從古至今，文字在我們的生活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會是怎樣 。在平面設計中 ， 設計師在文字上所花的心思和功夫最多 ， 因為文字能直觀地表達設計師所的意念 。在文字上的創造設計 ， 直接反映出平面作品的主題 。
如設計一幅戴爾筆記本電腦的廣告海報，假設海報上沒有出現“戴爾”兩個文字，即使放上所有戴爾筆記本電腦的圖片都不能讓人們得知這些電腦是什么品牌 。只要寫上“戴爾筆記本電腦”幾個文字，即使沒有產品圖片，大家也能知道這張海報的主題 。從這個實例中 ， 可以看出文字在平面設計中的重要性 。
一、字體創意的來源
無論漢字，還是拉丁字 ， 任何字體的形成、變化都體現于基本筆形和字形結構，基本筆形和字形結構是字體構成的本質性因素 。一種字體構成風格的形成 ， 完全取決于字體基本筆形規范化的字體筆調，正因為以字體筆調構成字體基本筆形的風格定性，才從字體的一筆筆、一畫畫中滲透出可見的形象性風格 。
另外，任何一種字體在筆形組合上都向規范化的結構關系展現出字體風格特性，字體中的一筆筆、一個個偏旁部首的組合定勢，都以結構上的個性表現出字體的形象性風格 。由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結構不僅是決定字體構成的本質性因素，它更是字體創意的根本源點 。任何字體的創意從這兩個根本源點上進行開發，均能從字體的本質性構架上創造出新的形象性字體 。
從上述的理論中 ， 我們可以分析出，字體創意所要注意的兩個重要因素：基本筆形和結構 。
(一)基本筆形
基本筆形是文字筆畫形象構成的規范性元素，它是文字符號的“體”的基本定勢性決定因素 ， 一種字體中以什么基本筆形組建文字，都由基本筆形的風格定勢決定形成某種字體 。所以說，所謂字體中的“體”，實質上就是基本筆形所規定“定勢”的構成 。漢字中的點、橫、堅、撇、捺、豎彎勾等基本筆形是任何文字組構的基本元素 。拉丁字等文字都具有類似的基本筆形規范而構成字體 。因此在字體設計中，字體創意的本質性對象反映為基本筆形的創造 。基本筆形中起收筆的變化，橫堅畫的比例，點、頓角、勾的形象定勢，點、撇、捺的運筆規范等，都可以不同的形象觀和意識觀去變化去表現 。
在字體創意中，基本筆形是字體創意的靈魂所在，好的字體創意的出現或形成，首先是字體基本筆形的出現或形成 。因此，字體創意的源點史體現出對基本筆形的變化、變換的探討 。對基本筆形的創造性的探討，是要從字形組織的基本元素上尋找新的相關性形象 。字體基本筆形的開發雖然是一種比較抽象的創造活動，但這種抽象還要來源于現實社會中種種特性的關聯，從現實中關聯產生的抽象形象，才能在返回現實的過程中獲得實質性的效果 。
(二)結構
結構是文字構成中的基本定律，它以偏旁、部首、筆畫彼此間的構成定律形成某種字體的組合規范 。一種字體在形成中，除了由基本筆形決定字體風格外 ， 結構則是決定字體風格變換的決定性因素 。在許多字體中，以同一筆形組建字體 ， 若在組建上采取不同的結構，則會帶來不同的變換效果，得到不同的字體風格 。從這一點我們可以看出，結構是字體創意的另一根本性源點 。
結構主要是研究文字中筆畫、偏旁、部首間的組建關系，正是由于這種組建關系的形成，才產生出字體的種種風格 。如在對字體創意根本源點獲得一定認識的基礎上，www.012logo.com 中尊視界對設計師而言，更關鍵的是要操縱它 ， 分別或者綜合運用字體創意的兩個源點開發字體 。以基本筆形形成字體創意的主導風格，是操縱字體創意源點的主要手法之一 。在開發漢字中的點、堅、橫、撇、捺和拉丁字中的橫、豎、斜、起收筆、頓角等基本筆形中，要善于抓住最易形成個性特征的元素，以一種個性化的元素強化于每一基本筆形中，從而形成系列此風格的基本筆形，這必然構成字體的主導風格 。
二、字體創意的方法
(一)塑造筆形
筆形是字體干變萬化的可變元素，什么風格、基調的筆形 ， 所構成的字體也必然地以筆形的風格綜合體現 。創造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關鍵 。
筆形是構成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創造中要善于總結、敢于想象、富于創造 。如圖3，同樣是“創意”兩個字，我們將每組字體的筆形稍作處理 ， 效果就不一樣了 。
(二)變換結構
結構是字體構成的法則 ， 以什么法則來組建字體，在字體構成中以什么形成字體的個性特色，這都要靠結構來解決 。在字體構成中，變換結構是體現字體創意表現的主要手法 。變換結構是要基于字體現有結構規律 ， 通過創意性的變化和轉換創造出各種新的結構 。變換字體結構可以從如下幾個方面加強探索：敢于打破、善于發現、多重結構、統一表現 。如圖4，我們將文字的位置、外形結構變換之后，文字展現出另一種效果了 。
(三)重組筆形
字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣，有著非常豐富的構成，這種構成以鮮明的形象風格展現出種種活力 。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等 ， 拉丁字體中的古羅馬體、現代羅馬體、現代自由體、卡羅林小寫體等 ， 從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個性特征 。在這種種現存字體的筆形中，如果我們任意地在兩種字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調，經過重組的過程，是否可形成另一種筆形風格的字體 。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們為基點，將會繁衍出更多筆形風格的字體 。
(四)變換筆形
字體的筆形相對于某一規定的字體是不能改變的 ， 宋體就是以一套宋體的筆形構成，黑體就是以—套黑體的筆形構成，但相對于創意性個體 ， 就可以根據不同創意源點進行變換，通過種種變換手法的處理，往往能帶來別具一格的新型字形 。變換筆形的方法有多種 ， 如突變、無理旋轉、疊加、過度變換、互襯 。
(五)結構中的形象疊加
我們知道字體自創始以來，一直都是以形象性符號展現著各種形象意義 ， 如最初的象形文字 。在人們的記憶與識別中，一種字體稍加改變，就使讓人們的感官上產生很大的差別，因此，在字體結構中充分運用形象改變原有的結構風格 ， 能從字體構成的本質特征上形成突破性個性 ?；蛞猿橄蟮木€形改變結構的局部筆畫 ， 或以簡潔的喻義形象轉借某一旁筆畫 ， 或以個性化形象襯疊某一筆畫 ， 或以某種形象與某一筆畫構成互依性形象 ， 都能通過形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結構風格 。其方法有形象襯疊、互依形象的轉借、形象轉借 。
(六)變化黑白區關系
黑白區是體現字體創意的重要因素 ， 同時也是檢驗字體表現的重要因素 。由字體筆畫構成的實體稱作黑區，與筆畫相依的虛體部分稱作白區，黑白區的分界主要體現于實休筆畫與虛體非筆畫間的交界 。很多字體風格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移勸，就會形成截然不同的字體創意風格 。變化黑區的關系，雖然是相對于字體筆形粗細間的變化，如擴大、縮小白區的面積，但這種變化會給字體帶來全然不同的感覺 。在具體變化中，通常依據黑白區面積界定，從黑白兩個大的領域著手，都將從不同方面表現比字體的新穎個性 。
(七)突破字體的外形
字體的外形經長期演變，已形成規范化的外形，或方、或圓、或三角 ， 但伴隨著人類文化發展到一定程度后，規范的字體外形顯得比較呆板，突破過于呆板的字體外形，必然成為現代眾多媒介中表現的主導方向之一 。無論漢字還是拉丁字體，在遵循字體總體外形規范的基礎上，可有所選擇地將其中一到兩個筆畫突破外形的界定，或向外延伸、相連 ， 或收縮、與其它筆畫相依 ， 其次還可根據具體表現主題的需要將字體變化成各種無機形態 。突破字體外形的表現要有意識地跳出原有的框框的限定 ， 多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢 ， 使字體總體形象的風格展現出不同的內在活力和視覺沖擊力 。
(八)結構的再設計
字體的結體在自身長期的發展中雖已形成種種規范化的個性特征，它們都以程式化的偏旁部首、筆畫的編排構成字體的定性構成規律 。但隨著社會各項綜合因素的發展，現在人們要求各種視覺傳媒形式的個性化發展，字體的結體必須順應時代的要求，在結構的構成法則上有所創建 。結體的再設計，是在傳統字體結構基礎上，有所突破地打破原有字體結體規范，根據視覺形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結構的構成規律，在原有的結構編排上開創出新型的結構 。
【字體創意設計經驗談】
