對新品牌來說 ， 3歲是一道成長的坎 ， 很多新品牌沒有跨過去 。 國貨新銳功效護膚品牌HBN ， 正踩在這道門檻上 。 創(chuàng)立之初 ， 它就想做能與國際大牌相媲美的國貨護膚品牌 ， 而不是一個流量網(wǎng)紅 。 “我們幾乎完全是靠用戶口碑驅動增長的”創(chuàng)始人姚哲男說 。 在剛剛過去的天貓618 ， 其成交額繼去年雙11之后再次破億 ， 全周期總成交達到1.49億元 ， 同比去年618實現(xiàn)翻倍增長 。
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在今年天貓618預售一開始 ， 歐萊雅注白瓶2分鐘售罄 ， 雅詩蘭黛小棕瓶、玉蘭油小白瓶、資生堂紅腰子等都躋身十大爆款 。 “抗老”關鍵詞的搜索量同比去年猛漲了5倍 ， 00后下單人數(shù)比去年多了3倍 。 這些海外大牌和經(jīng)典款產(chǎn)品 ， 都是這個國貨品牌的強勁對手 。 “抗老、功效賽道是一直國際大牌站得非常穩(wěn)的主陣地 ， 國貨大都在平價領域做基礎護膚、保濕產(chǎn)品 ， 稍微往上走就發(fā)現(xiàn)自己毫無競爭力 。 ”但姚哲男不妥協(xié) ， 他想證明中國品牌一樣可以真正站在跟國際大牌平行的賽道里 ， 有存在感 。 打開其天貓店鋪 ， “雙A晚霜”首次超越國際大牌 ， 成為唯一霸榜熱銷、好評、回購3個榜單的抗老面霜國貨品牌 。
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【品牌新尚 | 國貨美妝以小博大】由科技創(chuàng)新不足而導致的產(chǎn)品同質化 ， 是國貨護膚界的一大問題 。 為持續(xù)優(yōu)化、迭代產(chǎn)品線 ， 可以建立自主實驗室 ， 堅持自研配方 ， 擁有多項自主研發(fā)專利 ， 并參與知名研發(fā)機構建立聯(lián)合實驗室和聯(lián)合研發(fā)項目 ， 相信深耕口碑與產(chǎn)品品質 ， 才能讓優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌有機會快速脫穎而出 ， 以小搏大 。 （小雪）??
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