
注冊服裝類商標的注意事項是什么?要三步走:科學篩選商標類別、最大限度節約成本 , 提前進行風險預估、從部分到整體:組合商標分開注冊 。
“好聽”并不是萬能的:有目的地選擇商標名稱
?一個好的商標名絕不只是好聽那么簡單 , 小編認為需要滿足簡潔明了、準確表達品牌特性、時代性、可擴展性四個基本要素 。
?簡潔性 。消費者不會刻意去記一個商標,越簡潔越能被人記住 。蟬聯6年“全球最具價值品牌”冠軍的蘋果,“被咬了一口的蘋果”標志異常簡單,卻讓人過目不忘 。耐克的紅色“勾”形圖案只有寥寥一筆,仿佛隨性勾成 , 不可謂不經典 。
?準確表達品牌特性 。商標是為品牌服務的,要能夠準確傳達品牌核心特征和價值觀 。不同行業和品牌所要表達的含義和調性顯然是不同的 。食品行業需要表達的是健康、美味;建筑行業則需要溫馨、人文、環保;服裝行業更突出舒適、品位、風格等 。同樣是以“M”作為品牌標志,麥當勞標志圓潤的棱角、柔和的色調,顯然和摩托羅卡的棱角分明、凌厲的高科技質感所表達的品牌調性完全不同 。
?時代性 。互聯網帶來的變革不只是商業模式,更對消費理念產生了巨大沖擊 。一個能夠和市場共進的商標應該具有鮮明的時代特色和文化內涵,以便于和精準的消費群體形成共鳴,建立品牌認同,形成口碑和社群效應 。四十多年間,星巴克的商標logo就歷經數次換裝,不斷調整色彩、構圖,以適應隨時代變遷而飛速演化的消費審美 。
?擴展性 。服裝行業周邊品類眾多 , 考慮到對各分支產品的覆蓋,商標的拓展和兼容性要求頗高 。以“七匹狼”、“勁霸”等品牌為例,其自身所攜帶的“剛”性和“野”性特征和男性服裝品牌調性十分契合,但若要發展女性服裝,甚至嬰幼兒服裝,顯然就不太合適 。然而市場風云變幻,誰能保證賣包子的某一天不會被迫去賣咖啡?
?三步走:科學篩選商標類別
?根據《商標法》,所有商品和服務按國際《類似商品和服務區分表》分為45大類 。服裝企業要全面保護自己的商標,僅僅注冊第25類肯定不夠,在核心類別的基礎上,還需進行拓展類別和防御類別的注冊 。
?服裝類核心類別主要包括:25類(衣服、鞋、帽子) , 18類(皮革、箱包),35類(商業經營、商業管理) , 26類(服裝花邊、飾品、鞋配件等) 。滿足當前最基本的業務需要 。
?拓展類別主要包括:5類(失禁用衣) , 8類(手工具和器械) , 9類(安全救護服裝等),10類(醫療用服裝),20類(衣帽架、掛鉤),21類(衣夾、熨衣板等),24類(紡織品等),28類(旱冰鞋、輪滑鞋、特殊帽子等),37類(清洗、修補衣服、修鞋等) , 40類(服裝制作、皮革加工等) , 45類(服裝出租)等 。滿足未來業務拓展需求 。
?防御類別主要包括:1類(鞣料及皮革用化學品),2類(染料) , 3類(化妝品),11類(電動干衣機等),14類(珠寶、首飾、手表),39類(運輸、商品包裝和貯藏)等 。用以防范可能的商標侵權 。
?當然 , 對一些預算充足的企業,可以考慮全類注冊 , 一勞永逸 。
【注冊服裝類商標的注意事項】
