原料VTN如何用“稀缺天然原料”打動挑剔的高端消費圈？
近年來,在消費升級的時代浪潮下,消費需求愈加多樣化、個性化,諸如“原料黨”、“技術(shù)派”、“極簡主義”等新標(biāo)簽層出不窮 。
在種草圣地小紅書APP上,身為“原料黨”的小藝,就通過不少用戶分享的口碑好物,接觸到一些充滿原料特色的產(chǎn)品,并一步步種草了國際品牌會員俱樂部VTN 。
Minenssey蔓索泥膜:源自澳洲稀缺原料
小藝通過小紅書被安利到的第一款產(chǎn)品,是一款原產(chǎn)澳大利亞、主打“原生美”的泥膜產(chǎn)品——Minenssey蔓索泥膜,也是VTN上的常年爆品 。
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Minenssey蔓索由澳洲知名超模、“澳洲國寶級配方師”Cheryl Ross女士在2017年創(chuàng)立,以“原生美”作為追求 。 Minenssey蔓索泥膜曾獲2020 Glosscar“年度最佳新面膜獎”,還被譽為“澳洲年度第一面膜” 。
Minenssey蔓索泥膜系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)是“巖彩泥”,取自澳洲上億年無污染的深層礦物泉河床或者火山區(qū),富含鋅、鎂、鈣、鐵等天然巖層中的礦物活性,特別是鋅、鎂元素的補充,可以讓皮膚深層的細(xì)胞組織增加新陳代謝和活力,加速皮膚的彈性和吸收能力,以此全面有效抗擊肌膚衰老,緊實膚質(zhì),恢復(fù)頸部肌膚彈性 。
此外,Minenssey蔓索還將澳洲植物精粹融合進產(chǎn)品中,例如被當(dāng)?shù)厝朔Q為“沙漠之花”的絲絨花和“世界維C之王”卡卡杜李 。
憑借澳洲獨有的稀缺原料,Minenssey蔓索俘獲了無數(shù)明星達人的心,也征服了小藝這樣的“原料黨” 。
VTN的首席品牌選品官Livia Wang曾表示,“最能打動她的產(chǎn)品,它經(jīng)得起時間的考驗 。 ”正是Cheryl Ross女士對原料選取的執(zhí)著、對打磨配方的用心打動了Livia Wang,也讓Minenssey蔓索泥膜通過VTN擺上了更多中國消費者的化妝臺 。
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圖:Minenssey蔓索創(chuàng)始人Cheryl Ross女士介紹她選擇原材料的初心
Melrose麥蘿氏:堅持“天然有機”
在VTN平臺上接觸得越久,小藝就越發(fā)現(xiàn),平臺上的產(chǎn)品都有著同樣的“原料魅力” 。
澳大利亞國民健康食品品牌Melrose的創(chuàng)始人Geoff Steinicke是一名有機食品事業(yè)的奉獻者,與此同時,他還是澳洲知名藥劑學(xué)家,澳洲有機年度大獎終身成就獎獲得者,是澳洲健康食品行業(yè)的領(lǐng)軍人物 。
他打造的Melrose綠植精粹粉(綠瘦子),用料十分考究,100%選用新西蘭原產(chǎn)有機麥草、有機螺旋藻、有機小球藻等有機原料,富含維生素,礦物質(zhì),抗氧化劑,纖維和優(yōu)質(zhì)植物蛋白,既能補充膳食纖維,又能補充蛋白質(zhì),幫助身體排毒 。
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此外,Melrose在麥草的種植、培育、收割和鎖鮮等各個環(huán)節(jié)都設(shè)置了極為嚴(yán)格的品控,只有經(jīng)過2-4年閑置改造,確保不含任何化學(xué)性毒害污染的土地才能用于麥草種植 。 即便是已經(jīng)研磨成粉的麥草,在抵達Melrose工廠后,也還需要歷經(jīng)初檢、生產(chǎn)、質(zhì)檢、物流等55道工序才得能夠出廠 。
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圖:Melrose Health集團研發(fā)經(jīng)理Spencer Clements介紹Melrose綠植精粹粉
在“天然原料”方面的堅持,讓Melrose成功打動了VTN的選品官,成為VTN平臺上的健康類爆品 。
Lovekins:源自天然成分的初心
除了,美麗、健康類產(chǎn)品,在生活產(chǎn)品的選品上,VTN也嚴(yán)格遵循了原料稀缺、天然有機的高標(biāo)準(zhǔn) 。
作為澳洲高端母嬰和女性奢護品牌代表,Lovekins的創(chuàng)始人Amanda Essery 是第六代澳大利亞華人,從小在純凈無污染的北領(lǐng)地達爾文成長 。
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