包裝設計正隨著商品經濟的高速發展和商品的日益豐富多彩 ， 達到了飛快的發展程度，甚至出現了 “凡商品均需包裝，凡包裝均需包裝設計”的現象 。
【個性白酒包裝設計 白酒宣傳包裝設計】
在這一形勢下，如何讓自己的包裝勝出一籌 ， 就有人在包裝設計的個性下功夫，從而給個性化包裝提供了越來越廣闊的市?。?不少企業賣的不只是產品，而是根據消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個性化商品 。
重視和創新品牌包裝的個性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業的品牌形象 ， 印刷技術的進步和印后加工的多樣化 ， 使產品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲 ， 正好迎合了時尚、緊追時代發展的個性化包裝 ， 滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位 。
同時印刷不僅僅是產品包裝最重要的裝潢加工手段之一，它還起著傳遞信息、宣傳介紹產品，體現著使用者的個性和品位的作用 。對于一些商品來說，包裝設計還起著重要的防偽作用 。如今的包裝設計更是朝著更加精美和提高商品附加值的方向發展 。
從長遠和全局的角度來講，我們還要注意不要追求商品的過度包裝，而應該提倡從環保的角度，從節約的角度開展的綠色包裝 ， 這也是是建立資源節約型社會、促進人與自然和諧的題中之義 。
酒文化是中華民族特有的文化，可以說中國的歷史有多悠久，中國的酒文化就有多么悠久 。然而白酒的包裝設計就顯得更加重要了，但是我們觀察中國近幾年的白酒包裝，已經開始呈現奢侈化、同質化的特點，然而消費者沒有得到利益，商家的利潤也受到影響 。
白酒包裝其實是白酒帶給消費者的一個附加利益的承諾 。在中高端政、商務宴請時，白酒包裝更多體現的是作為酒本身之外的“附屬”效應，因為消費者更多消費的是包裝上的“五糧液”、“茅臺”、“口子窖”等帶來的尊重價值感 。直白的說，這種場合更多消費的是品牌 。既然是高端高價白酒，作為品牌載體的產品包裝凸顯高檔、奢華無可厚非 ， 也理所當然 。而更多中低檔白酒朋友、家庭等大眾消費時，白酒作為其自然屬性被凸現，白酒的包裝也就賦予其新的功能 。
拋開白酒奢華的外表，筆者認為：從消費者層面上看，追求實用性是未來白酒包裝發展的一個方向標 。原因有三：其一，理性消費的引導 。隨著消費市場的成熟，消費者對穿著“華麗”外衣的白酒品牌越來越抵觸;回歸原點，消費者更加關注品質;而品牌是給消費者最好的品質承諾，因此未來白酒品牌將逐步集中在一、二線及區域強勢品牌 。終端前，包裝“實用性”將影響甚至決定消費者對白酒品牌的選擇 。把握中國風趨勢，讓白酒設計脫穎而出
實用性表現在哪些方面? 四個方面凸現未來白酒包裝實用性趨勢 。中國古典白酒的包裝設計是怎么區分的？
產品包裝背后的文化實用性 。在中國的一、二線市場整體的消費水平較高，同時中高端政、商務宴請場合較多，頻率較高，在白酒包裝上就要充分體現“檔次”與“品位” 。也就是產品包裝背后的文化實用性 。水井坊的包裝就是體現出“中國白酒第一坊”的文化內涵以及中國最高檔白酒的價值感 。與消費者自身價值的吻合是中高檔白酒包裝規劃的原點 ?？谧咏训奶掌堪b也正是體現其深厚的文化底蘊和厚重的歷史感 。換句話說，白酒包裝一定要和特定的品牌核心相吻合，而不能僅僅追求外在的“奢華” 。
產品功能的實用性 。眾所周知，中國最廣大的三、四級市場的整體生活水平還不高，體現在消費上就是注重實用，重“量”不重“質” 。喝酒要喝高度的，吃飯要用大碗的 。舉個例子，安徽銅陵有個地產白酒企業——老家酒業，由于其企業剛剛起步 ， 缺乏整體市場操作與管控經驗，市場銷售不是很理想 。但是，其推出的一款銀銅陵酒卻堅挺市場數年而不倒，深受消費者喜愛 。筆者在熟悉了產品以及和老家酒業夏總的深入溝通后發現：銀銅陵酒為什么能夠一直獨秀，就是因為它回歸了白酒包裝的原點——實用性 。銀銅陵酒的外包裝是一個正方型鐵盒 ， 類似于月餅盒 ， 這與常規的白酒外包裝差別很大 。這種外包裝的設計就是充分考慮到消費者實用性的角度，消費者在消費產品后，將鐵盒用于裝零錢或者針線等雜物 。而其內瓶就更具特色，它一改傳統的500ml玻璃或者陶瓶，采用一對250ml的“溫酒的小酒壺”異性瓷瓶 。這種包裝完全是考慮消費者實用性 。這樣消費者在消費產品后將長期保留“溫酒的小酒壺”，無形中提升了產品的“附加值” 。在銀銅陵酒上市后，迅速被消費者追捧 。
產品包裝成本的實用性 。眾所周知，白酒產品包裝自身成本相對啤酒等其他行業來說微不足道 。隨著白酒行業競爭的加劇，營銷推廣費用不斷提高，控制成本，縮減包裝費用已成為共識 。筆者服務的一家河北企業 ， 為了解決產品包裝的滲酒問題，提升產品形象，在內瓶上加了一個成本為2.5元的圓箍，滲酒的技術問題解決了，但是一個具備現代味的圓箍與整個內瓶古典風格的不協調;最為重要的是成本的加大必然會加到消費者頭上，最終將影響到企業的市場 。
產品包裝技術的實用性 ?，F代白酒消費者越來越理性 。對白酒的消費主動性也越來越高 。白酒消費行為中消費者除了對白酒自身的文化、品質等理性指標表現出強烈的興趣外，對參與白酒外在的包裝技術互動也產生濃烈的興趣 。雙溝珍寶坊在這一點上率先創新，其開拓白酒自由勾兌的浪潮 ， 并且在白酒外顯的包裝上大大創新 。不僅僅是吸引了眾多經銷商的眼球，從某種程度上也是順應消費者實用性的潮流 。
其實包裝的最原始意義就是保護商品，在運輸的過程中更加便捷，如果過分追求奢華，就已經失去了包裝的意義，包裝重在實用，不在奢華 。
