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企業(yè)中匯設(shè)計(jì)：如何通過(guò)企業(yè)包裝設(shè)計(jì)打造品牌？

美妝進(jìn)行包裝品牌消費(fèi)者視覺(jué)護(hù)膚品設(shè)計(jì)產(chǎn)品大字體

【企業(yè)中匯設(shè)計(jì)：如何通過(guò)企業(yè)包裝設(shè)計(jì)打造品牌？】為什么有的包裝 ， 消費(fèi)者只需要看一眼就會(huì)愛(ài)不釋手？為什么相同的產(chǎn)品 ， 只需要換一個(gè)包裝 ， 就能夠賣(mài)出不一樣的價(jià)錢(qián)？因?yàn)?， 包裝承載了產(chǎn)品的附加值 。
近年來(lái)隨著美妝護(hù)膚品市場(chǎng)的擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 ， 消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和審美發(fā)生劇變 ， 美妝護(hù)膚品牌要想在當(dāng)前激烈的美妝護(hù)膚市場(chǎng)中脫穎而出 ， 并驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲 ， 進(jìn)行銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化 ， 就必須依托于一個(gè)好的包裝 。 包裝設(shè)計(jì)可以聯(lián)系中匯設(shè)計(jì) ， 免費(fèi)提供設(shè)計(jì)建議和品牌設(shè)計(jì)參考案例 。
那何為美妝行業(yè)的“好的包裝”？
突出品牌和產(chǎn)品價(jià)值
建立資訊層級(jí)
優(yōu)化產(chǎn)品信息和排版組織是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵要素 。 廣義地說(shuō) ， 資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益 。
進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí) ， 要先分析想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息 ， 并按其重要性排序 ， 建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu) ， 這樣可以使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品 ， 從而實(shí)現(xiàn)令其滿(mǎn)意的消費(fèi)體驗(yàn) 。
強(qiáng)調(diào)個(gè)性表達(dá)
塑造視覺(jué)焦點(diǎn)
剛說(shuō)到美妝護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候 ， 要能夠突出產(chǎn)品的一些關(guān)鍵信息 ， 把美妝護(hù)膚產(chǎn)品最有價(jià)值的地方提前展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前 ， 在包裝設(shè)計(jì)中可以利用大字體、特殊字體以及顏色區(qū)別等手段 ， 凸顯重要信息 。
同時(shí)可以根據(jù)品牌定位 ， 確定產(chǎn)品想主要展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)是成分、功效方面還是市場(chǎng)定位、消費(fèi)人群定位等方面 。 比如是保濕功效方面 ， 可以圍繞著色彩來(lái)進(jìn)行 ， 以藍(lán)色為主色調(diào) ， 營(yíng)造水潤(rùn)清透的視覺(jué)感官 ， 突出產(chǎn)品的作用以及特點(diǎn) ， 有效地將消費(fèi)者拉進(jìn)產(chǎn)品屬性的環(huán)境之中 ， 在消費(fèi)者心中留下深刻的印象 。 除色彩外 ， 還可以通過(guò)插畫(huà)、形狀以及攝影圖片 ， 為產(chǎn)品塑造個(gè)性與視覺(jué)焦點(diǎn) ， 抓住消費(fèi)者的眼球 ， 建立情感聯(lián)系 。
巧用透明的外包裝
利用視覺(jué)效果傳達(dá)價(jià)值
美妝護(hù)膚品給人的印象是干凈的、清透的或閃亮的 ， 在包裝設(shè)計(jì)時(shí) ， 我們可以將對(duì)產(chǎn)品的感官通過(guò)透明元素進(jìn)行轉(zhuǎn)換 ， 通過(guò)在設(shè)置透明視窗、透明包裝來(lái)展示產(chǎn)品內(nèi)部質(zhì)感或成分 ， 讓消費(fèi)者在拿到產(chǎn)品時(shí)獲得視覺(jué)上的直觀確認(rèn) 。
擺脫“路人感”
創(chuàng)新和實(shí)用并重
美妝護(hù)膚品外觀設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要做到新穎 ， 對(duì)細(xì)節(jié)做好處理和把握 ， 塑造風(fēng)格獨(dú)特兼具實(shí)用性強(qiáng)的包裝造型 ， 讓品牌產(chǎn)品脫離同類(lèi)產(chǎn)品的固化形象 ， 注入更多新穎的內(nèi)容 。 為消費(fèi)者帶來(lái)了更多新鮮感和趣味性 ， 以此幫助品牌快速捕捉消費(fèi)者 ， 提升產(chǎn)品銷(xiāo)量 。
從企業(yè)的角度說(shuō) ， 之所以要打造品牌 ， 其實(shí)就是為了獲得品牌溢價(jià) 。 美妝護(hù)膚品包裝作為品牌的視覺(jué)載體和品質(zhì)體現(xiàn) ， 直接關(guān)乎著品牌在消費(fèi)者心目中的地位 。 想要在同行中脫穎而出 ， 必須在包裝設(shè)計(jì)時(shí)按照以上總結(jié)經(jīng)驗(yàn) ， 基于邏輯的合理性 ， 站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行創(chuàng)意 。 為消費(fèi)者與品牌之間形成良好的關(guān)系 ， 創(chuàng)造品牌價(jià)值和利潤(rùn) 。

    經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀