硫磺“硫磺”、“海鹽”也能護膚？洗護老字號正在“變身”新國潮|CBNData報告
近期 ， 全國多地日漸涼爽 ， 但“口罩臉”仍是美妝大敵 。
隨著后疫情時代下 ， 人們對于健康關(guān)注度的迅速提升 ， 肌膚調(diào)理愈發(fā)日常化 。 控油、抑菌、祛痘、縮小毛孔…這些常見于美妝市場的關(guān)鍵詞正在更頻繁地出現(xiàn)于洗護市場 。
10月27日 ， 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合上海藥皂發(fā)布《2021功能洗護消費趨勢洞察》（以下簡稱《報告》 ， 點擊閱讀原文查看報告詳情） 。 基于CBNData消費大數(shù)據(jù) ， 《報告》全方位的展現(xiàn)了消費者對于洗護產(chǎn)品新需求 ， 并解讀出了未來功能清潔型洗護產(chǎn)品的創(chuàng)新方向 。
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圖源：《2021功能洗護消費趨勢洞察》
【硫磺“硫磺”、“海鹽”也能護膚？洗護老字號正在“變身”新國潮|CBNData報告】
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多種肌膚問題困擾下
功能清潔型洗護占領(lǐng)心智
在出油、長痘、干燥、體味重、瘙癢 ， 雞皮膚等肌膚問題愈發(fā)被關(guān)注的當下 ， 《報告》指出 ， 預計在2021年底 ， 中國洗護市場規(guī)模將增長至1804億元 。
圖源：《2021功能洗護消費趨勢洞察》
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與此同時 ， 傳統(tǒng)洗護產(chǎn)品具備的清潔力、美白、保濕等基礎(chǔ)功效已經(jīng)很難滿足消費者的多元化需求 ， 新時代的消費者更青睞具有控油、除螨、抑菌、祛痘等功效的功能清潔型洗護產(chǎn)品 。
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圖源：《2021功能洗護消費趨勢洞察》
另一邊 ， 新的消費趨勢也映射了消費人群的迭代 。 CBNData消費大數(shù)據(jù)指出 ， 在2021線上功能清潔型洗護市場中 ， Z世代消費者的消費規(guī)模的占比超過了四分之一 ， 是該品類最大的消費群體；90后消費者則憑借最高的客單價成為最具潛力的功能清潔型洗護消費人群 。
值得一提的是 ， 伴隨男性對于顏值、美妝等方面的重視 ， 功能性洗護市場也進入“男色時代” 。 《報告》數(shù)據(jù)顯示 ， 男性消費群體在功能清潔型護理市場中所占的比重正在逐漸接近作為核心買家的女性消費者 ， 占比已超過40% 。
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圖源：《2021功能洗護消費趨勢洞察》
在市場的細分領(lǐng)域 ， 沐浴露和香皂憑借較高的消費規(guī)模成為功能清潔型洗護的兩大主要品類 。 其中 ， 沐浴露自2019年后線上消費出現(xiàn)持續(xù)增長 ， 看重沐浴露的便利性的消費者占比超過80%；香皂品類雖在疫情后增速放緩 ， 但憑借其清潔力強且成分簡單等特點 ， 香皂仍吸引了相當大的消費人群 。
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除此之外 ， 為滿足年輕消費者對于產(chǎn)品的多元化需求 ， 近幾年市場上也涌現(xiàn)出了一些創(chuàng)新型的沐浴產(chǎn)品 ， 其中液體香皂是一眾創(chuàng)新產(chǎn)品中極具增長潛力的品類之一 ， 該品類結(jié)合了香皂的清潔力和沐浴露的便利性 ， 成為上海藥皂、蜂花等品牌主推的洗護新產(chǎn)品 。
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針對細分需求
功能清潔型洗護的創(chuàng)新關(guān)鍵詞
相比于更傳統(tǒng)的洗護市場 ， 功能清潔型洗護產(chǎn)品根據(jù)適用膚質(zhì)不同 ， 在功能和對標消費人群方面都有著更為嚴格的劃分 ， 精準對標需求 。
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