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倩碧歐萊雅等美國“大寶”來到中國變“奢侈品”

生活百科

“沒有國內(nèi)產(chǎn)不了的面料，皮革的也好，棉麻的、化纖的、混紡的等等，我們?nèi)钡氖沁^硬的品牌，這也是為什么國外一些大眾化的牌子一到中國就‘獅子大開口’，甚至成為奢侈品的一個(gè)原因 。人家賣的就是牌子 。”山東省紡織工業(yè)協(xié)會會長夏志林此前在接受采訪人員采訪時(shí)表示 。
“用目前國際上最好的皮料，加上最好的五金件，一個(gè)頂級挎包的生產(chǎn)成本就在500元左右，當(dāng)然你鑲個(gè)鉆什么的就另說了 。”廣州白云一皮具制造企業(yè)經(jīng)理孔先生這樣告訴采訪人員，“一個(gè)路易威登的小包動輒上萬塊，其原料成本占不到10%，可見其中的利潤有多大 。”
美國“大寶”中國變“奢侈品”
“奢侈品”究竟是因?yàn)椤百F”而奢侈，還是因?yàn)椤捌焚|(zhì)”而“奢侈”呢？曾在美國生活了9年的“海歸”、富國基金首席海外投資分析師李軍，在接受采訪人員采訪時(shí)表示：其實(shí)在西方，奢侈品更多是大眾消費(fèi)品里的“高檔品”，消費(fèi)主體還是大眾 。
他介紹：在美國，倩碧、歐萊雅，都是非常大眾化的品牌，就像國人愛用的大寶一樣 。倩碧在美國也就二三十美元一瓶，一百美元可買從潔膚到護(hù)膚的一套了 。而COACH包，在美國原價(jià)三四百美元一個(gè)，打折后兩百多美元，而“在國內(nèi)怎么也得賣到5000塊錢以上，本來是超市里的大眾品牌，一到國內(nèi)就變身成為少數(shù)人能消費(fèi)得起的奢侈品 。”
山東省一省管企業(yè)中層管理人員趙女士向采訪人員證實(shí)了李軍的說法，她在美國學(xué)習(xí)進(jìn)修兩年后于今年剛剛回國 。“倩碧有個(gè)三部曲，在美國賣得最便宜，中國賣得最貴，機(jī)場免稅店黃油125ML的是22刀(Dollar)，國內(nèi)賣480元 。倩碧2號水400ML的美國賣16刀，國內(nèi)賣300多 。還有液體皂，200ML的，美國是賣12.5刀，國內(nèi)280多吧 。”
同樣一種化妝品，一個(gè)挎包，國內(nèi)和國外真的相差這么多么？3月14日，采訪人員在濟(jì)南銀座商城、恒隆廣場這兩個(gè)奢侈品聚集區(qū)實(shí)地采訪發(fā)現(xiàn)，還果真如此 。據(jù)恒隆廣場COACH的店員介紹，國內(nèi)專賣店的售價(jià)與COACH中國官網(wǎng)標(biāo)注的價(jià)格完全一致 。
采訪人員查閱COACH官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)一款壓花鱷魚紋手提包在中國官網(wǎng)上標(biāo)注的價(jià)格為6950元人民幣，在英文官網(wǎng)上價(jià)格則為598美元(約合人民幣3861元)；另外一款紅色真皮翻蓋手提包的價(jià)格在中國官網(wǎng)是3800元人民幣，在英文官網(wǎng)上僅為298美元(約合人民幣1924元)，國內(nèi)外差價(jià)近50% 。
在COACH中國官網(wǎng)新到產(chǎn)品一項(xiàng)中，價(jià)格最低的一款手提包標(biāo)價(jià)為3800元人民幣，在英文網(wǎng)站上，價(jià)格最低的手提包售價(jià)僅為128美元(約合人民幣826元)，這樣的價(jià)格水平在國內(nèi)僅能稱得上是中高檔消費(fèi)品 。
奢侈品為何國內(nèi)“獅子大開口”
【倩碧歐萊雅等美國“大寶”來到中國變“奢侈品”】據(jù)世界奢侈品協(xié)會2012年1月11日最新公布的中國十年官方報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家 。
但與此同時(shí)，中國消費(fèi)者境外購買奢侈品的金額卻數(shù)倍于國內(nèi)，為什么奢侈品在中國賣這么貴？國外的大眾品牌，為何在中國就成了奢侈品，“獅子大開口”地賣到了令普通消費(fèi)者難以接受的天價(jià)？
供職于海外奢侈品集團(tuán)的Bensonsung在接受媒體采訪時(shí)介紹說，高端品牌在中國的價(jià)格很堅(jiān)挺，但在國外的價(jià)格要優(yōu)惠得多 。常年在美國的Bensonsung說，這些高端品牌每年都會在倫敦、米蘭、巴黎、紐約等城市舉行兩到三次特賣，價(jià)格低到令人咋舌的1-2折 。
富國基金首席海外投資分析師李軍告訴采訪人員，在中國，奢侈品作為進(jìn)口高檔消費(fèi)品，依據(jù)商品類別的不同，一般需要交納6.5%-18%的進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅，以及30%的消費(fèi)稅 。其中：進(jìn)口關(guān)稅=CIF(Cost、Insurance、Freight，成本加保險(xiǎn)費(fèi)加運(yùn)費(fèi))價(jià)格×進(jìn)口關(guān)稅稅率；增值稅=(CIF價(jià)格+關(guān)稅)×17%；消費(fèi)稅=[(CIF價(jià)格+關(guān)稅)÷(1-消費(fèi)稅率)]×消費(fèi)稅率……

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