夏天到了 ， 不少愛美女孩打算換個發(fā)色、換種心情 。 很多人不再去理發(fā)店 ， 而是愛上了自己買來染發(fā)劑 ， 在家里DIY染發(fā) 。 在電商平臺 ， 多款染發(fā)劑月銷量近10萬件；在社交平臺搜索“自己染發(fā)” ， 有將近200萬篇筆記 ， 百萬網(wǎng)友在線分享DIY染發(fā)心得 。
打開快遞包裝 ， 年輕的咖啡師小李拿出了新買的染發(fā)劑 。 這是一款亞麻褐棕色的染發(fā)劑 ， 頭發(fā)烏黑濃密的小李之所以買它 ， 純粹是覺得黑發(fā)太悶了 ， 想嘗試下?lián)Q個造型 。 而專用的男士染發(fā)劑顏色沒那么豐富 ， 于是他選擇了女士款 ， 多買幾盒還能和女朋友一起用 。 小李購買的染發(fā)劑一盒的價格是72元/60ml ， 一盒就足夠短發(fā)的他染兩次 。
在正式操作之前 ， 小李就在網(wǎng)上搜索了染發(fā)教程 ， 現(xiàn)在已經(jīng)自成“專家” 。 “把染發(fā)劑倒在專用的盒子里 ， 戴上手套、拿起刷子 ， 避開頭頂將染發(fā)劑涂抹 。 如果想要效果更均勻 ， 可以在等待半小時后補涂一下 ， 然后拿出保鮮膜把頭發(fā)包住 ， 再停留半小時 。 之后 ， 就可以去洗頭發(fā)了 。 ”不過 ， 令小李哭笑不得的是 ， 他的枕頭上也染上了顏色 ， 有點難以洗干凈 。
像小李這樣選擇自己染發(fā)的年輕人不在少數(shù) ， 畢竟去理發(fā)店染發(fā)雖然留色時間久 ， 但價格動輒幾百元 。 而自己染發(fā)成本低 ， 又可以經(jīng)常換發(fā)色 ， 對喜歡新鮮感的年輕人來說 ， 吸引力太強 。 在社交平臺小紅書上搜索“自己染發(fā)” ， 有將近200萬篇筆記 ， 百萬網(wǎng)友在線分享DIY染發(fā)心得 ， 有染發(fā)經(jīng)驗、如何挑選發(fā)色、染發(fā)劑成分測評等等 。 在新浪微博搜索“染發(fā)”話題 ， 總共有4.3億次閱讀 ， 吸引了50.5萬次討論 。
除了常見的染發(fā)劑和染發(fā)膏 ， 泡泡染發(fā)劑也是年輕人喜歡的熱門款 。 這種泡泡染發(fā)劑操作起來更方便 ， 只要把擠出來的泡沫在頭發(fā)上涂勻 ， 洗護(hù)吹干后就能get新發(fā)色 。 揚子晚報采訪人員注意到 ， 現(xiàn)在染發(fā)劑的顏色可真不少 。 以某品牌泡泡染發(fā)劑為例 ， 有普羅旺斯玫瑰、奶茶咖棕、海軍藍(lán)、煙灰色等等潮流色 。 另一知名品牌的染發(fā)劑中 ， 有迷霧茶棕、香草蜜茶、煙熏紫灰、落日臟橘、復(fù)古漿果等聽起來就極美的顏色 。 這些染發(fā)劑的“粉絲”可真不少 ， 不少產(chǎn)品動輒月銷量近10萬件 ， 有產(chǎn)品爆賣1300萬盒 。
根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021洗護(hù)發(fā)品類趨勢報告》 ， 2018—2020年期間 ， 95后在天貓染發(fā)市場的消費規(guī)模和增速最高 。 在色彩上 ， 文藝的茶色、甜酷的灰色、張揚的粉色等潮流色登上90后和95后的發(fā)色熱搜榜 ， 選擇困難癥一個月?lián)Q一種發(fā)色也不是不行 。 另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院此前預(yù)計 ， 2021年我國染發(fā)行業(yè)市場規(guī)模突破200億元大關(guān) 。
【成本成本低于去理發(fā)店，DIY染發(fā)是個多大的市場？】（揚子晚報）
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