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策劃 | 張遠方老師
整理 | E商高研院（實效EMBA組）

導(dǎo)語：好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

暑假已至，醫(yī)美行業(yè)迎來旺季，現(xiàn)在的主力軍已經(jīng)變成了00后。
緊致皮膚，美白，祛斑，祛痘...打開直播就會發(fā)現(xiàn) ，很多主播都在推這些基礎(chǔ)的醫(yī)美項目。在小紅書等社交媒體上更是聚集了一批分享類博主，令人不自覺地就被種草。
愛美是人的天性。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民， 00后們接觸網(wǎng)絡(luò)較早，思想觀念也比8090后更加開放，鋪天蓋地的醫(yī)美廣告，讓00后從小耳濡目染，難免讓這些接收著海量信息的年輕人受到影響。

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其實，如今的00后做醫(yī)美已經(jīng)是一件十分普遍的事情。根據(jù)新氧發(fā)布的《2021年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示， 2019-2021年三年中， 25歲及以下人群已是醫(yī)美消費的絕對主力，其中2021年18歲-25歲的醫(yī)美消費者總計占比達51.9% 。
而且，這屆年輕人太卷了，在選擇醫(yī)美項目時，早已不滿足于停留在補水、祛痘、清潔等階段，而是開始將以往中年人才會選擇的除皺、植發(fā)等提上日程。
鐳哥一個朋友的妹妹小閆大學(xué)畢業(yè)后，在鄭州一家較有名氣的整形醫(yī)院打了瘦臉針。這個整形醫(yī)院就在小閆家附近，巨型廣告打滿了整個大樓，當她萌生要選擇醫(yī)美項目的時候，第一時間就想到了這里。
不知道算不算心理作用，打完兩針瘦臉針后，小閆照鏡子的時候感覺臉似乎是小了點。當問到接下來還會不會選擇別的醫(yī)美項目，她說“還想瘦瘦脖子，除除皺” 。或許是家人中有從事美容相關(guān)行業(yè)的關(guān)系，小閆的選擇或多或少受了影響。
00后對顏值的高需求，以及消費實力強勢崛起。另一個值得注意的數(shù)據(jù)是，醫(yī)美行業(yè)不斷膨脹，相關(guān)企業(yè)增長趨勢明顯。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究顯示， 2015-2019年，中國醫(yī)美需求增速超過全球，年復(fù)合增長率達28.7% ，預(yù)計2023年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達到3115億元。換句話說，醫(yī)美在我國已經(jīng)成長為一個千億元規(guī)模的行業(yè) 。
年輕人對外形美觀性的要求更加強烈，導(dǎo)致越來越多的人選擇醫(yī)美，年齡也呈低齡趨勢，說到底，是把美的標準往一個模版里套。
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。追求美沒有錯，但不要成為枷鎖。
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