù)小家電線上市場(chǎng)為數(shù)不多呈現(xiàn)增長(zhǎng)的子品類 。
論及促成增長(zhǎng)的原因 ， “國(guó)民可支配收入增加、中產(chǎn)階層崛起、年輕消費(fèi)勢(shì)力擴(kuò)張 ， 消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求與日俱增”是必然不能忽視的 。 而個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)+電吹風(fēng)產(chǎn)品功能技術(shù)不斷升級(jí) ， 二者的綜合作用也是電吹風(fēng)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的重要因素之一 。 從最初的快速吹干濕發(fā) ， 到如今的護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā) ， 吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)已然進(jìn)入二次升級(jí)期 。
【 護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)吹風(fēng)機(jī)，噱頭還是趨勢(shì)？】“首先 ， 需求決定供給 ， 消費(fèi)者對(duì)吹風(fēng)機(jī)有了更多功能的需求;其次 ， 隨著技術(shù)的進(jìn)步 ， 吹風(fēng)機(jī)在功能上已經(jīng)完成了初代的更迭 ， 現(xiàn)有的技術(shù)能夠支撐吹風(fēng)機(jī)在基礎(chǔ)功能外有更多的探索 ， 護(hù)發(fā)則是兩者結(jié)合后的功能探索” 。 在追覓科技個(gè)護(hù)類目負(fù)責(zé)人看來(lái) ， 吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品發(fā)展分為三個(gè)階段 ， 即傳統(tǒng)型吹風(fēng)機(jī)(低風(fēng)速和高溫配合達(dá)到烘干頭發(fā)的效果)、高速吹風(fēng)機(jī)(配置高轉(zhuǎn)速馬達(dá) ， 利用高速風(fēng)達(dá)到快速吹干頭發(fā)的效果)和當(dāng)下一些主流品牌推出的護(hù)發(fā)高速吹風(fēng)機(jī)(既具有高速吹風(fēng)機(jī)的優(yōu)勢(shì) ， 又能解決消費(fèi)者對(duì)于頭發(fā)更深層次的護(hù)理需求) 。 “從目前吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)來(lái)看 ， 不管是負(fù)離子、水離子、膠原蛋白等 ， ‘護(hù)發(fā)’已經(jīng)成為新的吹風(fēng)機(jī)發(fā)展方向 。 我們也相信隨著技術(shù)的再度進(jìn)步 ， 吹風(fēng)機(jī)的功能會(huì)不斷擴(kuò)展” ， 該負(fù)責(zé)人向記者說(shuō)道 。
月立集團(tuán)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)厲力眾也向記者分析談及 ， 吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品功能除了基本的吹干頭發(fā)外 ， 增加護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)無(wú)疑是必然的發(fā)展趨勢(shì) 。 原因在于 ， 一方面消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)的深度需求實(shí)實(shí)在在 。 比如染發(fā)護(hù)發(fā) ， 年輕群體為追求個(gè)性 ， 將自身的頭發(fā)染成多彩顏色已經(jīng)成為時(shí)尚 ， 老年群體為保持年輕形象需要將頭發(fā)染黑 ， 由此引起的頭發(fā)養(yǎng)分流失變硬變脆 ， 迫切需要護(hù)理型的產(chǎn)品來(lái)改善 。 “另外由于生活方式的改變和身體健康原因 ， 脫發(fā)人群比例呈上升趨勢(shì) 。 更不要說(shuō)傳統(tǒng)的愛美人士對(duì)頭發(fā)護(hù)理的需求 ， 拉直的做卷的減齡的 ， 個(gè)性化的時(shí)尚需求是永無(wú)止境的 ， 這些市場(chǎng)需求為創(chuàng)新型吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品制造商提供了廣闊的市場(chǎng)前景 。 ”
據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)觀察了解 ， 目前市場(chǎng)上 ， 如松下、戴森、月立、飛利浦、追覓、素士、飛科、小米、超人、博朗等主流品牌均已推出護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品 。 對(duì)此 ， 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部總監(jiān)司明明認(rèn)為 ， 很多品牌開始推出護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)類吹風(fēng)機(jī) ， 并不能稱之為行業(yè)必然趨勢(shì) ， 因?yàn)槿巳旱男枨笫嵌嘣筒町惢?， 這應(yīng)該算是基于電吹風(fēng)產(chǎn)品本質(zhì)的一種功能創(chuàng)新 。 不過他同時(shí)也指出 ， 這種基于需求變化所帶來(lái)的產(chǎn)品功能升級(jí) ， 屬于行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新 ， 也推動(dòng)了行業(yè)的價(jià)值提升 。
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀
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