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國(guó)際|打贏國(guó)際大牌，國(guó)產(chǎn)口紅有哪些籌碼？

作為彩妝品類中的C位，口紅一直以來都能衡量一個(gè)彩妝品牌的實(shí)力，也最考驗(yàn)一個(gè)彩妝品牌的創(chuàng)意與營(yíng)銷。如今的口紅市場(chǎng)，大牌輩出，國(guó)際品牌似乎占據(jù)著主導(dǎo)地位。
然而，近年來，隨著一批新銳國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，國(guó)產(chǎn)口紅也開始慢慢呈現(xiàn)出要比拼大牌，奪回市場(chǎng)的趨勢(shì)。那么，在大牌林立的口紅市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)口紅到底有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
聯(lián)合國(guó)風(fēng)IP，更具民族歸屬感
自去年故宮口紅爆火之后，國(guó)風(fēng)IP成為眾多國(guó)產(chǎn)彩妝品牌青睞的對(duì)象。而聯(lián)合國(guó)風(fēng)IP，也的確讓這些國(guó)產(chǎn)彩妝品牌的口紅迅速上位，成為在社交媒體中廣為“種草”的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
例如，最近比較火爆的花西子雕花口紅，又名“花隱星穹口紅”，光從其名字上就已經(jīng)很有東方美感了，而這種名字，也是國(guó)際品牌學(xué)不來的?；ㄎ髯拥窕诩t復(fù)刻?hào)|方微雕工藝，再加上大量花卉精華，使得口紅質(zhì)地極其特殊，國(guó)風(fēng)美感十足。
國(guó)際|打贏國(guó)際大牌，國(guó)產(chǎn)口紅有哪些籌碼？
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除此之外，美康粉黛的“頤和園口紅”、卡婷的“長(zhǎng)相思口紅”都采用了國(guó)風(fēng)元素。其中美康粉黛的“頤和園口紅”在其膏體上也有扇形云紋，再加上朦朧剔透的外包裝，簡(jiǎn)直如來自于仙境。
國(guó)際|打贏國(guó)際大牌，國(guó)產(chǎn)口紅有哪些籌碼？
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國(guó)產(chǎn)品牌十分擅長(zhǎng)利用國(guó)風(fēng)IP與元素，將口紅融入東方美學(xué)，讓消費(fèi)者油然而生一種民族歸屬感。據(jù)相關(guān)調(diào)查，中國(guó)“Z世代”的民族意識(shí)非常強(qiáng)烈，她們喜歡看國(guó)漫，穿漢服，口紅也喜歡涂國(guó)貨。
抓住“Z世代”這一心理與喜好，國(guó)產(chǎn)口紅聯(lián)合國(guó)風(fēng)IP等同于臨門一腳，讓她們瞬間愛上。
極致性價(jià)比，中學(xué)生市場(chǎng)廣闊
好用而便宜，是很多國(guó)產(chǎn)口紅的特色。“平價(jià)替代某大牌”，往往能成為一批國(guó)產(chǎn)口紅的標(biāo)簽。而目前的低價(jià)市場(chǎng)，也十分誘人，最明顯的就是中學(xué)生群體。
當(dāng)今的中學(xué)生群體大部分都是“Z世代”，這批年輕人愛美愛打扮，但是可支配的金錢并不多，于是便宜好用的國(guó)貨口紅便成為她們的心儀之選。平價(jià)國(guó)產(chǎn)口紅，可以說在中學(xué)生消費(fèi)群體中，擁有極其廣闊的市場(chǎng)。
國(guó)產(chǎn)口紅的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就不用說有多明顯了。完美日記小金鉆口紅在淘寶上只賣99.9元，橘朵口紅一支49元，HOLD LIVE甚至推出了67元就能買到的5支裝口紅禮盒。當(dāng)然，也有些國(guó)產(chǎn)口紅一支會(huì)買到160元甚至200元的，但比起國(guó)際大牌來說，還是實(shí)惠很多。
國(guó)際|打贏國(guó)際大牌，國(guó)產(chǎn)口紅有哪些籌碼？
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【 國(guó)際|打贏國(guó)際大牌，國(guó)產(chǎn)口紅有哪些籌碼？】明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使得國(guó)產(chǎn)口紅深受中學(xué)生群體的擁護(hù)，在下沉市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)口紅占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位。小編希望的是，在以后，國(guó)產(chǎn)口紅將不再是國(guó)際大牌的“替代品”，國(guó)產(chǎn)口紅有國(guó)產(chǎn)口紅的獨(dú)特之處，那是國(guó)際大牌也替代不了的。
中國(guó)網(wǎng)紅的支持，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)口紅的崛起
無論是小紅書、微博這些當(dāng)紅社交媒體，還是淘寶、抖音這類直播平臺(tái)，很多中國(guó)網(wǎng)紅都在力薦國(guó)產(chǎn)口紅。頭部網(wǎng)紅加上腰部網(wǎng)紅的集體影響力，使得國(guó)產(chǎn)口紅為更多消費(fèi)者所認(rèn)知和認(rèn)同。
像李佳琦就曾經(jīng)直播推薦過Ukiss、Hold Live、花西子、完美日記等等國(guó)產(chǎn)品牌的口紅，薇婭也推薦過卡婷、花西子等國(guó)產(chǎn)品牌。更不用說中國(guó)還有很多大大小小的網(wǎng)紅KOL，都在各大社交平臺(tái)上展示著國(guó)產(chǎn)口紅的亮點(diǎn)。
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在網(wǎng)紅的支持下，以往國(guó)產(chǎn)口紅比不過國(guó)際大牌口紅的刻板印象已經(jīng)慢慢在年輕消費(fèi)者視野中消退，在市場(chǎng)中的地位也在逐漸提高。而國(guó)產(chǎn)彩妝品牌也應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，讓自家的口紅迅速出線！

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