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歐萊雅的兩個基于溫泉水療的品牌Vichy（薇姿）和La Roche-Posay（理膚泉）早已活躍在全球化妝品市場，但為了充分應對競爭對手Uriage（依泉， Puig旗下品牌）和Avène（雅漾，皮爾法伯集團旗下品牌），歐萊雅集團收購了Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉）先后在歐洲和中國市場推出。

第146期
撰稿謝雪曼
法國溫泉護膚品牌Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉），起源于勃朗峰圣熱瓦山谷的溫泉浴場，擁有200多年的動蕩歷史，經(jīng)歷了逆境之后的創(chuàng)新和復興。
在收購勃朗圣泉之前，歐萊雅集團已經(jīng)圍繞兩個大型全球品牌薇姿和理膚泉構建了十分獨特的活性化妝品增長組合這一板塊業(yè)務連年發(fā)展勢頭良好。那么，已然擁有兩大增長強勁的溫泉水護膚品牌的歐萊雅集團，為什么還收購了勃朗圣泉？
01
動蕩200年的“溫泉歷史”
兩百多年前，圣熱爾韋只是法國一個擁有近兩千人口的農(nóng)村社區(qū) ，當?shù)厣钜赞r(nóng)業(yè)、集市和宗教慶典為中心。當?shù)啬裂蛉顺е麄兊哪寥涸谟幸惶帨厝膷{谷深處放牧，因為溫泉附近的植被比其他地區(qū)更早繁盛。
1806年，法國公證人Joseph-Marie Gontard委托科學家分析圣熱爾韋地區(qū)的泉水，結果令他興奮不已，于是他買下了泉水流經(jīng)的所有土地，并在同年，開設了圣熱爾韋的第一個溫泉浴場。從這一年開始，圣熱爾韋的溫泉浴場取得了立竿見影的成功，著名的酒店在這里拔地而起，為前往勃朗峰和阿爾卑斯山的游客提供休憩場所。

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1815年，日內瓦的Doctor Matthey被任命跟蹤溫泉水客戶的進展，對已證明溫泉水有效的疾病進行編目，并開發(fā)出水的多種使用：飲用水，淋浴和蒸汽浴等。 Matthey是第一個注意到圣熱爾韋溫泉水對皮膚的巨大好處的人，白糠疹、濕疹、潰瘍等皮膚病都能得到緩解或治愈。
【地區(qū)|有了薇姿和理膚泉，歐萊雅為什么還買下勃朗圣泉？｜CBO FM】Joseph-Marie Gontard于1838年將場地賣給了比利時醫(yī)生Aloysius-Fran?ois de Mey博士，后者繼續(xù)開發(fā)浴池，到了1860年，浴場已經(jīng)可以容納400位顧客，成為溫泉酒店的成功案例，并促進該地區(qū)的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

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但直到19世紀末，溫泉水的使用都沒有進一步的發(fā)展，除了用于治療兒童疾病。在Aloysius-Fran?ois de Mey博士去世后，該浴場按遺囑交給了他13歲的侄子。由于侄子年幼，沒有能力管理如此規(guī)模的企業(yè) ，其所屬但多米尼加教團控制了該浴場，結果卻是災難性的——浴場的名聲日漸衰落。
02
沒落后重生
1883年，浴場被已經(jīng)擁有7個浴池并在該領域擁有豐富的專業(yè)知識的Compagnie générale des eaux minérales et de bains de mer收購，該公司開發(fā)了更有針對性的溫泉治療方法并開始宣傳泉水在兒童治療中的好處，是圣熱爾韋溫泉的一個發(fā)展轉折點。
1892年，圣熱爾韋地區(qū)遭遇嚴重的泥石流災害，浴場幾乎完全被毀。兩年后，經(jīng)過修整的新浴場開業(yè) ，隨著鐵路線和有軌電車的到來，擁有現(xiàn)代建筑和尖端技術的圣熱爾韋溫泉進入了黃金時代，并憑借自身優(yōu)勢成為了度假勝地。

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然而，第一次世界大戰(zhàn)給進一步的發(fā)展浴場踩了剎車。
戰(zhàn)爭結束后，浴場經(jīng)營難以恢復原狀，在接下來的十年里，游客人數(shù)直線下降。 1925年， Compagnie générale des eaux minérales et de bains de mer將公司賣給了Société immobilière et Thermale de Saint-Gervais-les-Bains ，但后者也未能給浴場更好的發(fā)展。