免费A级毛片无码专区网站-成人国产精品视频一区二区-啊 日出水了 用力乖乖在线-国产黑色丝袜在线观看下-天天操美女夜夜操美女-日韩网站在线观看中文字幕-AV高清hd片XXX国产-亚洲av中文字字幕乱码综合-搬开女人下面使劲插视频

  1. 首頁(yè) > 生活雜燴 > 美容減肥 > >

設(shè)計(jì)師 陳根：披著“洋品牌”的國(guó)貨們，該退場(chǎng)了

設(shè)計(jì)師timothy

設(shè)計(jì)師 陳根：披著“洋品牌”的國(guó)貨們，該退場(chǎng)了

文章圖片

設(shè)計(jì)師 陳根：披著“洋品牌”的國(guó)貨們，該退場(chǎng)了

文章圖片


文/陳根

說到高端家居品牌 ， 定有慕思一席 。 慕思公司的官方英文名為De Rucci ， 據(jù)說是以法國(guó)設(shè)計(jì)師命名的 。 在古早時(shí)代的慕思廣告中 ， 還充斥著“源自1868年”和“法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師”等概念 。 而慕思整個(gè)品牌從出現(xiàn)在人們視野中以來 ， 就一直呈現(xiàn)出一副“法國(guó)血統(tǒng) ， 床品高奢”的姿態(tài) 。
然而 ， 去年年底 ， 隨著慕思上市的消息傳出 ， 慕思的真面目也在證監(jiān)會(huì)的審問下被公之于眾——原來 ， 慕思只不過是一個(gè)披著洋外衣的假洋品牌 。 而就是用一個(gè)洋老頭的臉 ， 慕思騙了中國(guó)人整整12年 。
近日 ， 隨著315調(diào)查的深入 ， 慕思再一次被拉出來受到公眾的審視 ， 所謂“床品高奢” ， 只不過是一個(gè)欺騙的幌子 。 而這場(chǎng)騙局到這里 ， 也是時(shí)候結(jié)束了 。

起底慕思“洋品牌”之假
根據(jù)慕思招股書 ， 慕思股份原名東莞市慕思寢室用品有限公司 ， 創(chuàng)始人是王炳坤、林集永均為70后 ， 且都是東莞本地人 。
王炳坤早年一直在家居行業(yè)工作 ， 1998年1月至2003年12月 ， 從事米洛、諾亞和夢(mèng)甜甜等家具家居品牌的代理經(jīng)銷業(yè)務(wù) ， 林集永則自1998年起便在東莞市大志家具有限公司擔(dān)任執(zhí)行董事、經(jīng)理 。
兩人于2004年共同創(chuàng)立慕思品牌 ， 最初還依托東莞市大志家具有限公司經(jīng)營(yíng) 。 一直到2007年 ， 慕思品牌才正式成立自己的工廠 。 也就是說 ， 慕思是一家地地道道的本土國(guó)產(chǎn)公司 。 但就是這樣一家地地道道的本土公司 ， 卻通過各種各樣的包裝和營(yíng)銷 ， 成為一家著名的“洋品牌” 。
事實(shí)上 ， 從創(chuàng)辦一開始 ， 慕思股份就被刻意包裝出了一家“歐洲品牌”的氛圍 。 成立之初 ， 慕思股份便表示 ， 其引進(jìn)了歐洲的睡眠理念和寢具設(shè)計(jì)理念 ， “服務(wù)中國(guó)的消費(fèi)者” 。 公司在對(duì)外宣傳中 ， 也自稱為“法國(guó)品牌慕思 ， 創(chuàng)始于1868年 ， 創(chuàng)始人是法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師DeRucci” ， 因此公司英文名也是“DeRucci” 。
其中 ， 慕思的門面 ， 那個(gè)“洋老頭” ， 則是慕思作為“洋品牌”的象征出現(xiàn)在世界各地 。 慕思在各地乃至于海外打出的廣告中都使用了一個(gè)外國(guó)老人的形象 ， 這么多年 ， 這個(gè)外國(guó)老人作為代言人也從未改變過 ， 唯一的變化是他從最開始拿著煙斗到后來不拿煙斗 。
慕思股份和歐洲市場(chǎng)倒也并非全無關(guān)系 。 據(jù)悉 ， 在2007年 ， 慕思引入了法國(guó)籍知名設(shè)計(jì)師Morris作為首席設(shè)計(jì)師；2009年 ， 慕思股份對(duì)外表示 ， 與歐洲多家公司簽訂了長(zhǎng)年合作協(xié)議 ， 引進(jìn)睡眠系統(tǒng)制造材料和技術(shù)；2012年 ， 公司還引進(jìn)了丹麥知名設(shè)計(jì)師尼爾森·詹姆斯 ， 加速品牌國(guó)際化進(jìn)程 。 在2014年 ， 慕思股份的門店更是直接開到了德國(guó) 。
于是 ， 從廣告中的肖像使用 ， 到邀請(qǐng)國(guó)外知名設(shè)計(jì)師 ， 再到海外開設(shè)旗艦店 ， 慕思股份的“歐洲品牌”故事也形成了“完美”閉環(huán) 。 但假的就是假的 ， 假的不會(huì)變成真的 ， 2021年 ， 在證監(jiān)會(huì)對(duì)慕思“洋老頭”代言人的質(zhì)詢下 ， 慕思“假洋品牌”的真相也隨之公之于眾 。
慕思招股書上表示 ， 在2009年8月15日 ， 慕斯與一個(gè)名為Timothy James Kingman的洋老頭簽訂協(xié)議 ， 這個(gè)洋老頭授權(quán)慕斯永久使用帶有其肖像的照片及其底片 。 對(duì)于此 ， 證監(jiān)會(huì)卻表示要求慕思進(jìn)一步說明 ， Timothy James Kingman的基本情況 ， 這個(gè)洋老頭和慕思的產(chǎn)品到底有什么關(guān)系 ， 第三方是否也可以使用這個(gè)老頭的照片從而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)慕思產(chǎn)品的混淆并引發(fā)潛在糾紛 ， 另外慕思對(duì)這個(gè)洋老頭的宣傳是否符合產(chǎn)品實(shí)際 ， 是否存在虛假宣傳 。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀