隨著現代文明的發展，越來越多的家庭選擇簡約自然的裝修風格，實木家具以其環保，貼近自然的特點 ， 受到了很多消費者的青睞 。實木家具的價格也水漲船高，喧囂日上，被炒到了前所未有的高度 。但從產量和銷量來看，仍增勢不斷 。這也充分說明實木家具的趨勢越來越好 ， 消費者的購買力越來越高 。同樣的 ， 持續漲價加速實木家具行業新一輪變革 。
2016年已經過去大半 ， 中國實木家具市場有人歡喜有人愁 。在宏觀經濟環境和國家政策的影響下 ， 伴隨著行業依舊不景氣 ， 而競爭不斷加劇，如何才能破局？實木家具品牌們在此形勢下又做了什么呢？大浪淘沙，光明、聯邦、曲美、恒友、華日、華豐、南洋胡氏、百強、圣華、北歐E家等這些實木家具品牌漸漸脫穎而出，每一個品牌都在其中尋求適應戰略發展需要的突圍之路，而這種積極的對應之道，才是整個行業得以健康發展的有力基石 。
光明：厚積薄發 全面升級
在一般人的眼里 ， 光明實木家具始終是國產家具的佼佼者，由他們開發的的三層實木家具同樣也是多年來名列銷售市場的首位 。作為首家上市的實木家具公司，光明在生產研發、銷售渠道、經營管理等方面具備的較強競爭優勢和市場影響力 。2016年上半年光明市場戰略全面升級，迎來第二春 。
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首先是品牌升級 。2016年光明提升母品牌，拓展子品牌，打造高端品牌，實現多品牌運作 。在保持母品牌建設的基礎上，光明家具推出子品牌，占領新興人類（85后）市場，啟動“光明樣——YOUNG，我的實木樣”子品牌運作，以其時尚含義布局“85后”乃至“90后”人群消費群體的未來市場 。
然后是形象升級 。2016年光明家具各個店內的一般輔助配品都打上了光明標識，多角度、多層次傳遞，灌輸光明品牌形象，同時店內飾品都標價銷售，促銷禮品以工藝品為主，非工藝品的飾品由營銷中心統一采購 。
同時 ， 也伴隨著營銷升級 。今年光明家具完善了天貓、京東、蘇寧、官網、工行、C店等網絡店鋪建設，籌備進駐唯品會、土巴兔，策劃啟動建立App和開設微商城；實體店方面，在開設店中店的同時建設社區店與獨立店；同業、異業的跨界聯盟在已有的基礎上繼續加強和拓展，在集團層面上，光明家具與房地產商恒大的合作在六個城市展開 。
2016年戰略全面升級的光明，上半年家具銷售也保持穩定持續增長 。我們有理由相信，下半年的光明更加值得期待 。
聯邦：創新營銷 擁抱變化
聯邦是實木家具里的一支老牌強旅，32年打造的品牌獲得市場廣泛認可 。2016年，聯邦保持著往年的強勁勢頭之外不斷創新營銷，擁抱變化 。
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聯邦家私在業界一直以堅持“原創設計”為人稱道 。將設計與生活融合 。持久不斷解決消費者生活問題的能力已經讓聯邦形成了一種內化的設計精神，正因為如此，聯邦的產品長久以來深受消費者的喜愛 。2016年聯邦也堅守原創設計這一核心 。4月份 ， 聯邦家私攜手著名設計師梁景華、何宗憲在意大利米蘭家具展上推出“珠算系列作品”，通過中式文化結合現代生活，獲得了國內外的關注 。
2016年是VR元年，作為老牌實木家具品牌，聯邦在思維上依然保持年輕 ， 聯邦家私3月推出的VRHome，作為行業首創的售前空間體驗系統，是在VR技術的基礎上融合家居生活的一次創新 。聯邦家私VRHome可以讓消費者走進自己虛擬的家里，感受幾近真實的環境，看到每一個空間、每一個場景 。消費者通過聯邦VRHome進行未來家的提前體驗及線下實體店產品的體驗 ， 增強與顧客的粘度和互動，加快顧客購買決策 。
同時，聯邦也在積極通過營銷活動提升品牌影響力銷售業績 。4月份，聯邦家私邀請《西游記》孫悟空的扮演者六小齡童老師親臨聯邦高素質生活大講堂；7月30日，聯邦舉辦以“聯邦家私 萬人品鑒惠”為主題的全國大型聯動團購活動，單場活動成交1.53億！同時，聯邦還邀請周華健、畢夏、高勝美在聯邦現代化工業園區唱響“聯邦家私 經典傳奇”VIP客戶答謝會 。
除了營銷拉動業績，聯邦也在積極拓展渠道 。據了解，聯邦目前渠道主戰線還是家居賣?。?但同時已經開始布局綜合Mall、社區的體驗店 。
2016上半年聯邦大動作不斷，我們看到了這一老牌實木家具品牌的脫胎換骨，繼續期待下半年聯邦的動態 。
曲美：戰略升級 全力沖刺
2016年上半年，曲美業績超出預期 ， 實現營業收入6.8億元，同比增長25.07%；歸屬凈利潤為7261.57萬元，同比增長90.46% 。這樣的業績相當耀眼，曲美股票上半年也一度漲停，形勢大好 。
曲美解釋，2016年上半年的增長主要是原有經銷商銷售額穩定上升，加上報告期內不斷拓展新銷售渠道 ， 開發地產戰略合作模式，打造OAO線上線下一體化銷售平臺，加大廣告宣傳力度所致 。
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今年上半年曲美開始落實“新曲美戰略” ， “曲美家具”向“曲美家居”升級的品牌戰略，其中就包括大家居和定制兩個概念 。此外，曲美上半年還積極玩跨界 ， 給家具行業注入了一股清流 。3月份，曲美家居與建筑設計師張永和聯合推出“我愛瑜伽”系列；6月海爾還牽手海爾，推出場景化的“童話家”定制家居，創新開啟定制合伙人的新模式 。
近日，曲美又牽手恒大萬科，持續推進和地產商的戰略合作 ， 發揮曲美產品品類豐富、提供整體空間解決方案的優勢，向2016下半年沖刺 。
恒友：綠色寶庫 獨領風騷
恒友實木家具坐落在素有"綠色寶庫"之稱的全國最大林區--黑龍江大興安嶺加格達奇區，北臨世界最大的林木資源產地--俄羅斯遠東地區 ， 生產實木家具具有得天獨厚的地理、資源優勢 。近幾年來也因此發展迅速 。
2016年，恒友家具榮獲“2015中國家具年度標桿企業”，憑借雄厚的實力和朝氣蓬勃的精神風貌 ， 恒友再次成為業界的焦點 。
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如今，恒友家具旗下擁有金榆盛典、愛福、譽滿堂、賽巴斯汀等多個產品系列，并始終保持一到兩年發布一款新系列產品的研發節奏 ， 2016年新系列產品滿足“快節奏工作，慢節奏生活”的城市生活需求，力求精煉簡潔、線條明快、造型緊湊，實用和接近自然相結合 。
我們看到，恒友家具依稀成為了北緯53°的實木制造專家，在許多方面獨領風騷：現代化的生產基地，最多的稀有木材儲備量，根深蒂固的市場渠道 。在未來實木家具的風口里，恒友是一支不可忽視的力量 。
華日：開放改革 轉型謀斷
【口碑最好的實木家具曲美 曲美家具定制質量怎么樣】 已經走過42年的華日，算是近半個世紀的中國實木家具老大哥 。而2016年 ， 華日家居又有大動作了，只不過，這一次打出的牌與以往似乎有些不同 。
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在今年3月份的名家具展和深圳家具展 ， 華日一舉亮出了維美國際、金楸一品、觀嵐等幾大原創品牌系列，反響熱烈 。
緊接著到6月 ， 華日家居聯合英國本土家族式家具企業“伍德兄弟”公司，重磅引進純正英國家居品牌“英倫名家”（Old Charm），則是一次完美的“中西合璧”——在保留原汁原味的英式家居風格基礎上，由華日全權負責運營“英倫名家”在國內市場的運營 。
至此，華日家居旗下擁有了包括新美式、現代、新中式以及英式等各大風格系列的布局 ， 并且都有著明確的消費群體定位，產品線更加豐富，渠道更加多元 。通過一系列的動作背后，我們可以看出，華日家居作為公認的實木家具領導品牌之一，卻已經在積極謀劃新的轉型，以抓住下一波消費的浪潮 。
2016年 ， 我們看到更多的是華日的開放心態——不是將自己打造成一個封閉的系統，而是在積極吸納優質資源的進入 ， 成為上下游合作伙伴以及消費者實現共贏的平臺！這樣的華日，變得更有活力、年輕化，當然未來也無可限量 。
華豐：實木先河 放眼全球
華豐家具是具有五十余年創業史實木家具制造企業，開創了中國實木家具的先河，同時也創造了中國家具的一個民族品牌 。
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一直以來，華豐賴以成名的它的中式家具 。中國的家具文化是燦爛輝煌的民族文化的重要組成部分 ， 在世界家具體系中，也占有著重要的地位 。已經走在中國家具工業前列的華豐家具，也肩負起振興中國家具工業的使命，并比肩世界各國優秀家具企業，共同推進世界文化的進步 。
同樣的 ， 民族的即是世界的 。在上個世紀80年代，中國家具能打出國門的可謂鳳毛麟角 。華豐向這一領域發起沖擊，并一舉成功 。6年6次在東京國際家具博覽會上展出，深受日本客戶歡迎，成為中國北方地區最早出口的廠家之一 。二十幾年來從出口第一個集裝箱的家具部件開始，到現在年發集裝箱2萬個 ， 年出口額達2億多美元，連續十幾年居全國家具行業出口日本市場第一位 。
作為老牌實木家具的華豐不缺少深厚的底蘊，未來路上只要能秉持初心，相信也可以取得不錯的成績 。
南洋胡氏：資源整合 匠心塑造
南洋胡氏家具創立于1993年，二十多年來專注于高端實木家具的研發與制造，秉承“全球健康家居資源整合者”的品牌理念，整合全球先進原材料、設計研發、工藝技術資源 ， 并把自己對家居生活文化的深厚理解融入到家居作品中 。得到消費者認可 。
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一直以來，南洋胡氏始終以其優雅迷人的設計和卓越不凡的創新理念引領著實木家具市場的潮流 ， 從時尚簡約的德系“維藍國際”，到追求中庸質樸的“瑞格楠”；從強調異域風情的“金絲胡桃”，到充滿小資情調的“胡桃先生” 。這些系列產品無不是南洋胡氏在充分審視市場需求的情況下，對各類社會精英群體作精確細分后，加以周密調研、反復推敲的用心之作 。
2016年5月9日 ， 南洋胡氏品牌戰略發布暨經銷商年會在天津舉行 。南洋胡氏集團董事長胡也國在關于品牌戰略的演講中從成功的價值主張、精準的品牌定位、領先的產品法則、高調的調性傳達四個方面重新詮釋了南洋胡氏品牌概念，并提出了從多元到聚焦、從性價比到價值比、從渠道量變到渠道質變、從招聘能人到塑造匠人、從產品時代到模式時代的品牌踐行 。指明了南洋胡氏未來品牌發展的道路 。
面對2016年家居行業爆炸性增長結束的態勢 ， 南洋胡氏提出了6H互動保障體系，并以 “讓跑得更快的人做領袖，讓聽得見炮火的人做決策”為理念 ， 在新一輪行業角逐中，南洋胡氏依靠其產品高端定位，定然能取得不俗的成績 。
百強：德系品質 推陳出新
2016年7月14日，在2015-2016中國家居產業十大實木家具品牌評選中，百強家具以設計感十足的實木家具產品和“真的很德國”的優良品質榮膺“十大實木家具品牌” 。
百強創始于1994年，鐘情于德國品質的中國家具企業 ， 一直以德國品質作為標桿，每一件家具都能像德國生產的任何產品一樣，嚴謹而一絲不茍 ， 把“真的很德國”精神發揮得淋漓盡致 。
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2016年6月5日，“百強家具實木為尚暨2016年新品發布會”在百強家具位于順義區的環保生產基地盛大召開！會上，百強家具“黑森林原生態系列”實木家具、“新德堡系列”實木家具和“哈利木屋航海系列”青少年兒童實木家具正式發布亮相 。
其中黑森林原生態系列尤為突出，繼承了“黑森林”實木系列優質的選材和工藝，采用北美進口黑胡桃木、傳統榫卯結構以及環保水性漆飾面 。此外，黑森林原生態系列保留了黑胡桃木原始的樹干輪廓，未經修飾的色澤與紋理坦然躍于家具表面，原始、粗獷的氣息撲面而來，讓鋼筋結構的都市空間回歸原始清新的自然森林 。
4月，百強家具在北京率先推出VR虛擬現實技術，成功搭上了VR技術這股大熱的潮流 ， 為消費者提供身臨其境家居體驗 。
縱觀百強上半年在產品、渠道和營銷上的組合拳，無不緊貼時代和市場的方向，其實也就理解了百強為何能在上半年取得這樣的成績 。
圣華：全新啟航 流行風尚
2016年7月14日 ， 在2015-2016中國家居產業十大實木家具品牌評選中，圣華家具以對實木的執著追求與對產品的持續創新榮膺“十大實木家具品牌” 。能取得這樣的成績 ， 應該歸功于公司在生產研發、銷售渠道、經營管理等方面具備的較強競爭優勢和市場影響力 。
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產品打造上，圣華家具不斷完善產品體系，形成了水曲柳、核桃居、木至尊等經典系列 。每個系列都以全實木打造 ， 帶有個性化的風格：水曲柳系列以富有東方哲思的水曲柳作為主材，皆為原創，呈現木材的精細之美；核桃居以樹齡達百年以上的核桃木為主材，紋理含蓄質地溫潤 ， 蘊含超凡脫俗之美；木至尊系列以植物活化石烏金木作為主材，木紋肌理如行云流水般端莊大氣，充滿靈性之美 。
在2016年3月的深圳家具展上，圣華家具又攜全新開發的歐凡馳、鐵森林、尤帝卡三大系列參展，引來眾人圍觀，在實木家具市場引起了格局之變 。以歐凡馳為例 ， 新系列匠心獨運 ， 將流行的雙拼趨勢融入產品中 ， 以烏金木和黑檀兩種珍貴木材進行有機搭配，深沉中透出青春，厚重里呈現輕盈，視覺美感沖擊人們的眼球 。到2016年6月，歐凡馳已經進駐有“中國家居第一店”之稱的居然之家北四環店 ， 在眾多實木家具品牌獨樹一幟 。
27年只做實木，卻不拘泥于實木，賦予了實木生命力，這就是圣華家具引領實木行業流行風尚的密碼 。我們期待下半年圣華會有更精彩的動作 。
北歐E家:北歐風情 完美家居
北歐E家系列實木家具是蒂赫森家居設計師與來自丹麥的著名設計師攜手創作，設計時致力于將現代家居簡約、時尚、適用的設計理念融入各款家具 ， 使生活的快樂與溫馨在家居中升華，努力為每個都市人實現“完美家居”的夢想 。
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2016新品打造上 ， 北歐E家延續其簡約實用風格 ， 北歐國小民富，人性格平和，非常尊重自然和生態保護 ， 因此他們很珍惜物料的使用 。北歐E家在設計上與追求時髦和形式感的藝術設計風格不同，它是一種以功能性為導向的實用主義設計風格，或許這來自于北歐人平和的價值觀以及崇尚人與自然和諧共生的理念 。全新推出的“風尚2049系列”件件產品都在挑戰家具設計中美學感官、功能組合、傳統工藝、原木環保的極致 。
同時，北歐E家旗下擁有軟裝設計工作室，為客戶提供全屋家居3D效果圖 ， 實現設計、裝潢、家具一體化 ， 個性化整體設計、讓消費者的軟裝、家具、硬裝不再脫節 。這樣的布局也迎合了現在全屋定制的潮流，讓北歐E家擁有了更大的空間和市場 。
今年來自上海的北歐E家在全國品牌匯聚的上海市場，用短短的幾年時間里做到上海實木家具行業的領頭羊，月銷售額達上億，上海直營門店數量達100家 ， 全國門店數量達500家 。我們看到了這家深耕產品的企業在騰飛，北歐E家的前途同樣不可限量 。
當下的實木家具在迎接時代風口下也不再是一片寧靜，行業格局的改變也只是時間問題 ， 認清趨勢，審時度勢，順勢而為 ， 這些在其他行業屢見不鮮的詞匯在實木家具行業未必不是真理 ， 明天孰強孰弱 ， 我們拭目以待 。
半年大PK ， 您更看好誰？
