標志的本質在于功用性在市場中的價值體現 。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值 ， 但更終目的還是為了實用，服務于品牌發展 ， 取悅于大眾審美 。在看來，標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具 。標志具有法律效力的標志，且兼有維護權益的特殊使命 。
【公司標志設計的功能】
標志更突出的特點是各具獨特面貌 ， 易于識別，顯示事物自身特征，能夠清晰標示事物間的不同意義 ， 區別與歸屬是標志的主要功能 。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺 。
絕大多數標志的設置就是要引起人們注意 。色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是品牌標志通常所具有的明顯特征 。
標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看 ， 都有著極其豐富的多樣性 。其應用形式，既有平面的，又有立體的 。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的 。從標識設計的表現手法來看 ， 本身所具有的豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發展，總在不斷創新 。
凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性 。既符合實用要求 ， 又符合美學原則 。給人以美感，是對其藝術性的基本要求 。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人 ， 給人以強烈和深刻的印象 。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要 。
標志無論是寓意還是象征，其含義必須準確 。標志的易懂特性，符合人們認識心理和認識能力;標志的準確傳達，可以避免意料之外的多解或誤解;讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤 ， 這正是標志優于語言、快于語言的長處 。
標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動 。標志設計是一個獨特的符號組合，但又不限于此，品牌標志的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來 。標志設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性 。
標志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使標志的設計必須做到獨特別致、簡明突出 ， 追求創造與眾不同的視覺感受 ， 給人留下深刻的印象 。標志設計更基本的要求就是要能區別于現有的標志，應盡量避免與各種各樣已經注冊、已經使用的現有標志在名稱和圖形上相雷同 。只有富于創造性、具備自身特色的標志，才有生命力 。個性特色越鮮明的標志，視覺表現的感染力就越強 。
優秀的標志應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力 。也只有那些引起人注意的標志設計，才能使要傳達的信息對人產生影響力 。在標志設計中，注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動 ， 是產生注目性的重要形式要素 。商標設計也要求在各種不同的應用中，都能保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用 。
