一窩蜂現象是我國商標設計方面長期存在的弊病 。國外掀起“熊貓熱”時，我國的企業到處用 “熊貓”商標，有的甚至用在醬菜等莫名其妙的商品上 。“長城”衛生紙商標，大約也是這種一窩蜂現象的產物，長城是中華民族的象征，以其雄偉壯麗而著稱于世 。二千多年來，許多人為它寫下了不少可歌可泣的詩文，沒想到時至今日，被人作為商標用在衛生紙上，簡直有點糟蹋幾千年的古國文明 。在商標設計時根本沒有考慮到一些必須注意的問題 。
企業商標設計直接敘述商品的特點、質量等是商標法所不允許的，但間接暗示卻是可以的，暗示即給人某種商品信息的感覺 。例如，“幸福”奶糖給人一種商品優質、吉祥如意的感覺 。但是，“長城”衛生紙實在無法給人這方面的聯想 。
有時候，人們以文學藝術作品中的人物名稱作商標設計，“OTHELLO”(奧賽羅)便是其中一例 。以這種名稱作商標，自然是因為這些人物已深入人心 ， 家喻戶曉 。那年日本電視連續動畫片《阿童木》在中國放映時深受兒童歡迎 ， 不久，便有人把“阿童木”用作商標 。當然，使用這種商標設計尤其包括圖形時，要十分小心，否則常會引起版權糾紛 。廸斯尼公司在允許中國的電視臺播放米老鼠、唐老鴨節目前，一舉在中國注冊了約三百五十個商標，目的也是為了避免有人把米老鼠、唐老鴨的名稱或圖案用作公司商標設計 。結果，雖然避免了被人用作商標，但米老鼠的形象仍被人變成了立體的商品 ， 從而與廸斯尼公司引起爭議 。
“實而不華”，一句日常的口語，也成了一個商標 。分析商標設計者的心理 ， 也可能是由于以現成的單詞作商標，非常合適又新穎的已較難尋找，而用創造性的詞作商標設計，又需要很長時間才能讓消費者熟悉 ， 于是便出現了這種異乎尋常的商標 。當然，這種商標有時也可能隱含著典故 。此類商標設計給消費者的印象比較深刻，在申請注冊時，也不會比通常的商標遇到更多的法律上的麻煩 。
以自己的姓名作商標設計，常常是出于商標所有人及其繼任者對自己產品的自豪或自信，“ROLEX”便是一個典型的例子 。勞力士先生不僅是第一個發現可以把表配上皮帶戴在手上的人，而且以其表的卓絕質量而著稱于世 。“勞力士”表可以在高山頂上，海洋深處 ， 以及在嚴寒或酷熱的氣候環境下接受檢驗，而且從來不在瑞士之外的地方生產 。
【我國商標設計存在的問題 商標設計要注意獨特性】
