免费A级毛片无码专区网站-成人国产精品视频一区二区-啊 日出水了 用力乖乖在线-国产黑色丝袜在线观看下-天天操美女夜夜操美女-日韩网站在线观看中文字幕-AV高清hd片XXX国产-亚洲av中文字字幕乱码综合-搬开女人下面使劲插视频

  1. 首頁(yè) > 生活雜燴 > 美容減肥 > >

毛利率|醫(yī)美鼻祖為什么不賺錢？


毛利率|醫(yī)美鼻祖為什么不賺錢？
文章插圖
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)市值榜（ID：shizhibang2021），作者：何玥陽(yáng)，編輯：嘉辛，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，圖源：攝圖網(wǎng)。
“精靈耳”“小腿肌肉阻斷術(shù)”“顱頂增高術(shù)”，醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了賺錢，越來(lái)越不擇手段，推出的項(xiàng)目越來(lái)越駭人聽(tīng)聞。
在這條由容貌焦慮喂養(yǎng)出的產(chǎn)業(yè)鏈上，外界的印象是，多金和亂象相伴相生。亂象是客觀存在的，多金卻未必是真命題。
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上最賺錢的是上游，尤其是不需要手術(shù)的輕醫(yī)美，所以愛(ài)美客、華熙生物都是大牛股。
上游吃肉，下游都不一定能喝到湯。
一家在北京起家、深耕二十多年的老牌醫(yī)美機(jī)構(gòu)伊美爾近日在聯(lián)交所提交了招股書(shū)，完全打破了外界的印象，本文會(huì)從招股書(shū)入手，還原一個(gè)真實(shí)的伊美爾。
01醫(yī)美鼻祖走不出北方伊美爾被稱為醫(yī)美機(jī)構(gòu)鼻祖，它的創(chuàng)辦可以追溯到上個(gè)世紀(jì)。
在創(chuàng)辦伊美爾之前，汪永安是操盤手，是投資人，也是采訪人員，這些標(biāo)簽在做生意失敗之后全都被揭下，一無(wú)所有的汪永安成為了沒(méi)有退路的創(chuàng)業(yè)者。
1996年，汪永安在國(guó)外找尋能讓自己東山再起的新項(xiàng)目時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)一款可以讓皮膚變透亮的激光強(qiáng)脈沖皮膚治療儀，不久后，汪永安將這一設(shè)備引入國(guó)內(nèi)，并起了個(gè)漂亮的名字——光子嫩膚治療儀。
就這樣，汪永安進(jìn)入了醫(yī)美行業(yè)，由他創(chuàng)立的伊美爾也成為國(guó)內(nèi)較早的從事醫(yī)美業(yè)務(wù)的私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
一個(gè)認(rèn)證為北京伊美爾醫(yī)療科技集團(tuán)股份公司的微信公眾號(hào)上，一篇發(fā)表于2019年的文章是這樣介紹公司的：
目前伊美爾在北京、天津、西安、濟(jì)南、青島等地區(qū)和國(guó)家擁有近三十家全資直營(yíng)分支機(jī)構(gòu)。每年為近20余萬(wàn)名年收入在人民幣30萬(wàn)元以上的都市高收入白領(lǐng)女性提供各項(xiàng)醫(yī)療美容和健康管理服務(wù)。
而根據(jù)招股書(shū)的數(shù)據(jù)，伊美爾2020年活躍用戶（在相關(guān)期間至少購(gòu)買過(guò)一次醫(yī)療美容診療的客戶為8.7萬(wàn)人。
的確統(tǒng)計(jì)口徑不一，招股書(shū)中的用戶數(shù)據(jù)不包含已經(jīng)賣掉的植發(fā)業(yè)務(wù)和一些非核心的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。但考慮到全國(guó)一年的植發(fā)手術(shù)才五十多萬(wàn)臺(tái)，業(yè)務(wù)被剝離的原因與不賺錢有關(guān)，所以每年服務(wù)20余萬(wàn)名客戶夸張了不少。
宣傳文案再夸張，也要面對(duì)現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)實(shí)是，醫(yī)美機(jī)構(gòu)鼻祖經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，并沒(méi)有像小說(shuō)里的主角一樣升級(jí)打怪，成為整個(gè)江湖的領(lǐng)軍人物。而是坐鎮(zhèn)北方，成為中國(guó)北部最大的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)，在全國(guó)私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)里排第四（以醫(yī)療美容服務(wù)收益的口徑）。
招股書(shū)顯示，伊美爾在五個(gè)城市經(jīng)營(yíng)了九家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，其中五家都在北京，另外四家分別位于天津、西安、青島和濟(jì)南。
2020年，北京的五家醫(yī)美機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)了56.2%的收益，穩(wěn)穩(wěn)的壓艙石。其他城市里天津和青島收入占比相對(duì)較高。
【 毛利率|醫(yī)美鼻祖為什么不賺錢？】伊美爾不是沒(méi)有嘗試過(guò)走出北方市場(chǎng)，而是走不出去。伊美爾曾在西南的重慶、東部的上海，東北的哈爾濱和沈陽(yáng)設(shè)立醫(yī)美機(jī)構(gòu)，但在去年年底，公司做出決議，要賣掉上述城市的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
趕著提交招股書(shū)前，這些賠錢的累贅都成功出售了。
以上海為例，剝離的原因是上海位于中國(guó)東部，不符合公司的業(yè)務(wù)定位和發(fā)展計(jì)劃，為了優(yōu)化資源和專注于北京和北方其他城市，故將上海業(yè)務(wù)出售。
出售哈爾濱和沈陽(yáng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，原因還多了一點(diǎn)，該地區(qū)人均消費(fèi)水平較低。
醫(yī)美，本就是南方比北方的接受程度高，在人口凈流出的地方設(shè)立醫(yī)美機(jī)構(gòu)，這個(gè)決策實(shí)在談不上明智。
從出售這些業(yè)務(wù)可以看出，伊美爾是在及時(shí)止損，戰(zhàn)略是守住北京這個(gè)根據(jù)地，輻射至北方的較為發(fā)達(dá)城市。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀