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作者| 貓哥
來源| 大貓財(cái)經(jīng)
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這兩天 ， 一個(gè)國產(chǎn)品牌的營銷翻車了 。
國產(chǎn)零食品牌三只松鼠一組酸辣粉海報(bào)登上了熱搜 ， 在廣告圖片中 ， 模特是擺出了不同的姿勢(shì) ， 但不變的是模特的妝容以及瞇瞇眼的造型 。
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這組造型 ， 被指故意丑化中國人 。
很快 ， 被全網(wǎng)聲討的三只松鼠在被罵上熱搜后 ， 也回應(yīng)了妝容的問題——海報(bào)是2019年上線的 ， 模特為中國人 ， 否認(rèn)了刻意丑化 ， 并第一時(shí)間進(jìn)行了頁面替換 。
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然后海報(bào)中的女主角也出來發(fā)聲 ， 自己的眼睛就長那樣 ， 沒有故意營造辱華形象 ， 自己也因?yàn)檫@個(gè)海報(bào)遭到了網(wǎng)絡(luò)暴力 ， “事事都要上綱上線 ， 那這就是一種病態(tài)了” 。
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各種回應(yīng)下來 ， 網(wǎng)友們吵成一片 。
一些網(wǎng)友認(rèn)為 ， “小眼睛辱華”這個(gè)概念站不住腳：
● 1、一組2019年的海報(bào)在2年后被翻出來 ， 是有人惡意引戰(zhàn)；
● 2、在容貌焦慮的當(dāng)下 ， 這種刻意仇視小眼睛的人群 ， 可不是什么“愛國” ， 小眼睛就不配為中國人？
● 3、眼睛大小上的二元對(duì)立 ， 并不符合審美多元取向 ， 中國人=大眼睛 ， 同樣是西式陷阱 。
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但是網(wǎng)友對(duì)這樣的話并不買賬甚至嗤之以鼻：
● 1、爭議主要針對(duì)的是“瞇瞇眼”而非小眼睛 ， 針對(duì)的是三只松鼠的海報(bào)而非模特本人 ， 三只松鼠拿模特出來擋槍 ， 很不厚道；
● 2、只要不搞“陰間操作” ， 中國很多“小眼睛”的形象也都贏得了大家的喜愛；
● 3、拒絕“瞇瞇眼”是拒絕迎合可以丑化中國人的刻板審美印象；
上海消保委對(duì)于這事兒發(fā)聲 ， 稱“社會(huì)在發(fā)展 ， 消費(fèi)在迭代 ， 商家只有與時(shí)俱進(jìn) ， 才能跟上時(shí)代的步伐 ， 契合消費(fèi)者新的審美需求 ， 和消費(fèi)者建立文化與情感的共鳴” 。
有爭議的不止一個(gè) 。
同期的電影《雄獅少年》 ， 即便弘揚(yáng)的傳統(tǒng)文化 ， 又有“戰(zhàn)狼”吳京的支持加持 ， 寬眼距、單眼皮、吊眼梢、瞇瞇眼 ， 同樣被指丑化國人 。
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【國貨國貨也翻車？被全網(wǎng)聲討的“瞇瞇眼”，是200多年的妖魔化】此前爭議頗大的還有奢侈品牌迪奧與中國的藝術(shù)家陳漫 。
迪奧在上海做了一場展覽 ， 其中陳漫的一幅面容陰森的東方女性手持迪奧包的作品就引起了爭議 ， 迪奧辱華的聲音瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò) 。
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后來大家發(fā)現(xiàn) ， 陳漫類似的瞇瞇眼作品不要太多 ， 模特妝容更是讓人一言難盡 ， 而且在一些模特的臉上 ， 明顯能看出 ， 模特本人并非小眼睛 ， 只是刻意為之 。
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后來 ， 迪奧及陳漫均對(duì)此事作出回應(yīng) 。
迪奧稱 ， 該作品并非商業(yè)廣告 ， 網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)后 ， 迪奧立即予以高度重視 ， 隨即刪除該作品在迪奧官方線上及線下相關(guān)內(nèi)容；而陳漫表示 ， 其早期藝術(shù)觀尚未成型 ， 參加展覽時(shí)對(duì)策展概念也不甚了解 ， 使得當(dāng)時(shí)的作品欠缺思考 ， 同時(shí)表示 ， 將深深反思 ， 并正式向大家道歉 。
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