伴隨著我國現代化發展進程的加速，設計行業也逐漸開始產業化 ， 與此同時 ， 設計細分的程度也越來越高 。而在這個過程中，企業形象CI設計悄然興起 。所謂企業形象CI設計就是經濟發展與設計產業結合所產生的新型的設計學科 。在企業形象設計（CI）中有一個不可或缺的重要組成部分――VI ， 即企業VI視覺設計（Visual Identity） 。VI的設計則具有同一性、差異性、民族性、有效性等特點 。而VI也成為當今社會企業身份的象征 。企業可以通過VI信息傳達企業的方向、理念，商品的發展、變更，以及新聞信息等 ， 并通過該信息的傳達 ， 得到消費群的反應 。因此 ， VI設計也可以被譽為是“可視性語言”和“符號、非文字的交流” 。所以 ， VI設計在企業品牌經營中具有傳達、促銷、引導、使用、治愈等信息價值 。除此之外 ， VI是整個CI戰略中的視覺上的表達形式 ， 也是整個企業品牌識別中，傳播能力和感受能力最具體、最直接、項目最多、層面最廣的靜態平面識別符號 。
在商業品牌定位時，應當明確體現企業產品、行業的特點，結合目標市場和消費群心理，對比其他競爭企業，充分考慮資源耗費和成效比例 。而品牌定位的原則就是：是否有利于實現企業品牌的目標；是否對消費群體具有深遠的意義和價值；在定位的企業品牌資源與消費群體認知的狀況下，是否具備比較明顯的操作性優勢；是否具有較強的競爭能力 。除了以上的要求外，還應考慮企業的消費成本和充分了解同類企業的品牌定位，“知己知彼，方能百戰不殆” 。
VI設計作為銷售的衍生工具，它隨交換銷售環節的演變而發生演變 。更多的企業也將Vl設計作為品牌經營策略的一部分 。
1 VI設計的發展過程與價值的最終形成
從前，企業商品的廣告是由于準確的將產品的優點、特色以及必要的信息傳遞給廣大消費者，從而引導大眾消費群的選擇取向 。在信息時代，生產緊隨消費，消費群普遍的需求，通過市場首先就是改進現有產品本身，進而企業生產銷售會依據消費群的需求而研發和供給新的產品以滿足需要，也就是所謂的消費反作用于生產 。
在品牌營銷主導的現代，企業缺失了VI設計 ， 就意味著它的形象、標識與理念將淹沒于茫茫商海之中，無法使大眾了解與認知；也就意味著它是一個缺少靈魂的生產機器；也就意味著它的產品與服務無個性，消費者對它無眷戀；就意味著團隊精神力量的缺失 。
2 VI設計與企業銷售終端設計的關系
VI設計其實是Cl設計中的靜態部分，它包含兩個要素：（1）基礎要素：即企業名稱、標志、專用字體、標準色、宣傳標語、象征圖形以及各個部分組合的規范設計等 。（2）應用要素：即將基礎部分要素的設計應用到與企業有關聯的領域里 。
那么企業銷售終端設計與VI設計又是一種什么關系呢？企業銷售終端設計是VI設計應用部分中最前端、最直觀體現VI設計精神理念的傳達，直接影響到企業品牌的形象與盈利業績 。它們是相輔相成、互為因果的關系 。也就是，如果企業銷售終端設計實施不得體 ， 再優秀的VI設計也得不到準確完美的實施；假如企業銷售終端設計背離了VI設計的基本精神理念，那么再優秀的終端設計也會缺少實際含義，因為它不會是企業品牌特有的品質，也不能真正表現企業的內在精神涵養 。故企業銷售終端系統設計是VI設計應用要素中的重要組成環節，它必須服從于系統的VI設計，但它又不是VI設計的視覺圖形或者單純符號的延伸，它只是在VI設計的基礎之上作出進一步深化與拓展，也是按照VI設計的整體思路，把平面與空間、二維與三維完美的整合，并完美體現與發揚VI設計的精神理念 。
3 VI設計是實現企業品牌戰略的重要手段
一般來說 ， 完整的品牌戰略手段應當是企業理念、戰略目標和企業策略的有機統一體 。從企業的品牌形象、產品形象直到銷售形象 ， 作出整體規劃，最后是經過市場終端的推銷活動和市場實踐體現出品牌的價值和實力 。這個過程當中，VI設計作為重要手段在企業品牌戰略中實現 。
現在大多數企業，其目標已經不再完全是為了獲得短期眼前的微利 ， 而是期望在長遠未來發展成一個有名望、有實力的大型企業，這樣的期許必然會使品牌的VI設計走進各個企業的視野范圍 。品牌的VI設計作用對于各個企業來講，是潛在的、長期的、無法用金錢來衡量的，企業只有堅定不移地將VI設計實際運用在企業內部系統的每個環節上，才可以起到其根本的作用 。【VI設計是怎樣實現對品牌營銷推動的】
