目前 ， 國外著名物流企業大都進入了國內物流市場，并展開全面布局，不僅在快遞、航運物流、汽車物流、傳統物流等高端領域占據了主導 。盡管中國也出現了像中遠物流、中海物流、德邦物流和中郵物流等大型知名物流企業，但與西方國家物流企業相比 ， 中國物流企業尚處于發展初期，除了硬實力的差距外，企業形象管理能力同樣也存在著巨大的差距 。因此，新形勢下，在考慮如何增強硬實力的同時，強化企業軟實力 ， 增強企業競爭力，是中國物流企業迫切需要解決的問題 。隨著科技的不斷發展，網絡進入了千家萬戶的日常生活中，各類的網店應運而生，這也同時帶動了物流運輸業的發展 。在快遞運輸領域的市場競爭中，企業VI突顯出其尤為重要的意義 。
【vi設計在物流行業的設計戰略】現代物流企業VI（視覺識別系統）戰略反思
VI設計/企業形象管理是企業發展的助力器，使企業不斷走向成功，其中UPS、DHL、德邦進行VI建設的案例堪稱經典 。現階段中國物流企業的形象管理落后，公眾認知度差，企業的形象管理沒有形成成熟模式，甚至于還存在一些誤區，主要表現在以下方面：
一、品牌意識不強
管理者普遍存在重有形資產增長，輕無形資產培育的思想意識 。
二、品牌系統建設缺乏
vi設計/品牌系統建設缺乏，使得企業缺乏統一的品牌形象，企業形象模糊且不穩定；很多物流企業并未真正理解VI設計的全部內涵 。種種原因造成了企業形象的嚴重落后，削弱了物流企業的市場競爭力 ， 阻礙了中國物流企業發展壯大的步伐，中國物流企業還需對自身VI戰略進行全面改造和提升 。
