醫(yī)療美容 最嚴(yán)醫(yī)美監(jiān)管落地 劍指醫(yī)美廣告亂象!
《這屆年輕人該怎么對(duì)抗容貌焦慮?》是美萊醫(yī)療整形美容醫(yī)院在其官方微信公眾號(hào)刊發(fā)的一文，“其實(shí)很多女孩都有過(guò)這樣那樣的容貌焦慮，她們嫌棄自己皮膚不好、鼻子不夠挺……為了自信，她們選擇整形或其他方式改變自己”。在推文中，美萊將容貌焦慮和整形兩個(gè)話(huà)題結(jié)合起來(lái)，緊接著在推文附上了各個(gè)項(xiàng)目的價(jià)格。
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但現(xiàn)在，“容貌焦慮”相關(guān)的宣傳行不通了。
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11月2日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了關(guān)于《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指南》)的公告。該《指南》是依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定而制定的。
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《指南》公告一經(jīng)發(fā)布，便受到各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。與該《指南》相關(guān)的#依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象#這一微博話(huà)題也引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，截至發(fā)稿前，微博話(huà)題閱讀量達(dá)到1888.8萬(wàn)。
制造“容貌焦慮”重點(diǎn)打擊
《指南》提出，嚴(yán)厲打擊虛假違法醫(yī)療美容廣告對(duì)于保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)人民群眾身體健康和生命安全意義重大。旨在向地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)提示醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，為地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引。
《指南》對(duì)“醫(yī)療美容”以及“醫(yī)療美容廣告”的概念做了解讀。本指南所稱(chēng)醫(yī)療美容，是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。本指南所稱(chēng)醫(yī)療美容廣告，是指通過(guò)一定媒介或者形式直接或間接介紹美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。
《指南》明確醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。廣告主發(fā)布醫(yī)療美容廣告，必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》;廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴(yán)格按核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布。
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《指南》還強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問(wèn)題。對(duì)九種情形予以重點(diǎn)打擊。
如違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。
利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。
利用行業(yè)協(xié)會(huì)以及其他社會(huì)社團(tuán)或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。諸如此類(lèi)情形都將受到重點(diǎn)打擊。
“組合拳”出擊規(guī)范行業(yè)生態(tài)
今年以來(lái)，監(jiān)管部門(mén)對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)亂象打出了組合拳。
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6月10日，國(guó)家衛(wèi)健委等八部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案》，決定2021年6月至12月聯(lián)合開(kāi)展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作，嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容活動(dòng)，規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)信息和醫(yī)療廣告行為等。C2CC傳媒&新妝資訊此前也做過(guò)相關(guān)報(bào)道，詳情可點(diǎn)擊《八部門(mén)聯(lián)手整治，8萬(wàn)家非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)迎最強(qiáng)監(jiān)管?》。
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