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這兩年的SHOPPING MALL里 ， 最火的要數(shù)各種好看又好逛的美妝集合店 。
THE COLORIST調色師、WOW COLOUR、KKV、H.E.A.T喜燃、HARMAY話梅、HAYDON黑洞、ONLY WRITE獨寫… 這些從名字到陳列都透著洋氣的集合店 ， 一到周末節(jié)假日 ， 常常進店要限流 ， 結賬排長隊 。
在這里 ， 你可以：
仿一個《夢華錄》趙盼兒同款妝 ， 素顏進店全妝出來 。
約上閨蜜打卡 ， 輕松拍出朋友圈九宮格 。
開開心心買買買 ， 大牌小眾小樣一網(wǎng)打盡 。
帶上隊友一起逛 ， 甚至還有貼心的“男友寄存處” 。
美妝集合店擊中了無數(shù)精致女孩 ， 資本也紛紛進場 。 2017年 ， 美妝集合店「話梅」HARMAY開出第一家線下體驗店 ， 迅速成為網(wǎng)紅消費地標；2019年開始 ， 更是“瘋狂集合” ， 幾位頭部選手的開店速度達到了年均300家；2022年 ， 美妝集合店也開始面臨關店潮、小樣監(jiān)管等問題 。
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引領風光三年 ， 美妝集合店究竟過得怎么樣？
數(shù)說故事旗下三大產(chǎn)品數(shù)說雷達、數(shù)說睿見、數(shù)說領客聯(lián)合推出《新物種洞察：2022年美妝集合店趨勢報告》 ， 從品牌營銷、渠道經(jīng)營、用戶運營三大角度洞察美妝集合店 ， 全面解析“她”究竟是怎樣的新物種 。
她是網(wǎng)紅
提起美妝集合店 ， 大家的認知基本已經(jīng)是調色師、黑洞這樣的網(wǎng)紅新店 。 但從整體聲量上來看 ， 經(jīng)營多年的屈臣氏和絲芙蘭依然遙遙領先 。
新晉網(wǎng)紅是話梅和黑洞 ， 話梅在新型美妝集合店中聲量最高 ， 黑洞增速超過800% 。
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“打卡”美妝集合店已經(jīng)成為用戶們的主流消費方式 ， 博主們的打卡筆記和vlog隨處可見 。
過去一年 ， 美妝集合店在抖音的聲量占比從1%提升到了18% ， 小紅書從18%提升到了28% 。
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話梅為什么這么紅？打造網(wǎng)紅的三大秘籍是：線上線下融合 ， 品牌合作+代言抽送 ， 線下選址+超高顏值吸引打卡 。
大營銷動作都能精準帶來聲量增長 ， 與平時相比增幅高達17% 。
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下篇文章小編將帶來美妝集合店的渠道分析和用戶關注點分析 ， 敬請期待 。
【調研數(shù)說故事線下美妝店鋪調研：店鋪運營方法論分析】本文作者：數(shù)說故事
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