上周 ， 百雀羚官宣王一博為品牌代言人 ， 高顏少年、王炸酷蓋、舞臺玩家、可颯可甜、運動技能MAX、有顏有實力 ， 各種溢美之詞鋪天蓋地 ， 而百雀羚是中國歷史上一個年代頗久的國民護膚品牌 ， 跨越了半個多世紀(jì) ， 百雀羚與王一博的結(jié)合 ， 擔(dān)得起年輕化與國潮的強強聯(lián)合 。
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百雀羚x王一博的微電影《幀顏傳》也隨著代言的公布隨即上映
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百雀羚x王一博 微電影《幀顏傳》
你記憶中的百雀羚是不是還停留在「媽媽那個年代的護膚品」時代？要說品牌歷史 ， 這個誕生于1931年的品牌 ， 不僅是媽媽級的護膚品 ， 更是姥姥級 。
民國時期的百雀羚 ， 為社會各界名媛、明星所青睞 ， 它的顧客包括了阮玲玉、胡蝶、周璇等大明星以及宋氏三姐妹這樣的重量級人物 ， 用現(xiàn)在的話來說 ， 就是不折不扣的“網(wǎng)紅”品牌 ， 直到1949 年上海解放之前 ， “百雀羚”已成為全國暢銷的品牌 ， 其產(chǎn)品甚至出口至東南亞各國 。
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曾火極一時的百雀羚品牌營銷漫畫《一九三一》 ， 作為不少高校廣告學(xué)經(jīng)典案例分析
經(jīng)歷了幾次風(fēng)風(fēng)雨雨的變化 ， 建國后的“百雀羚”慢慢演變成平價護膚品的代表 ， 造福了幾代中國人 ， 后來在外資品牌的沖擊下 ， 品牌幾度瀕臨破產(chǎn)邊緣 ， 好在百雀羚“生命力”頑強 ， 從2000年開始 ， 不斷初嘗試走重振“經(jīng)典國貨”線路 ， 然鵝并沒有十分顯著的效果 ， 再后來品牌開始主打“年輕化” ， 2008年品牌定位“草本護膚”理念 ， 品牌才慢慢“重啟” 。
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2010年開始 ， 莫文蔚、周杰倫、李冰冰、周冬雨、迪麗熱巴等當(dāng)紅藝人陸續(xù)成為百雀羚代言人&品牌體驗官&品牌大使 ， 誰火簽誰就對了 ， 堪稱國民「第一豪華代言陣容」 。
在2010年 ， 莫文蔚成為百雀羚品牌代言人 ， 完全打破了人們對傳統(tǒng)國貨“土、丑、差”的認(rèn)知 ， 引發(fā)了一陣不小的轟動 ， 要知道那會港臺藝人的地位非同一般 ， 外加華語樂壇一姐莫文蔚的加持 ， 盡管在外包裝上百雀羚依舊未能擺脫“土氣”的帽子 ， 但大家對品牌的認(rèn)知已經(jīng)悄然改變 。
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2013 年 ， 百雀羚一款禮盒被作為“國禮”帶到非洲 ， 算是百雀羚的巔峰 ， 借著“國禮”的東風(fēng) ， 百雀羚在全國各大超市和天貓旗艦店的銷量暴增 ， 相關(guān)同款一貨難求 ， 不少網(wǎng)點甚至直接脫銷 。 品牌有了銷量以及聲譽 ， 直接開啟了在請頂級代言人的路上飛奔的旅程 。
2015年 ， 百雀羚請周杰倫擔(dān)任首席產(chǎn)品體驗官 ， 作為華語樂壇天王 ， 即便是擱現(xiàn)在的90后、00后 ， 周杰倫的名號也無人不知無人不曉吧 ， 從2015年至今 ， 5年來 ， 周杰倫和品牌一直保持較親密的互動合作 。
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2016年 ， 3月 ， 周杰倫正式成為百雀羚全新的品牌形象代言人 ， 音樂才子攜手國產(chǎn)護膚品牌 ， 這對充滿驚喜的中國風(fēng)CP共同攜手 ， 就是要“聽媽媽的話” ， 買百雀羚 。
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