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品牌緹蘇紅人專訪丨謝婷婷：美妝的干貨內(nèi)容具備稀缺性

產(chǎn)品化妝品美妝內(nèi)容行業(yè)測評粉絲博主專訪紅人輸出謝婷婷

本文轉(zhuǎn)載自化妝品報
作者 王欽
在出席全球化妝品武漢交易博覽會的的2天時間里 ， 謝婷婷的行程十分密集 ， 除了參會、接受采訪、出席晚宴和頒獎儀式 ， 在酒店和返程飛機(jī)上 ， 她還是“閑不下來” ， 拍攝上傳了護(hù)膚、口罩眼妝兩篇抖音短視頻 。 這樣瑣碎忙碌的生活節(jié)奏 ， 謝婷婷早已習(xí)以為常 。 謝婷婷是美妝MCN機(jī)構(gòu)緹蘇旗下的代表性紅人 。 抖音粉絲450w+、微博粉絲255w+、小紅書粉絲146w+ ， 全網(wǎng)粉絲超千萬 。

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在紅人圈 ， 謝婷婷是一個獨特的存在 ， 她從淘女郎轉(zhuǎn)型成為擁有著長期生命力且極具專業(yè)度的美妝博主 。 在近10年的紅人生涯中 ， 謝婷婷以自己的積累和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出俘獲了大批忠粉 ， 成為業(yè)內(nèi)真正的“干貨類美妝博主” 。 在這個愈發(fā)碎片化的時代 ， 高度垂直的美妝紅人極其稀缺 ， 更是各大品牌爭相哄搶的合作對象 。 而對謝婷婷來說 ， 在美妝內(nèi)容創(chuàng)作上的堅持 ， 是自己的原則 ， 更是為粉絲服務(wù)的原動力 。
【1】“干貨輸出是美妝博主的立身之本”
謝婷婷是能夠跨越市場周期波動的“長紅”美妝博主 ， 2014年至今 ， 謝婷婷從一個普通的淘女郎逐步成長為全網(wǎng)粉絲超千萬的垂類美妝紅人 。 其成功密碼在于：堅持輸出干貨 。
“我的專業(yè)是包裝設(shè)計 ， 以前做淘女郎的時候 ， 會通過攝影師、化妝師、服裝師群體學(xué)習(xí)美妝、攝影、穿搭的知識 ， 后來我也逐步開始拍攝美妝短視頻、輸出美妝技巧等干貨 ， 進(jìn)而向美妝紅人跨越 ， 這個過度其實是很自然的” ， 謝婷婷表示 。

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采訪人員在謝婷婷的抖音賬號里看到 ， 每個短視頻都會有明確的實操性主題 ， 諸如“讓你的臉膨起來、體香養(yǎng)成、人均冷白皮偽裝tips、發(fā)量富婆”等等 。 謝婷婷表示 ， 紅人的內(nèi)容側(cè)重點只能是干貨 ， “不管是種草彩妝、護(hù)膚 ， 亦或是生活化產(chǎn)品 ， 必須輸出有用的、高質(zhì)量的內(nèi)容 ， 這才是一個博主的立身之本 ， 是博主為品牌賦能的底氣所在 。 ”在謝婷婷看來 ， 粉絲的購買基于信任 ， 信任來源于博主的知識、對上游企業(yè)的嚴(yán)格審核和把關(guān) 。

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在行業(yè)沉淀超過10年 ， 謝婷婷已經(jīng)對美妝行業(yè)擁有了出色的市場感和產(chǎn)品感 ， 成為一個真正的知識型美妝博主 ， 一款產(chǎn)品擺在她的面前 ， 她都能夠清晰判斷更適合哪個平臺的受眾 ， 這些都源自她的知識積淀和對行業(yè)的認(rèn)知 。
謝婷婷告訴采訪人員 ， 除了化妝桌 ， 她還有一個堆滿化妝品科普書籍資料的學(xué)習(xí)桌 。 用她自己的話來說就是：“只有多學(xué)習(xí) ， 才能真正幫助品牌和粉絲互動 。 ”的確 ， 化妝品產(chǎn)業(yè)是一個不斷創(chuàng)新迭代的行業(yè) ， 從早期的水乳霜的使用 ， 到成分、配方的概念升級 ， 消費者不斷成熟 ， 達(dá)人更是走在教育消費者的一線 ， 主動學(xué)習(xí)是賦能品牌、積累粉絲粘性的唯一路徑 。
此外 ， 除了基礎(chǔ)的產(chǎn)品介紹 ， 謝婷婷也更關(guān)注企業(yè)文化、品牌理念、產(chǎn)品故事 ， 把產(chǎn)品和品牌形象全面、立體傳遞給粉絲 。 2016年 ， 謝婷婷牽手專業(yè)美妝MCN機(jī)構(gòu)緹蘇 ， 后者在平臺、內(nèi)容、運營等方面進(jìn)一步為其提供了更系統(tǒng)化的幫助 。

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【2】紅人價值在于和品牌深度共創(chuàng)

經(jīng)驗總結(jié)擴(kuò)展閱讀