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京東 6000億美妝市場(chǎng)激烈搏殺，但有人在破“內(nèi)卷”|| 焦點(diǎn)

京東內(nèi)卷電子商務(wù)

京東 6000億美妝市場(chǎng)激烈搏殺，但有人在破“內(nèi)卷”|| 焦點(diǎn)

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京東 6000億美妝市場(chǎng)激烈搏殺，但有人在破“內(nèi)卷”|| 焦點(diǎn)


wumiancaijing.com

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美妝賽道紅海一片 ， 疫情打擊又令本土品牌內(nèi)卷加劇 ， 作為產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán) ， 京東等電商平臺(tái)正在發(fā)揮作用 。
本文由無(wú)冕財(cái)經(jīng)（wumiancaijing）原創(chuàng)發(fā)布
作者：楊一軒
編輯：陳澗
設(shè)計(jì)：嵐昇
實(shí)習(xí)生：龍鈺虹
顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?， Z世代走上消費(fèi)舞臺(tái) ， 中國(guó)的美妝市場(chǎng)急速膨脹 。
較流行的數(shù)據(jù)是 ， 目前的市場(chǎng)規(guī)模約為6000億 ， 而按意大利化妝品聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人吉安·波西塔諾最新預(yù)計(jì) ， 這一數(shù)字會(huì)在2025年達(dá)到1萬(wàn)億 。
除了容納5000多家國(guó)外美妝品牌 ， 資本也在涌入美妝賽道 ， 推動(dòng)國(guó)產(chǎn)新銳品牌不斷出圈、上市 ， 這是中國(guó)美妝市場(chǎng)熱火朝天的A面 。
B面是 ， 在疫情打擊下 ， 今年一季度的美妝產(chǎn)業(yè)一片蕭條 。 面對(duì)海外巨頭碾壓 ， 本土企業(yè)本就內(nèi)卷慘烈 ， 如今為了活下去 ， 內(nèi)卷只會(huì)更激烈 。
不過(guò) ， 看了京東美妝618戰(zhàn)報(bào)后 ， 又不免讓人稍微松了口氣 。
今年的京東618 ， 有廣東、上海等八大美妝產(chǎn)業(yè)帶超1000個(gè)中小商家參與 ， 在預(yù)售期 ， 廣東產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超5倍 ， 開門紅前10分鐘 ， 超70個(gè)產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額同比增長(zhǎng)100% 。 來(lái)自廣東的夢(mèng)爾達(dá)電商 ， 認(rèn)為京東給了“最直接的優(yōu)惠扶持和幫助” 。
作為產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán) ， 京東的破內(nèi)卷 ， 會(huì)對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)造成何種影響？
紓困中小商家
年初開始 ， 美妝產(chǎn)業(yè)步履艱難 。
疫情多點(diǎn)爆發(fā) ， 一些地區(qū)實(shí)行靜態(tài)管理 ， 物流受阻 ， 無(wú)論線上、線下 ， 美妝消費(fèi)都受到極大影響 。 作為最大的美妝線上渠道 ， 淘系護(hù)膚銷售額3月份同比下降18.5% ， 彩妝則下降24.8% 。
有美妝從業(yè)人士此前曾悲觀預(yù)計(jì) ， 今年的618基本就“廢”了 。
但沒有人真的選擇“躺平” 。 全國(guó)上千家美妝產(chǎn)業(yè)帶的中小商家都參與了京東618 ， 5月31日晚8點(diǎn)大促正式啟動(dòng) ， 前十分鐘 ， 就有超過(guò)70個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額同比增長(zhǎng)100% 。
還未從疫情打擊中走出來(lái)的中小商家們 ， 信心是如何恢復(fù)的？
來(lái)自廣東的夢(mèng)爾達(dá)電商在京東美妝上有30余家店鋪 ， 目前仍受到物流不暢帶來(lái)的影響 ， 包括原料無(wú)法及時(shí)進(jìn)廠 ， 影響成品出廠 ， 最終打擊銷量 。 對(duì)此 ， 京東此前不但免去物流方面的考核 ， 還在618大促期間給予不少活動(dòng)“資源位” 。
眾所周知 ， 電商流量獲取日益困難 ， 平臺(tái)上的商家需要承擔(dān)的流量成本也越來(lái)越貴 ， 這對(duì)一些中小商家是不小的負(fù)擔(dān) 。
夢(mèng)爾達(dá)京東業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李豪提到 ， “京東運(yùn)營(yíng)會(huì)時(shí)不時(shí)跟我們聯(lián)系 ， 告訴我們哪些活動(dòng)‘資源位’可以報(bào)名 ， 可以帶來(lái)多少流量 ， 提醒我們報(bào)名 。 一些比較常見的京東美妝館 ， 還有大促期間運(yùn)營(yíng)人員也會(huì)聯(lián)系我們 ， 給一些新出的會(huì)場(chǎng)資源 。 ”

▲夢(mèng)爾達(dá)電商京東業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李豪正在直播帶貨 。
【京東 6000億美妝市場(chǎng)激烈搏殺，但有人在破“內(nèi)卷”|| 焦點(diǎn)】事實(shí)上 ， 這種直接對(duì)中小商家紓困的行為 ， 京東美妝早就在做了 。
去年9月 ， 為了讓資金有困難的商家順利開店 ， 京東美妝推出資費(fèi)0扣點(diǎn)起 ， 減免3個(gè)月平臺(tái)使用費(fèi) ， 新商家的注冊(cè)金也從50萬(wàn)降至10萬(wàn)元 ， 首年質(zhì)保金降至1萬(wàn) 。 再加上開店審核流程加快 ， 在招商政策發(fā)布后10天內(nèi) ， 提交入駐京東美妝的商家數(shù)量比前一個(gè)月增長(zhǎng)了250% 。

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