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品牌早期項目 | “純凈美妝”新賽道興起，「Dewy Lab淂意」想為亞洲人提供能夠經(jīng)歷時代檢驗的經(jīng)典單品

文 | 姚蘭
純凈美妝（Clean Beauty） ， 正在成為新的流行趨勢 。
美國知名市場調(diào)查機構(gòu)NPD公布了新冠疫情對美容業(yè)的影響 ， 數(shù)據(jù)顯示美容產(chǎn)品銷售額下跌了14% ， 但純凈美妝產(chǎn)品銷售額卻逆勢上升11% 。 據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示 ， 今年618期間 ， 天貓國際純凈美妝類別下的精華、面膜、潔面、卸妝等細分品類 ， 同比增速均超過了100% 。
“純凈美妝”究竟是什么？今年8月 ， 天貓國際美妝聯(lián)合美妝媒體COSMOHits, 對“純凈美妝”概念首度有了明確定義 ， 包括成分無害零添加、環(huán)境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費四個方面 。
2020年以來 ， 國外大美妝集團紛紛投資加碼純凈美妝賽道（如資生堂集團以8.45億美元收購純凈美妝護膚品牌Drunk Elephant醉象 ， 聯(lián)合利華以5億美元收購了 Tatcha等） ， 國內(nèi)純凈美妝品牌也應運而生 。
36氪近期接觸的中國純凈美妝品牌「Dewy Lab淂意」 ， 創(chuàng)立于2020年 ， 瞄準“敏感肌”“孕婦”“醫(yī)美人群”“新白領”等核心消費人群 ， 主打兼具「純凈成分」和「卓越妝效」的彩妝產(chǎn)品 ， 倡導一種“自淂我意”的浪漫情懷 。 據(jù)了解 ， 「Dewy Lab淂意」獲得小紅書2021WILL未來品牌大賞“博主的選擇”獎 。

品牌早期項目 | “純凈美妝”新賽道興起，「Dewy Lab淂意」想為亞洲人提供能夠經(jīng)歷時代檢驗的經(jīng)典單品
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圖片由企業(yè)提供
「Dewy Lab淂意」今年一月推出首發(fā)新品「晨」系列 ， 包含三款單品：晨露粉底霜、晨霧散粉、晨霞腮紅膏 ， 上線品牌天貓旗艦店和官方小程序后 ， 目前單品月銷最高已超過1萬件 。
【品牌早期項目 | “純凈美妝”新賽道興起，「Dewy Lab淂意」想為亞洲人提供能夠經(jīng)歷時代檢驗的經(jīng)典單品】「Dewy Lab淂意」創(chuàng)始人Amber告訴36氪 ， 現(xiàn)在市場上大多數(shù)化妝品的配方主要是以“美”這一基本目標而設計的 ， 重點關注妝效以及膚感 ， 而不考慮成分是否對皮膚有傷害 。 「Dewy Lab淂意」從首發(fā)系列開始 ， 其產(chǎn)品便以底妝為主 ， 想從最貼近肌膚的部分開始給消費者安心的保護 。

品牌早期項目 | “純凈美妝”新賽道興起，「Dewy Lab淂意」想為亞洲人提供能夠經(jīng)歷時代檢驗的經(jīng)典單品
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「Dewy Lab淂意」所倡導的純凈彩妝標準包含三個方面：
第一 ， 用戶友好 ， 即不含有害和爭議化學成分如滑石粉、塑料微珠、礦物油、尼泊金酯等 。 為能提供具備獨特性的純凈美妝產(chǎn)品 ， 品牌不僅會將劍橋大學、賓夕法尼亞大學等高校中華人科學家對原料與配方的研究與發(fā)現(xiàn)帶回到中國 ， 提升產(chǎn)品迭代速度 ， 還與中檢科成為戰(zhàn)略合作伙伴 ， 嚴格把關每一款產(chǎn)品的配方 。
第二 ， 生命友好 ， 即無動物實驗 ， 以及寵物友好 ， 玩耍舔食無毒害 。 在這一點上 ， 「Dewy Lab淂意」希望能在未來助力前端毒理性檢驗檢測的發(fā)展 。
第三 ， 環(huán)境友好 ， 倡導產(chǎn)品包材的可回收和可降解 ， 以實現(xiàn)碳中和為最終目標 ， 不斷優(yōu)化生產(chǎn)方式 。
據(jù)悉 ， 「Dewy Lab淂意」的核心團隊來自劍橋大學 ， 賓夕法尼亞大學和南洋理工大學 ， 主要研究方向均為與彩妝配方和原材料緊密相關的藥理學、生科和化學等專業(yè) 。 他們在參照歐美品牌純凈標準的基礎上 ， 根據(jù)前端研究成果與有公信力的學術期刊 ， 制定并不斷更新科學嚴謹和系統(tǒng)化的「Dewy Lab淂意」品牌純凈標準 。
目前 ， 品牌已摸索出產(chǎn)品研發(fā)的三角結(jié)構(gòu)：1）品牌科學家團隊嚴格把控原料使用 ， 保證成分安全；2）與配方實驗室聯(lián)合研發(fā) ， 共同突破純凈配方瓶頸 ， 確保配方的排他性使用；3）每款產(chǎn)品須經(jīng)過業(yè)內(nèi)頂級化妝師的試用 ， 確保出色妝效及膚感 。

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