檸檬汽水界的扛把子！雪碧包裝瓶換顏色，能否成為可口可樂(lè)的奇兵
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炎炎盛夏 ， 面對(duì)著高溫天氣 ， 一杯冰鎮(zhèn)雪碧下肚往往會(huì)給人透心涼的感覺(jué) ， 雪碧也成為了整個(gè)可口可樂(lè)集團(tuán)最受歡迎的飲品之一 ， 然而就在最近雪碧卻突然宣布放棄自己已經(jīng)使用了六十余年的綠瓶包裝 ， 有網(wǎng)友不禁感嘆“雪碧變雪白 ， 靈魂沒(méi)了” ， 那么雪碧之前為什么一直使用綠色瓶子包裝長(zhǎng)達(dá)幾十年呢？
這中間有著怎樣秘密了？
雪碧是可口可樂(lè)公司1961年上市的產(chǎn)品 ， 目前是全球最大的檸檬味汽水飲料品牌 ， 到目前為止在全球超過(guò)190多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售 。 \"雪碧\"一詞 ， 來(lái)自于英語(yǔ)4一詞 ， 意思為妖怪和精靈 。 在上世紀(jì)四五十年代 ， 雪碧廣告的海報(bào)當(dāng)中總會(huì)出現(xiàn)這么一個(gè)可愛(ài)的卡通精靈的形象 ， 精靈小子臉上帶著頑童般的笑容 ， 身邊總伴有星光閃爍 ， 象征著他活潑的性格和雪碧里的氣泡 。 被引進(jìn)中國(guó)之后 ， 把它譯為\"雪碧\"可謂是 煞費(fèi)苦心。 雪 ， 有寒意符合汽水的清涼口感;碧 ， 清澈碧綠 ， 契合瓶身外包裝顏色 ， 既符合中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知 ， 又鞏固了品牌形象 。 在大夏天 ， 這樣的飲料名 ， 聽(tīng)著就想喝 。 那么同是碳酸飲料 ， 為什么可樂(lè)瓶是透明的 ， 而雪碧的瓶子是綠色的？
以前常說(shuō) ， 品牌的主色調(diào) ， 是一個(gè)品牌的視覺(jué)識(shí)別符號(hào) ， 百事藍(lán) ， 可口紅 ， 芬達(dá)橙 ， 雪碧綠 ， 已經(jīng)深刻烙印在消費(fèi)者的心目中 ， 而綠瓶包裝正是雪碧最核心的 ， 也是市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)所在 ， 幾乎我們不用看雪碧的標(biāo)志 ， 只有看那個(gè)綠色的瓶子就可以確定這個(gè)產(chǎn)品是雪碧 。 只要每年夏天的時(shí)候 ， 看到綠色的雪碧 ， 再想起那句“透心涼 ， 心飛揚(yáng)”的廣告語(yǔ) ， 就好像有一股涼風(fēng)吹過(guò) ， 讓人倍感清爽 。 再加上雪碧是無(wú)色透明的液體 ， 用綠色易于與其他無(wú)色飲料區(qū)分 ， 如果用透明的瓶身會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)效果不佳 ， 且綠色給人以清新的感覺(jué) ， 符合雪碧的特點(diǎn) ， 所以索性采用綠色瓶身 。 但像可樂(lè)這種有色飲料 ， 用無(wú)色瓶裝可以使內(nèi)部的顏色更加突出、鮮明 。
前幾年 ， 雪碧也像可口可樂(lè)一樣 ， 將瓶身營(yíng)銷(xiāo)玩出了花 ， 更加深了年輕人對(duì)雪碧綠色瓶身的喜愛(ài) 。 2018年夏天 ， 雪碧曾與網(wǎng)易游戲進(jìn)行跨界合作 ， 以“渴不及待 ， 燃個(gè)痛快”為主題 ， 推出了15億瓶帶有“雪碧酷爽軍團(tuán)”形象和網(wǎng)易游戲二維碼的名為“霸福（BUFF）瓶” 的定制飲料 。 用戶通過(guò)掃描瓶身二維碼 ， 就會(huì)得到不同的游戲禮包 ， 以及更多好玩的游戲內(nèi)容 。 這對(duì)于愛(ài)好玩游戲的年輕人 ， 絕對(duì)是一件超級(jí)福利 。 此外 ， 雪碧還與網(wǎng)易游戲旗下的五大經(jīng)典游戲IP：大話西游、勁舞團(tuán)、楚留香、倩女幽魂 ， 天下聯(lián)合推出了夏日限量罐禮盒 。 雪碧根據(jù)每一款游戲特點(diǎn)和人物特色 ， 定制了瓶身圖案 ， 并將經(jīng)典游戲角色 ， 比如大話西游逍遙生、倩女幽魂女刀客、天下玉璣子、楚留香華山門(mén)派等印制在綠色瓶身上 ， 吸引了大批游戲玩家購(gòu)買(mǎi) ， 也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)綠色瓶身的情感觸達(dá) 。
可是盡管如此 ， 我們還是在新聞熱搜上看到了“雪碧將放棄綠瓶”的話題 ， 雪碧宣布從8月1日起放棄標(biāo)志性的綠色瓶子包裝 ， 轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明容器 ， 從而結(jié)束了綠色瓶 60多年的歷史 。 這種檸檬味汽水也將獲得更新的標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì) ， 但綠寶石色調(diào)仍將在標(biāo)簽上使用 。 而之所以放棄使用了58年的標(biāo)志性綠瓶 ， 則是雪碧從“綠色環(huán)?！钡慕嵌瘸霭l(fā) 。目前 ， 雖然所有雪碧瓶是100%可回收 ， 但因?yàn)闄C(jī)械回收綠瓶再變?yōu)橥该髌孔拥倪^(guò)程實(shí)在困難 ， 所以可口可樂(lè)決定全部轉(zhuǎn)用透明塑料瓶 。
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