醫(yī)療美容 最嚴醫(yī)美監(jiān)管落地 劍指醫(yī)美廣告亂象!( 二 )
此后，國家藥監(jiān)局和國家衛(wèi)健委通過通知或科普文章等形式對醫(yī)美亂象給予提示和禁止。7月30日，國家衛(wèi)生健康委辦公廳發(fā)布關(guān)于禁止開展“小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù)”的通知。8月11日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布《科學(xué)認識“刷酸”美容》文章，提示公眾注意“刷酸治療”風(fēng)險。
8月27日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》。
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9月27日晚，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布通知稱，因近期發(fā)現(xiàn)一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導(dǎo)超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費者，造成不良影響，廣電總局決定自即日起，各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。
【 醫(yī)療美容 最嚴醫(yī)美監(jiān)管落地 劍指醫(yī)美廣告亂象!】醫(yī)美市場亂象已經(jīng)成為大眾的普遍共識。據(jù)中國消費者協(xié)會官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長到7233件，5年間投訴量增長近14倍。
醫(yī)美市場近年來蓬勃發(fā)展。《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模約1975億元，預(yù)計到2023年其市場規(guī)模將達3115億元。然而，頻繁發(fā)生的事故亂象也讓行業(yè)飽受爭議，虛假廣告、編造評價、仿冒混淆層出不窮。
就在10月25日，市場監(jiān)管總局公布了2021年度重點領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例(第三批)，涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機構(gòu)資質(zhì)榮譽，虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效，通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳等多種行為類型。
由于醫(yī)美廣告發(fā)布方式多元、隱蔽性強，導(dǎo)致監(jiān)督執(zhí)法面臨著監(jiān)測難、取證難、判定難等挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，《指南》施行后，將對監(jiān)督執(zhí)法起到很好的規(guī)范和指引作用。有利于抑制焦慮釋放效應(yīng)，求美者將更加理性，非合規(guī)機構(gòu)的處罰力度明顯加大。
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