標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體 。故標準字體設計 ， 包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計 。標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一 ， 應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性 ， 可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力 ， 其設計的重要性與標志具有同等重要性 。
經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對字體的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色 。在實施企業形象戰略中 ， 許多企業和品牌名稱趨于同一性 ， 企業名稱和標志統一的字體標志設計 ，
標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計 。
?。ㄒ唬┦櫸ū曜甲痔逕杓?
書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式 ， 既有藝術性 ， 又有實用性 。目前，我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等 。
有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱 ， 有特定的視覺效果 ， 活潑、新穎、畫面富有變化 。但是，書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難 。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便于迅速識別 。
書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種 。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體 。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的 ， 介于書法和描繪之間 。
?。ǘ┳笆巫痔逕杓?
裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別 ， 應用范圍廣等優點 。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計 。裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的 。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計 ， 達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的 。
裝飾字體表達的含意豐富多彩 。如：細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品，園厚柔滑的字體，常用于表現食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現企業的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業個性等等 。
總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標志服務 。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法 ， 以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征 ， 又豐富了標準字體的內涵 。同時，在設計過程中 ， 不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便于信息傳播 。
?。ㄈ┯⑽謀曜甲痔逕杓?
企業名稱和品牌標準字體的設計 ， 一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭 。
英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體 。書法體的設計雖然很有個性、很美觀 ， 但識別性差 ， 用于標準字體的不常見 ， 常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱 。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛 。
從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體 ， 對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果；四是光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成 。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要 。當企業、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調查工作 ， 調查要點包括：
1．是否符合行業、產品的形象；
2．是否具有創新的風格、獨特的形象；
【VI設計中的標準字體設計】
3．是否能為商品購買者所喜好；
4．是否能表現企業的發展性與值得依賴感；
5．對字體造型要素加以分析 。
將調查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向 。
