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品牌年輕人拋棄新式美妝集合店

女生集合店喬喬小樣財(cái)經(jīng)年輕人佳佳消費(fèi)者門店璐曦

品牌年輕人拋棄新式美妝集合店
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燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)
燃財(cái)經(jīng)出品
作者 | 張 琳
編輯 | 曹 楊
被年輕人捧起來(lái)的新式美妝集合店 ， 正在面臨失去年輕人的危機(jī) 。
90后女生喬喬對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示 ， 自己起初是被新式美妝集合店時(shí)尚的裝修風(fēng)格所吸引的 。 “我一般是在等朋友的間隙進(jìn)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、打發(fā)時(shí)間 ， 隨便買點(diǎn)單價(jià)較低的眼影和腮紅等 ， 價(jià)格通常不會(huì)超過(guò)50元 。 ”
但去過(guò)幾家不同品牌的門店之后 ， 喬喬發(fā)現(xiàn) ， 這些門店的裝修大同小異 ， 且無(wú)一例外都是“網(wǎng)紅風(fēng)” 。
裝修風(fēng)格之外 ， 能試妝也是新式美妝店吸引喬喬的原因之一 。
“第一次去試妝是因?yàn)楹团笥鸭s飯 ， 出門太倉(cāng)促忘了畫眉毛 ， 臨時(shí)進(jìn)了某個(gè)品牌的店內(nèi) 。 進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)竟然可以‘?dāng)]’全妝 。 ”但這種“好感”并沒(méi)有持續(xù)太久 ， 喬喬表示 ， 在之后逛的時(shí)候 ， 她發(fā)現(xiàn) ， 試用裝或空瓶都很臟 ， “感覺(jué)服務(wù)管理不太到位 ， 影響了購(gòu)物體驗(yàn) ， 也就不怎么去了 。 ”
00后女生璐曦對(duì)新式美妝集合店也曾有過(guò)一段狂熱探店、打卡的時(shí)期 。 但在最初買買買的新鮮勁過(guò)了之后 ， 美妝集合店便對(duì)璐曦失去了吸引力 。 “一方面是店里的品牌在網(wǎng)上都可以買到 ， 另一方面則是距離太遠(yuǎn) ， 沒(méi)必要專門跑過(guò)去試妝 。 不過(guò)偶爾逛街遇到也還是會(huì)進(jìn)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 。 ”
被年輕人“拋棄”后 ， 新式美妝集合店的日子也變得愈發(fā)艱難 ， 多個(gè)品牌紛紛從2021年上半年開(kāi)始陷入閉店潮 。 公開(kāi)資料顯示 ， THE COLORIST調(diào)色師加盟店關(guān)閉59家 ， WOW COLOUR凈關(guān)店數(shù)量超過(guò)50家 。 NOISY Beauty凈關(guān)店數(shù)量近10家 ， HAYDON黑洞也于近日陸續(xù)關(guān)閉了位于杭州、上海和哈爾濱的多家門店 。
關(guān)店之外 ， 燃財(cái)經(jīng)注意到 ， 新式美妝集合店頭部品牌Wow Colour和THE COLOURIST的母公司均處于虧損狀態(tài) 。 其中 ， Wow Colour母公司名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)顯示 ， 2019-2021財(cái)年 ， 合計(jì)凈虧損近20億元 。 THE COLOURIST母公司KK集團(tuán)2018年-2021年上半年 ， 合計(jì)凈虧損超70億元 。
實(shí)際上 ， 新式美妝集合店是2019年才火起來(lái)的“新物種” ， 并憑借高顏值、強(qiáng)體驗(yàn)、價(jià)格低、貨品全和自助購(gòu)物等特點(diǎn) ， 迅速得到年輕消費(fèi)者和資本的青睞 。
在小紅書上搜索“美妝集合店” ， 相關(guān)筆記超2萬(wàn)篇 。 “小樣天堂”、“學(xué)生黨必逛”、“美妝蛋墻”、“口紅墻拍照”等均成為不同美妝博主筆記中的高頻詞 。
品牌年輕人拋棄新式美妝集合店
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圖/小紅書美妝集合店筆記
來(lái)源/燃財(cái)經(jīng)截圖
熱鬧的美妝集合店 ， 不僅成為各大商圈的吸睛利器 ， 也成功得到了資本的青睞 。 其中調(diào)色師、ARMAY話梅（以下簡(jiǎn)稱“話梅”）和WOWCOLOUR已獲得多輪融資 ， 融資規(guī)模均達(dá)數(shù)億元 。 此外 ， NoisyBeauty、喜燃、黑洞等后起之秀也獲得了高瓴創(chuàng)投、真格基金等知名投資機(jī)構(gòu)的投資 。
對(duì)此 ， 艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅分析道 ， 過(guò)去幾年美妝集合店發(fā)展較快 ， 有些門店沒(méi)有達(dá)到預(yù)期收益 ， 出于降本增效的考量 ， 關(guān)店優(yōu)化是正常操作 。
易觀分析新消費(fèi)行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤補(bǔ)充道 ， 新式美妝店目前的現(xiàn)狀是因受到疫情、消費(fèi)者失去新鮮感、外部競(jìng)爭(zhēng)加劇 ， 以及自身經(jīng)營(yíng)模式受限等多重因素疊加作用造成的 。
【品牌年輕人拋棄新式美妝集合店】但李應(yīng)濤強(qiáng)調(diào) ， 相對(duì)于其它消費(fèi)品市場(chǎng) ， 中國(guó)美妝市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)階段 。 從美妝品牌對(duì)線下渠道的剛需屬性和年輕人美妝消費(fèi)能力這兩個(gè)角度來(lái)看 ， 新式美妝集合店還是很有發(fā)展前景的 。

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