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20塊一件的T恤沒(méi)什么奇怪 ， 但如果它是正品耐克呢？
這個(gè)價(jià)格 ， 讓我直接愣在了原地 。
線下店鋪和線上網(wǎng)購(gòu) ， 耐克、阿迪達(dá)斯的很多產(chǎn)品都在半價(jià)甩賣 。
傲嬌如斯的“國(guó)際大牌” ， 竟然也能打骨折？
耐克打骨折 ， 是我沒(méi)有想到的 。
我更沒(méi)有料到的是 ， 耐克曾經(jīng)引以為傲的大中華區(qū)銷售額 ， 竟然也開(kāi)始打折了 。
最近耐克公布了最新一季的數(shù)據(jù) ， 大中華區(qū)的營(yíng)收下降5% 。
有人可能會(huì)說(shuō)「這不是大驚小怪嗎？才5個(gè)點(diǎn)而已 ， 連毛毛雨都算不上 。 」
沒(méi)錯(cuò) ， 也就是少賣了7個(gè)多億 ， 如果按平均500塊一雙的鞋子來(lái)算 ， 也就是少賣了140多萬(wàn)雙鞋子 。
這個(gè)幅度不大 ， 但是傷害性不小 。
因?yàn)樵谌蚱渌髤^(qū)都在增長(zhǎng)的情況下 ， 大中華區(qū)是唯一拖后腿的 。
而這也不是大中華區(qū)第一次拖后腿 ， 在之前的一個(gè)季度 ， 耐克大中華區(qū)拉垮得更厲害 。
銷售額下降20% ， 利潤(rùn)縮水36% ， 是最近五年里最差的成績(jī) ， 相當(dāng)于在大中華區(qū)少賣了30多億 ， 少賣了600多萬(wàn)雙鞋子 。
不單是耐克 ， 阿迪達(dá)斯的數(shù)據(jù)更不好看 。
從2020年9月份開(kāi)始就已經(jīng)把持不住 ， 一滯千里 。
【運(yùn)動(dòng) 耐克，被這屆年輕人嫌棄了】大中華區(qū)曾經(jīng)是耐克的頂梁柱和尖子生 。
曾經(jīng)在2020年疫情的至暗時(shí)刻 ， 大中華區(qū)交出漲幅50%的漂亮成績(jī) ， 成為耐克的救命稻草 。
但這根稻草為什么突然就撐不住了呢？
有人把這歸結(jié)為BCI（新疆棉）事件 。
說(shuō)實(shí)話 ， 但凡是個(gè)中國(guó)人 ， BCI事件就足以讓人憤怒 。
它們不僅歪曲事實(shí) ， 還故意挑釁咱們 。
還沒(méi)有等到它們的道歉 ， 就已經(jīng)在耐克旗艦店上看到了“憑本事放狠話 ， 讓垃圾來(lái)說(shuō)話”的挑釁廣告語(yǔ) 。
雖然最后看在錢(qián)的面子上 ， 耐克CEO說(shuō)： “耐克是一個(gè)屬于中國(guó) ， 為中國(guó)而生的品牌 。 ”
但這樣的言論只會(huì)讓人想到一句話——耐克臉皮厚 ， 一槍穿不透 。
它的臉皮厚不厚 ， 大家心里都有數(shù) 。
但耐克銷售大跌的鍋 ，還真不能全讓BCI來(lái)背 。
從2018年開(kāi)始 ， 在中國(guó)所向披靡一路狂奔的耐克就已經(jīng)悄悄地慢下來(lái)了 。
銷售額從之前35%的強(qiáng)勁增長(zhǎng) ， 驟降至20% 。
雖然之后也有階段性的起伏 ， 但走下坡路的趨勢(shì)已經(jīng)成形 。
BCI事件只不過(guò)是一個(gè)臨界點(diǎn) ， 讓更多人看清楚了耐克“既要賺我們的錢(qián) ， 又不尊重我們”的真實(shí)面目 。
BCI事件是壓倒耐克在中國(guó)市場(chǎng)的最后一根稻草 。
而在被這根稻草壓垮之前 ， 耐克就已經(jīng)在作死的邊緣不斷試探了 。
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