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90后員工貪腐百萬 ， 再次掀開直播界亂象 。
近日 ， 上海法院的一紙判決書 ， 扒開了直播帶貨行業(yè)的遮羞布 。
在這份判決書中 ， 直播公司美腕的一名90后招商專員 ， 短短幾年時(shí)間內(nèi)收受好處費(fèi)超過百萬 。
而美腕則是頭部主播李佳琦所屬的MCN機(jī)構(gòu) ， 也是上海直播電商的頭部企業(yè)之一 。
一個(gè)小小的專員 ， 就能利用手中的一丁點(diǎn)權(quán)力收取超過百萬的好處費(fèi) 。
大家一邊驚嘆直播行業(yè)的暴利和亂象叢生 ， 一邊又不禁疑惑 ， 是誰輸送給直播公司如此巨大的利益？
而伴隨李佳琦們崛起的國(guó)貨品牌們 ， 自然成為大家的懷疑的第一對(duì)象 。
據(jù)美腕自己公開的數(shù)據(jù) ， 李佳琦直播間一年里曾經(jīng)出現(xiàn)過1600多個(gè)國(guó)貨品牌 ， 銷售數(shù)量超過2億件 。
很多所謂的“國(guó)貨”品牌依靠李佳琦的直播 ， 從籍籍無名成為頭部品牌 ， 以花西子為例 ， 頂峰時(shí)期超過40%的銷售都來自于李佳琦的直播間 。
如今 ， 帶貨主播不斷翻車 ， 直播行業(yè)屢遭質(zhì)疑 ， 而那些依賴直播帶貨的國(guó)貨品牌 ， 是不是也把路走歪了？
搭上直播的新國(guó)貨 ， 越來越貴了如果你經(jīng)常看直播 ， 就會(huì)發(fā)現(xiàn)直播間里最常見的商品就是各種各樣的所謂“國(guó)貨” ， 主播們也總喜歡打情懷牌 ， 一邊賣貨一邊說這些國(guó)貨品牌有多么“不容易” 。
然而一邊是不容易 ， 一邊卻是價(jià)格越來越離譜 。
以花西子為例 ， 這款由李佳琦一手帶火的國(guó)貨化妝品 ， 幾年前的眉筆價(jià)格只要十幾元 。
而在李佳琦的“花西子風(fēng)波”中引發(fā)大家不滿的 ， 主要也是之前十幾元的眉筆現(xiàn)在要79元 ， 消費(fèi)者質(zhì)疑還要接受“靈魂拷問” 。
如果說花西子變貴了 ， 還停留在感性認(rèn)識(shí)的階段 ， 那么其他“國(guó)貨”化妝品價(jià)格的提升 ， 則用數(shù)據(jù)證實(shí)日益變貴是不爭(zhēng)的事實(shí) 。
今年一季度 ， 珀萊雅的護(hù)膚類、美妝彩妝類產(chǎn)品則分別同比上漲21.69%和23.28% 。 珀萊雅旗下?lián)碛戌耆R雅、悅芙媞、彩棠等國(guó)貨護(hù)膚品牌 。
今年一、二季度 ， 丸美的護(hù)膚類產(chǎn)品 ， 平均售價(jià)分別上漲39.76%、14.83% ， 美容類產(chǎn)品平均售價(jià)上漲27.22%、15.90% 。
今年上半年貝泰妮的護(hù)膚品價(jià)格上漲5.6% ， 彩妝價(jià)格上漲4.9% 。
而上海家化在今年的前兩個(gè)季 ， 度護(hù)膚品類平均價(jià)格也分別比去年同期上漲了 50.42%和20.16% 。
以上這些護(hù)膚品牌 ， 近年來都通過直播帶貨出圈了 ， 在市場(chǎng)中占有一席之地 ， 甚至一度被認(rèn)為是“國(guó)貨之光” ， 在某紅書、某博等平臺(tái)上 ， 各類種草的帖子層出不窮 。
然而 ， 獲得了獲得了流量和粉絲后的國(guó)貨之光 ， 忽然舉起鐮刀 ， 實(shí)在讓人猝不及防 。
國(guó)貨之光為何越來越貴了？答案可能還是要去直播間里找 。
貴的“道理”？我們常說“貴有貴的道理” ， 那么這些所謂“國(guó)貨”有什么道理？
當(dāng)然 ， 這里要聲明一點(diǎn) ， 我并不是說國(guó)貨就一定要比“洋貨”便宜才對(duì) ， 我只是想和大家聊一下 ， 那些依賴直播的國(guó)貨到底是不是割韭菜 。
首先 ， 就研發(fā)方面的投入來看 ， 國(guó)貨護(hù)膚品明顯低于國(guó)際品牌 。
根據(jù)東興證券的數(shù)據(jù)顯示 ， 截止2022年 ， 寶潔的專利數(shù)量為177154件 ， 聯(lián)合利華的專利數(shù)量為86074件 。
并且他們的專利 ， 主要都是含金量更高、保護(hù)周期更長(zhǎng)的發(fā)明專利 。
而上海家化、貝泰妮、丸美、華熙生物這幾家國(guó)貨品牌的專利數(shù)量 ， 則分別為1650、244、396、646件 ， 甚至達(dá)不到別人的一個(gè)零頭 。
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