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泡泡瑪特 泡泡瑪特進(jìn)軍美妝賽道，靠潮玩IP能脫穎而出嗎？

化妝品泡泡瑪特

泡泡瑪特 泡泡瑪特進(jìn)軍美妝賽道，靠潮玩IP能脫穎而出嗎？

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盡管化妝品賽道上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日益激烈 ， 但是依然吸引了越來(lái)越多選手入場(chǎng) 。
近日小編在企查查中發(fā)現(xiàn) ， 北京龍騰嘉貿(mào)貿(mào)易有限公司發(fā)生工商變更 ， 企業(yè)名稱變更為北京泡泡瑪特科技有限公司 ， 企業(yè)類(lèi)型由有限責(zé)任公司（法人獨(dú)資）變更為有限責(zé)任公司（外商投資企業(yè)法人獨(dú)資） 。 同時(shí) ， 該公司經(jīng)營(yíng)范圍新增出版物零售、化妝品零售、服裝服飾零售、鞋帽零售等 。 股權(quán)穿透圖顯示 ， 該公司由北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司100%控股 。
可見(jiàn) ， 泡泡瑪特或有進(jìn)軍化妝品賽道的意圖 。 盡管遭遇了新冠疫情 ， 但是化妝品市場(chǎng)依舊十分繁榮 ， 圈外品牌跨界入場(chǎng) ， 并不意外 ， 也可以說(shuō)早已司空見(jiàn)慣 。 那么 ， 假如泡泡瑪特真的創(chuàng)建了一個(gè)“泡泡美妝” ， 有機(jī)會(huì)在如此繁雜龐大的市場(chǎng)中脫穎而出嗎？
潮玩IP能打造出美妝品牌嗎？
前陣子 ， 泡泡瑪特的“盲盒”火熱出圈 ， 甚至成為了一種市場(chǎng)現(xiàn)象 ， 吸引了不少品牌也紛紛加入到了“盲盒”大軍 ， 美妝行業(yè)也不例外 。 一些國(guó)際大牌 ， 諸如歐萊雅等等 ， 便曾推出過(guò)化妝品“盲盒” 。
火熱的泡泡瑪特 ， 營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)自然也相當(dāng)優(yōu)秀 。 財(cái)報(bào)顯示 ， 2021年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收人民幣44.9億元 ， 同比增長(zhǎng)78.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)人民幣10.02億元 ， 同比增長(zhǎng)69.6%；歸母凈利潤(rùn)為8.5億元 ， 同比增長(zhǎng)63.2% 。
就像其創(chuàng)始人王寧曾說(shuō)過(guò)的 ， “在泡泡瑪特上市前后 ， 我們反復(fù)跟人解釋 ， 泡泡瑪特不是一家盲盒公司 ， 而是一家基于IP的潮玩公司 。 ”泡泡瑪特一直都致力于潮玩IP的打造 ， 擁有自有IP、獨(dú)家IP和非獨(dú)家IP ， 數(shù)據(jù)顯示 ， 泡泡瑪特目前已有超過(guò)85個(gè)IP！其中Molly最有名氣 ， 在去年全年實(shí)現(xiàn)了7.05億元的收入 ， 同比增長(zhǎng)達(dá)97.6%！

泡泡瑪特的IP聯(lián)名布局也非常廣泛 ， 在化妝品領(lǐng)域也有很充足的涉獵 。 諸如科顏氏、絲芙蘭、歐萊雅、小奧汀、橘朵等等知名國(guó)內(nèi)外化妝品品牌 ， 都曾經(jīng)與泡泡瑪特有過(guò)合作 ， 推出IP聯(lián)名產(chǎn)品 。
憑借著自身IP 的知名度以及與美妝品牌的跨界聯(lián)名經(jīng)驗(yàn) ， 泡泡瑪特進(jìn)軍化妝品賽道似乎有著十足的把握 。
然而 ， 也正是因?yàn)榕菖莠斕厥且患医?jīng)營(yíng)潮玩IP的企業(yè) ， 所以其跨界闖入化妝品賽道實(shí)際上很缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 。 近年來(lái) ， 化妝品行業(yè)的發(fā)展十分迅速 ， 早已從過(guò)去的“顏值經(jīng)濟(jì)”升級(jí)到更為高端的“功效市場(chǎng)” 。 彩妝領(lǐng)域“以?shī)y養(yǎng)膚”成為趨勢(shì) ， 護(hù)膚領(lǐng)域也是“功效為王” ， 唯有具備足夠研發(fā)力與創(chuàng)新力的品牌 ， 才能在行業(yè)中脫穎而出 。

主打潮玩IP的泡泡瑪特并沒(méi)有化妝品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn) ， 即便其打造出了自己的化妝品品牌 ， 也是基于潮玩IP的“顏值產(chǎn)品” 。 這種產(chǎn)品只是在外觀上具備自己的特色 ， 能與其他品牌有所區(qū)分 ， 在剛推出之際或許也受到市場(chǎng)的火熱追捧 ， 但是由于產(chǎn)品品質(zhì)比不過(guò)其他專(zhuān)業(yè)的品牌 ， 所以無(wú)法長(zhǎng)期火下去 ， 很快就會(huì)被市場(chǎng)的巨浪淹沒(méi) 。
一個(gè)企業(yè)單單有知名度 ， 是很難在現(xiàn)今的化妝品市場(chǎng)長(zhǎng)期存活的 。
聯(lián)名美妝是正確選擇
泡泡瑪特是一個(gè)經(jīng)營(yíng)潮玩IP的品牌 ， 或許并不適合打造自己的化妝品品牌 ， 但是依靠自身IP的成熟度 ， 繼續(xù)與知名的化妝品品牌合作推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品 ， 依然是非常有前景的道路 。
知名IP的巨額流量 ， 加上知名化妝品品牌的產(chǎn)品力 ， 勢(shì)必能打造成驚艷市場(chǎng)的爆款 。 從去年至今年 ， 泡泡瑪特與多個(gè)化妝品品牌的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo) ， 都算十分成功 。 例如泡泡瑪特與小奧汀聯(lián)名推出“大橘大利”新年聯(lián)名禮盒；3月聯(lián)名悅詩(shī)風(fēng)吟推出聯(lián)名系列“悅詩(shī)風(fēng)吟橘光”；5月與潮流少女品牌橘朵合作 ， 推出畢奇精靈飛行系列彩妝產(chǎn)品等等 。

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