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國產(chǎn)功效型護(hù)膚品是國產(chǎn)護(hù)膚品牌超車的機(jī)會？

成分產(chǎn)品效果護(hù)膚品美妝功效經(jīng)驗教程品牌都會內(nèi)卷融資事件

眾所周知 ， 一家老品牌的成長需要很長時間 ， 但隨著如今市場多樣性變化 ， 很多新品牌的成長往往時間很短 ， 但內(nèi)卷急劇加重 ， 導(dǎo)致新品牌比老品牌所經(jīng)受的風(fēng)雨更多、更猛烈 。
護(hù)膚品行業(yè)無疑就是一個既內(nèi)卷又很火熱的賽道 。 2012~2019年 ， 中國美妝行業(yè)市場規(guī)模呈穩(wěn)定增長態(tài)勢 ， 年復(fù)合增長率8.0% ， 2019年中國美妝市場規(guī)模達(dá)到4256億元 ， 美妝市場形式好 ， 發(fā)展空間大 。 雖然如此 ， 很多新品牌也在急切的尋找新機(jī)會 ， 老品牌在尋找更好的項目 。
國產(chǎn)功效型護(hù)膚品是國產(chǎn)護(hù)膚品牌超車的機(jī)會？
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從哪些方面可以看出內(nèi)卷呢？
面膜 ， 這是人們常用的美妝產(chǎn)品 ， 當(dāng)一家品牌產(chǎn)品效果非常好的時候 ， 后面就會出現(xiàn)一堆同質(zhì)化產(chǎn)品 ， 從品類、品牌 ， 再到產(chǎn)品包裝、配方、有效含量等都在卷 ， 比如玻尿酸面膜、膠原蛋白面膜等 ， 里面的涉及到的原料、成分、效果等都會被各品牌提煉出來并應(yīng)用到極點 。
線上獲客只要找對方法 ， 會比線下獲客更簡單高效低成本 ， 但隨著近幾年大量品牌涌到線上 ， 線上投放平均ROI上升到0.7左右 ， 成本變高 ， 雖然也有一定的效果 ， 但這條賽道擁擠已經(jīng)成為事實 ， 當(dāng)然即使這樣也有大量新品牌入局 。
目前護(hù)膚品行業(yè)主要分為：“國貨品牌、成分黨、功效型護(hù)膚” ， 且后者在這幾年里熱度很高 ， 并且不斷沖擊市場 ， 實現(xiàn)增長 。
接下來跟隨寧夏雨科網(wǎng)認(rèn)知一下 ， 什么是功效型護(hù)膚品？價值體現(xiàn)在哪里？
01
表面蕭條 ， 背后火熱
常購買護(hù)膚品的朋友可能都知道 ， 無論你在線上商城購買還是線下門店購買 ， 都會存在多個產(chǎn)品具有相同的效果小項 ， 同質(zhì)化產(chǎn)品很多 ， 讓你不知該選哪個 ， 眼花繚亂 。 市面上只要出現(xiàn)一個爆款產(chǎn)品 ， 后續(xù)肯定會有很多品牌推出換湯不換藥的近似產(chǎn)品 。
近些年 ， 玻尿酸這種成分 ， 我們總會不經(jīng)意間聽到 ， 因其補(bǔ)水、鎖水、防止肌膚抗衰的能力 ， 也確實受到廣大消費者的喜愛 ， 所以很多品牌爭相以玻尿酸成分為主題 ， 推出一系列產(chǎn)品 ， 就比如我們上面提到的面膜 ， 很多品牌都會以玻尿酸為賣點 ， 這主要是因為面膜類產(chǎn)品生產(chǎn)門檻較低、成本投入少且開發(fā)周期短造成的 。 除了這些 ， 還有貼牌產(chǎn)品或上游供應(yīng)商的自創(chuàng)品牌 。
同樣的 ， 膠原蛋白、煙酰胺精華等成分只要火爆 ， 都會被許多大品牌或新品牌盯上并開始布局 ， 他們往往在性能、外觀、營銷手段等方面大同小異 ， 無論是大品牌還是小品牌都逃不開內(nèi)卷 。
為什么會出現(xiàn)這類情況？其實很大一部分原因是目前國內(nèi)很多護(hù)膚品牌公司是沒有自己的系統(tǒng)及研發(fā)體系架構(gòu)的 ， 只能依靠上游供應(yīng)商 。 很多護(hù)膚品從包裝、功效、營銷等方面同質(zhì)化都非常嚴(yán)重 ， 這就會出現(xiàn)價格戰(zhàn) ， 同樣的產(chǎn)品 ， 誰能將價格壓到最低 ， 誰就贏 ， 但同樣付出的代價也不小 。
當(dāng)然行業(yè)內(nèi)卷火熱并不能阻擋新品牌的紛紛入局 ， 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 僅2021年一季度就有八起護(hù)膚品融資事件 ， 其中廣受資本青睞的功效型護(hù)膚品占6起 ， 不少新品牌在短時間內(nèi)就可以拿到融資 。 比如PMPM品牌十三個月就完成4輪融資 ， 投資方為源碼資本、HARMAY話梅等；溪木源品牌在十八個月完成6輪融資 ， 投資方為Coatu、H Capital等 。
在功效型護(hù)膚品賽道 ， 不僅是很多新品牌的博弈 ， 很多大品牌也在持續(xù)跟進(jìn) ， 比如華熙生物與福瑞達(dá)都推出了多個功效型護(hù)膚品牌 。 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 2014年~2019年 ， 功效型護(hù)膚品的年均復(fù)合增長率已經(jīng)達(dá)到23.2% ， 2019年的市場銷售額為740億元 ， 到2025年將有望突破1250億元 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)的整體增幅速度 。 每個千億市場的誕生都會衍生出一堆入局者 ， 而這帶來的競爭也會越來越激烈 。

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