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品牌品牌力與產(chǎn)品力雙輪驅動 完子心選融入“Z世代”朋友圈

【品牌品牌力與產(chǎn)品力雙輪驅動 完子心選融入“Z世代”朋友圈】封面新聞采訪人員 李雪丹
如今 ， “Z 世代”正在成為一個特殊載體 ， 一個超級符號 。 近年來 ， 國內外眾多品牌紛紛擁抱“Z 世代” ， 緊跟“Z 世代”的潮流思路 。 “Z 世代”的崛起成為了開啟“消費元宇宙”的關鍵力量！在這樣的背景下 ， 為了解碼“Z 世代”的消費趨勢 ， 助力品牌消費元宇宙的覺醒 ， 由封面新聞、華西都市報主辦的“2021封面超級品牌周”將于云端發(fā)布 。

品牌品牌力與產(chǎn)品力雙輪驅動 完子心選融入“Z世代”朋友圈
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由艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告》中顯示 ， “Z世代”熱衷于為顏值與潮流買單 ， 美妝護膚品買得最頻繁 ， 近四成“Z世代”購買頻率為一月一次或多次 。 國產(chǎn)美妝類新興互聯(lián)網(wǎng)品牌受到“Z世代”的青睞 ， 新銳品牌的出現(xiàn)重構了“人、貨、場” ， 而產(chǎn)品、渠道、營銷的更新迭代也在催化新品牌的爆發(fā) ， 因此只要品牌的產(chǎn)品側、營銷側足夠吸引“Z世代” ， 無論是傳統(tǒng)國牌還是新牌 ， 他們都有非常高的接納度和忠誠度 。

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作為創(chuàng)立于2018年的護膚品牌完子心選ABBY'S CHOICE ， 專為年輕肌膚打造 ， 品牌皮膚咨詢師完子 ， 聯(lián)合皮膚科、藥物工程、植物研究學等各界頂尖專家 ， 組建了一支具備專業(yè)背景和實力的“完子顧問團” ， 堅持聆聽每位用戶的真實聲音 ， 潛心研發(fā) ， 為年輕人提供有效的針對性護膚解決方案 。 對于如何融入“Z世代”朋友圈 ， 給年輕消費者提供更好的產(chǎn)品 ， 完子心選品牌負責人姜糖分享了她的見解 。
護膚精細化 催生品牌更注重產(chǎn)品細分
年輕消費者成長于經(jīng)濟高速增長的新消費時代 ， 在經(jīng)歷了美妝“入門教育”之后 ， 逐漸開始尋找適合自己的品質產(chǎn)品 。 不局限于價格高低 ， 而是從產(chǎn)品品質到服務 ， 多元的、綜合性的價值 ， 從而使得消費者產(chǎn)生身份認同 。
在姜糖的眼中 ， “Z世代”是95后、00后的年輕一代用戶群體 ， 他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人 ， 愛好非常多元 ， 對新事物的接受度也很高；有活力 ， 有更廣闊的視野 ， 喜歡創(chuàng)意 ， 同時對產(chǎn)品質量也有更高的要求 。 在未來消費市場中 ， “Z世代”用戶作為年輕一代群體 ， 具有更強的消費意識 ， 也有更高的消費實力 ， 將成為未來消費的主力軍 。 在完子心選的品牌價值觀中有一條“始終陪伴” ， 品牌將始終耐心地去傾聽用戶的聲音 ， 希望陪伴大家的成長 ， 見證大家的美麗蛻變 。

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同時 ， 在護膚精細化的趨勢下 ， 大家更注重產(chǎn)品成分及功效 ， 由此催生了更多垂直圈層化的消費需求點 。 比如同樣是敷面膜 ， 但不同的人群需求可能是不一樣的 ， 有的敏感肌用戶需要修護 ， 有的熬夜黨需要煥膚提亮 。 因此完子心選在面膜品類上也會根據(jù)用戶需求去研發(fā)推出可以滿足不同群體的產(chǎn)品 ， 有主打密集修護的神經(jīng)酰胺面膜 ， 也有去黃提亮的高山茶面膜 ， 還有清潔的泥膜等等 。 這些面膜都受到了消費者的認可和喜愛 ， 今年“雙11”在天貓銷量超過400萬片 。

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對國貨品牌接受度更高 重視精神和情感上的滿足
近年來 ， “國潮”悄然興起 。 從廣義上看 ， “國潮”可以理解為中國文化的潮流表達 ， 已經(jīng)滲透到服裝、食品、日用品等各個消費領域 ， 成為引發(fā)年輕群體精神共鳴最直接的方式之一 。 而在風頭最勁的時尚行業(yè) ， “國潮”正迎來3.0時代 。

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