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品牌國外多個彩妝品牌接連宣布停產(chǎn)，國貨彩妝品牌勢頭正旺

中國市場國貨品牌彩妝消費(fèi)者線下銷售Becca拉杜麗撤柜

極目新聞見習(xí)采訪人員 康旭陽
如果你是彩妝資深愛好者 ， 那么你一定被“種草”過Becca的高光、KATE的三色眉粉、拉杜麗的腮紅……然而 ， 這些曾在國內(nèi)風(fēng)靡一時的彩妝品牌 ， 有的正面臨著倒閉、撤柜、停產(chǎn)的境況 。 今年9月 ， 彩妝品牌Becca關(guān)停所有業(yè)務(wù)；近日 ， 網(wǎng)傳KATE線下店要撤出中國市場；Les Merveilleuses LADUREE（簡稱拉杜麗）也在官網(wǎng)發(fā)布公告宣布旗下所有產(chǎn)品在12月19日起停產(chǎn) 。
KATE武漢線下門店未有撤柜消息
“KATE要撤柜了 ， 且買且珍惜 。 ”近日 ， 有網(wǎng)友發(fā)帖稱 ， 自己所在城市的彩妝品牌KATE線下專柜即將撤柜 ， 商品正在打折清倉 ， 導(dǎo)購還向其透露 ， 該品牌線下店在年底要全面撤出中國市場 。
KATE是日本嘉麗寶旗下的平價彩妝品牌 ， 也是日本開架彩妝品牌的鼻祖 。 撤柜傳言一出 ， 有消費(fèi)者表示意外和不舍：“是日本彩妝平價品牌中的天花板了 ， 眉粉、眼線膠筆我都是無限回購 。 ”也有消費(fèi)者認(rèn)為 ， 撤出中國并不可惜：“眼影配色過于單一 ， 萬年大地色 ， 多年來沒有創(chuàng)新 。 雖然不貴但質(zhì)量也不咋樣 ， 殼子很廉價 。 ”
KATE真的要在國內(nèi)全面撤柜？12月20日 ， 采訪人員探訪武漢光谷的一家KATE線下專柜 ， 未見網(wǎng)友所說的清倉折扣 。 采訪人員詢問店員是否會撤柜時 ， 店員表示沒聽說過 ， 一直都在正常運(yùn)營 ， 也沒有收到要撤柜的通知 。

品牌國外多個彩妝品牌接連宣布停產(chǎn)，國貨彩妝品牌勢頭正旺
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【品牌國外多個彩妝品牌接連宣布停產(chǎn)，國貨彩妝品牌勢頭正旺】武漢一家KATE線下專柜
采訪人員在KATE官方微信看到 ， 其在武漢共有24家線下柜 ， 屈臣氏、永旺超市是線下主要銷售渠道 。 不過 ， 采訪人員探訪武漢多家屈臣氏門店 ， 均未看到KATE柜臺 。 “以前有過KATE柜臺 ， 不過早就撤掉了 ， 不好賣 ， 換上了一些比較好賣的國貨品牌 。 ”有店員告訴采訪人員 ， 品牌熱度過去了就會被其他有熱度的品牌取代 。
線上旗艦店方面 ， KATE天貓旗艦店客服表示 ， 線上店會正常運(yùn)營 ， 未來也會持續(xù)提供KATE品牌彩妝服務(wù) 。
拉杜麗等多個國外彩妝品牌停產(chǎn)
近日 ， 拉杜麗在官網(wǎng)發(fā)布公告宣布 ， 旗下所有產(chǎn)品在12月19日停止銷售 ， 并于12月31日關(guān)閉網(wǎng)站 。 此前 ， 拉杜麗中國最后一家門店——上海來福士廣場店已經(jīng)撤柜 。
被稱為“腮紅屆愛馬仕”的杜拉麗 ， 曾憑借高顏值的花瓣腮紅、浮雕腮紅和法式宮廷風(fēng)精準(zhǔn)捕獲少女們的心 。 拉杜麗是由法國奢侈甜品品牌LADUREE與日本Kose（高絲）集團(tuán)子公司澳爾濱合作推出的首個彩妝品牌 ， 誕生于2012年 。 截至2021年3月的財年內(nèi) ， 拉多芮的銷售額下降了44.6% 。 從品牌誕生到?jīng)]落停產(chǎn)不到十年 。
“美是挺美的 ， 但是價格高 ， 華而不實 ， 除了爆款腮紅外沒有其它出圈產(chǎn)品 ， 實用價值不高 。 ”一彩妝博主告訴極目新聞采訪人員 ， 在彩妝市場百花齊放的今天 ， 不斷有新的品牌出現(xiàn) ， 各式各樣的彩妝產(chǎn)品更新迭代很快 ， 想要靠顏值和某一款產(chǎn)品維持一個品牌長期走下去很難 。
采訪人員注意到 ， 杜拉麗并不是今年首個宣布停產(chǎn)的國外彩妝品牌 。 據(jù)不完全統(tǒng)計 ， 2月24日 ， 雅詩蘭黛旗下的網(wǎng)紅彩妝品牌Becca Cosmetics發(fā)布消息稱 ， 在2021年9月底關(guān)閉Becca品牌；韓妝品牌伊蒂之屋今年已關(guān)停在中國的全部線下門店 ， 僅保留調(diào)色師這一線下銷售渠道 。 此外 ， 聯(lián)合利華旗下護(hù)膚品牌科倍麗年初退出中國市場；12月7日 ， 日本藥妝店可開嘉來（COCOKARAFINE）宣布將全面退出中國市場 ， 目前正在與商場溝通交涉閉店時間 。

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