無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關鍵 。
假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關性 ， 那么，這則廣告就不可能吸引銷售對象;但如果這則廣告提供了新信息或有用的信息，或承諾看完這則廣告會帶來好處，那么這份第一印象就可望贏得注意力──這是說服讀者購買商品的第一步 。
但具體來說，到底什么是“第一印象”呢？
對于平面廣告，第一印象取決于標題和視覺設計 。
對于宣傳手冊，第一印象取決于封面 。
對于電臺或電視廣告，第一印象取決于播出的前幾秒鐘 。
對于直效郵件，第一印象取決于封面文案，或銷售信的前面幾句話 。
對于公關新聞稿 ， 第一印象取決于第一段文字 。
對于商品目錄，第一印象取決于封面 。
對于產品說明會，第一印象取決于前幾頁幻燈片或活動掛圖 。
對于公司網站，第一印象取決于首頁設計 。
對于電子郵件廣告 ， 第一印象取決于寄件人和主旨欄 。
無論你的內文文案多有說服力，或者產品有多杰出 ， 如果無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功 。大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標題才是廣告成功的關鍵要素 。
建議你準備一個資料夾用來搜集一些精選范例，以便你在構思自己的營銷素材時用作參考 。假如你一時想不出廣告標題該怎么寫，這些范例會是最有幫助的靈感來源 。
以下是幾個標題范例的例子，當然，我的精選范例不只有這些 。我會將這些范例加以分類，參考的時候比較一目了然 。
1. 在標題里提出疑問
日本主管有哪些美國主管沒有的優點？
2 .結合時事
和瑪莎·史都華一樣掌握市場先機，且不必像她那樣做內線非法交易 。
3 .創造新名詞
“強化隔離潤滑油”在金屬表面形成保護膜 ， 讓你的機械工具壽命延長六倍 。
4. 傳遞新消息，并且運用“新推出”、“引進”或“宣布”這類詞匯
國防部已宣布一項輕松降低預算計劃 。
5. 給讀者建議，告訴讀者應該采取哪些行動
點火燒燒看這張防火材質優惠券 。
6. 利用數字與數據
前所未聞，一棵樹開出一萬七千朵花？
7. 承諾會提供對讀者有用的信息
如何避免在建造或購買房屋時犯下大錯 。
8 .強調你能提供的服務
即日起，我們的最佳新書提供預購，就如同訂雜志一樣簡單 。
9. 講故事，描述一段過程
我坐在鋼琴前時，他們還在笑;然而當我開始彈奏……
10. 提出推薦性的意見
現在就必須買進的五檔科技股 。
11.說明好處
管理UNIX 系統數據庫 ， 已經從困難變容易 。
12. 做比較
只需要文氏洗滌塔一半的用電量，就能夠解決貴公司的空氣污染防治問題 。
13. 使用能夠讓讀者腦中浮現畫面的詞匯
為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”?
14.引述見證
超過50 萬英里的飛行記錄證明，我們的凸輪軸在保證期限內運作優良 。
15. 提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊
我們的免費報告揭露鮮為人知的秘密，告訴你百萬富翁如何守財、并且善用政府提供的資源 。
16. 直接點出服務內容
手術臺修復服務，修復期間免費租借替代手術臺 。
17. 勾起讀者的好奇心
你必須買進的唯一科技股，不是你想的那一支！
18 .承諾要公開秘密
揭露華爾街的潛規則 。
19 .具體說明
在時速60 英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘 。
20. 鎖定特定類型讀者
征求童書作者 。
21. 加入時間元素
不必久候，快速辦理公司登記 。
22. 強調省錢、折扣或價值
價值2,177 美元的寶貴股市快訊，現在只要超低價69 元就訂得到！
23. 給讀者好消息
銀發族也可以擁有好聽力 。
24. 提供能夠取代競爭對手產品及服務的其他選擇
沒時間上耶魯大學？參加我們的在家進修課程吧 。
25. 提出一項挑戰
你的頭皮健康經得起指甲測試嗎？
26. 強調有保證
保證應用軟件開發速度增加6 倍，否則退費 。
27. 明列價格
主機連接8 臺計算機，只要2,395 美元 。
28. 做出看似矛盾的說法
靠“內線交易”致富，而且100% 合法！
29. 提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處
鮮為人知的交易秘密武器 ， 讓您獲利翻5 倍以上 。
30. 指出讀者關心的事
為什么大部分的中小企業以失敗收?。課頤翹峁┩黃浦?。
31.不妨用“聽起來難以置信……”句型
聽起來難以置信，但今天一家股價2 美元的小研發公司，不久的未來股價可能飆升到100 美元 。
32. 畫大餅
讓您年輕20歲！
33. 強調商品的投資報酬率
雇用不稱職員工所造成的浪費，超過他們年薪的3 倍 。
34. 運用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標題
制作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設備的7 大理由 。
35. 回答關于商品或服務的重要問題
委托債務催收公司前要提出的7個問題……我們對每個問題都有好答案 。
36. 強調買就送
免費送給您──現在訂購，就送價值280 美元的免費好禮 。
37. 協助讀者達成目標
協助您在未來30 天內推出突破性的營銷計劃，而且完全免費！
38. 做出看似矛盾的說法或承諾
不需要開冷氣，您家里的每個房間就能立刻涼爽無比！
標題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購買產品的第一步 。
耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構成出色標題的要件 。一則設計精妙的標題，當它的精妙之處能強化銷售信息、加深讀者印象時，才算真正具備價值 。可惜許多文案寫手為了創意而創意，導致精心的設計反而模糊了銷售信息 。
假如你得在巧妙隱晦和簡單直接之間作選擇，我會建議你選擇簡單直接 。雖然你不會因此贏得廣告大獎 ， 但至少能夠多賣點產品 。
【抓牢第一印象，如何練就超牛文案標題】
