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防曬 老國(guó)貨 | 近百歲高齡，回力的“起落人生”

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成立于民國(guó)時(shí)期的超級(jí)老國(guó)貨 ， 回力如今已近百歲高齡 。
“它有些款式還是挺潮的 ， 但它好多鞋的抄襲痕跡太重了” ， “性價(jià)比算是老國(guó)貨中一頂一的 ， 但為什么質(zhì)量越來(lái)越不如從前了？”從這樣的評(píng)價(jià)中 ， 生動(dòng)地映射出當(dāng)今回力較為尷尬的現(xiàn)狀 。
而回顧回力的成長(zhǎng)歷程 ， 也可謂是起起落落 。

從“降維打擊”到“被降維打擊”
回力的歷史最早可以追溯到1927年 。 它的前身是生產(chǎn)的“八吉牌”套鞋的上海義昌橡皮制物廠 。 1935年 ， 回力的商標(biāo)正式在國(guó)內(nèi)注冊(cè) 。 自此以后 ， 便開(kāi)啟了它的發(fā)家史 。
高光時(shí)刻的回力 ， 有著兩個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇~ 。
一個(gè)是“國(guó)內(nèi)專業(yè)體育界的首選用鞋” 。
第一次火爆是在1956年 ， 當(dāng)時(shí)回力與國(guó)家男籃合作為其生產(chǎn)球鞋 ， 研發(fā)的565型籃球鞋面世驚艷一時(shí) 。 作為膠底鞋的回力 ， 在“功能性”和“舒適性”上碾壓其他市面上清一色的硬板鞋 ， 是妥妥的“運(yùn)動(dòng)鞋C位” 。
上世紀(jì)70年代后 ， 回力更是達(dá)到發(fā)展巔峰 。 回力的一雙WB-1鞋 ， 被中國(guó)女排運(yùn)動(dòng)員們穿上賽場(chǎng) 。 1981年和1984年間 ， 中國(guó)女排先后奪得了世界杯和洛杉磯奧運(yùn)會(huì)冠軍 ， 這一次 ， 回力迅速火遍國(guó)內(nèi)大江南北 。 僅1984年一年期間 ， 回力的銷售額高達(dá)8億元人民幣 ， 一時(shí)之間風(fēng)光無(wú)限 。

來(lái)源：回力鞋業(yè)微信公眾號(hào)
通過(guò)贊助體育賽事和國(guó)家體育隊(duì) ， 回力逐漸積累了自身知名度 ， 也贏得了大眾喜愛(ài) ， “國(guó)民運(yùn)動(dòng)鞋”的稱號(hào)也應(yīng)運(yùn)而生 。
在普遍月工資為30元的年代 ， 需要6-10元一雙的回力 ， 其珍稀程度不亞于現(xiàn)在年輕人追求的“限量版球鞋” 。 在80年代 ， 回力更是時(shí)髦的代名詞 。 那個(gè)年代的年輕人都以擁有一雙回力鞋為傲 。
然而 ， 在經(jīng)歷了七八十年的輝煌 ， 90年代后 ， 回力遭遇了第一次重創(chuàng) 。 隨著中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放 ， 耐克、阿迪達(dá)斯、匡威、彪馬等國(guó)際性品牌涌入中國(guó) ， 它們從更先進(jìn)的功能以及更講究的外觀設(shè)計(jì)對(duì)回力進(jìn)行降維打擊 。
而國(guó)內(nèi) ， 隨著李寧、安踏、特步、361°等一批國(guó)產(chǎn)品牌也迅速占領(lǐng)市場(chǎng) ， 相比回力 ， 這些新國(guó)產(chǎn)品牌更快地適應(yīng)變化的市場(chǎng)節(jié)奏 。 而習(xí)慣了統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷的回力 ， 在轉(zhuǎn)型上異常遲緩 。 在一般企業(yè)在1983年已經(jīng)告別集體經(jīng)濟(jì)和開(kāi)啟市場(chǎng)化管理 ， 而回力卻晚了將近十年時(shí)間 ， 在1993年才自行找銷路、搞批發(fā)、打造銷售網(wǎng)絡(luò) 。
沒(méi)有很好地適應(yīng)“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)的回力 ， 幾乎遭遇毀滅性打擊 。 據(jù)當(dāng)時(shí)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示 ， 從2000-2008年 ， 回力鞋業(yè)連續(xù)8年虧損 ， 2005-2008年間的虧損額更是達(dá)到2.5億元 。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀